PMCAFF（pmcaff.com）：最大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品社區(qū)，是百度，騰訊，阿里等產(chǎn)品經(jīng)理的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。定期出品深度產(chǎn)品觀察，互聯(lián)產(chǎn)品研究首選。

關(guān)于即刻

”即刻“這款產(chǎn)品如其名，用即刻的時(shí)間享受即刻的信息，不用費(fèi)勁刪選，不用大腦過濾。你喜歡什么，它送給你什么。

私人定制，很多人這樣評(píng)價(jià)即刻。

那即刻到底是一款怎樣的產(chǎn)品，它做了什么可以獲得這樣的口碑？

體驗(yàn)即刻，看它是不是你的私人定制。

▍產(chǎn)品介紹

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基本信息

產(chǎn)品名：即刻

產(chǎn)品定位：個(gè)性化資訊速遞平臺(tái)

版本：2.6.1.2

體驗(yàn)環(huán)境：iPhone6s

版本更新

主題方面，從發(fā)現(xiàn)頁面調(diào)整到首頁布局的全新改版，即刻讓用戶發(fā)現(xiàn)興趣的體驗(yàn)在不斷改進(jìn)，即先讓用戶更快的找到、發(fā)現(xiàn)自己的興趣點(diǎn)。

推送設(shè)置的詢問讓用戶節(jié)省再次進(jìn)入主題本身進(jìn)行設(shè)置，提供了便捷路徑。

▍產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)

下載量（安卓版）

根據(jù)酷傳顯示，最近一個(gè)月在主流應(yīng)用市場下載量在15萬左右，手機(jī)自帶應(yīng)用市場下載量在20萬左右，并且在一個(gè)緩慢上升的狀態(tài)。說明目前產(chǎn)品比較穩(wěn)定。

數(shù)據(jù)來源：酷傳

當(dāng)前評(píng)論分析

數(shù)據(jù)來源：ASO100

從評(píng)分來看，在7月12日到7月21日之間負(fù)面評(píng)分增多，究其原因，7月12日即刻首頁全新改版，用戶必然會(huì)有一些不適應(yīng)，所以出現(xiàn)了評(píng)分下滑的現(xiàn)象。

用戶優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)節(jié)選：

數(shù)據(jù)來源：ASO100

從評(píng)價(jià)內(nèi)容來看，用戶對(duì)于即刻這款產(chǎn)品的反饋是很好的，對(duì)于產(chǎn)品中的內(nèi)容比較認(rèn)同。

用戶分析

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

參考百度指數(shù)，即刻的綜合搜索中，集中在20—40歲之間的人群占比60%，群體相對(duì)比較年輕，對(duì)新鮮信息接受度比較高。

加上即刻產(chǎn)品內(nèi)容主題來看，可以大致的判斷即刻App用戶的普遍文化水平比較高，重度互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注者，興趣廣泛。從性別分布來看，男性用戶比較多也可以做為一個(gè)參考，用戶極有可能是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。那我們可以得出一個(gè)具體的用戶畫像如下：

王隔壁，男，28歲，職業(yè)：產(chǎn)品經(jīng)理

愛好：手機(jī)重度患者，手機(jī)應(yīng)用，閱讀，美劇《老友記》

▍使用場景

使用場景

1、王隔壁最近發(fā)現(xiàn)了一款新的手機(jī)應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品做得不錯(cuò)，想持續(xù)關(guān)注這款A(yù)PP的產(chǎn)品迭代更新，每天打開APP看，也不知道什么時(shí)候更新。使用即刻，發(fā)現(xiàn)里面有一個(gè)主題叫“**手機(jī)APP更新通知”，關(guān)注即可隨時(shí)得到APP的產(chǎn)品更新通知。

2、王隔壁很喜歡看美劇《老友記》，關(guān)于里面飾演角色的演員也都比較關(guān)注，如果有演員的相關(guān)消息，王隔壁會(huì)立馬關(guān)注。一般資訊閱讀類平臺(tái)進(jìn)入之后，需要在明星或者娛樂一欄中查看相關(guān)的信息。王隔壁使用即刻，關(guān)注了一個(gè)叫“老友記演員同框提醒”的主題，更新立馬可以收到通知。

即刻解決了用戶什么痛點(diǎn)

即刻：碎片化時(shí)間的利用；可以關(guān)注比較窄的主題；優(yōu)質(zhì)信息刪選聚合避免用戶查找；更新信息獲取迅速。

▍產(chǎn)品架構(gòu)簡析

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從即刻的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖來看，功能模塊的分類比較簡單。

主要有三個(gè)頁面“發(fā)現(xiàn)，消息，我的”，其中發(fā)現(xiàn)模塊主要推薦資訊主題，消息模塊則展示用戶所關(guān)注的主題消息更新。

以上來看，即刻在發(fā)現(xiàn)模塊——主題這個(gè)模塊的關(guān)注點(diǎn)相對(duì)較大，作為個(gè)性化資訊速遞平臺(tái)將發(fā)現(xiàn)模塊放在首頁，可以看出即刻先做的是鼓勵(lì)用戶發(fā)現(xiàn)自己潛在的興趣內(nèi)容，再將內(nèi)容推送給用戶。

產(chǎn)品主要流程

對(duì)于新用戶來說，即刻的主要流程圖如下：

從流程圖來看，新用戶使用即刻應(yīng)該是沒有什么障礙，使用的整體流程比較流暢。

▍核心功能簡析

一、主題+訂閱：即刻的核心功能之一是提供給用戶多種主題進(jìn)行訂閱

1、主題展示

如下圖所示，即刻的首頁“發(fā)現(xiàn)”即為主題展示頁。其他三個(gè)頁面為可從首頁進(jìn)入的二級(jí)主題展示頁。

從上圖可以看出，主題作為用戶瀏覽資訊的入口，主題的數(shù)量就決定了用戶可選擇的范圍。

主題入口的多樣化+每天新增3到4個(gè)主題+10個(gè)類別下面單獨(dú)的主題列表，都在給用戶提供多樣的興趣選擇。

2、主題分發(fā)形式和匹配

即刻主要集中在”發(fā)現(xiàn)“頁面將主題分發(fā)給用戶，總共包含6種形式的主題推薦以供用戶選擇，其中有3種形式的主題推薦有二次選擇提供訂閱入口，如下圖。

用戶訂閱主題之后，根據(jù)用戶的選擇，主題分發(fā)可再次進(jìn)行推薦，匹配用戶口味。

3、主題源

即刻的主題主要來自用戶反饋的需求，編輯策劃和內(nèi)容合作方的入駐

4、主題粒度

即刻的主題顆粒度非常小，不同于其他的資訊類平臺(tái)，即刻的主題粒度縮小到了某一具體的話題，指定的明星，產(chǎn)品或者電視劇等。

5、訂閱

用戶選擇主題訂閱后，可在”我的主題“中管理訂閱的主題，主題排序、搜索以及推送設(shè)置。如下圖。

二、主題內(nèi)消息分發(fā)：用戶訂閱主題之后，可以得到主題更新后的消息內(nèi)容。

1、消息展示

用戶訂閱了某個(gè)主題后，可在消息頁面看到相關(guān)主題資訊的消息更新。消息的呈現(xiàn)方式很簡單，一句話，一張圖片，點(diǎn)擊外鏈到信息源可進(jìn)行具體內(nèi)容的查看。

2、消息源

即刻主題內(nèi)的消息主要來授權(quán)轉(zhuǎn)載，官方合作和爬蟲抓取，自產(chǎn)內(nèi)容比較少，主要關(guān)注于優(yōu)質(zhì)信息的高效整合。

3、消息分發(fā)展現(xiàn)方式

打開APP在消息頁面查看相關(guān)主題的消息；主題推送，點(diǎn)擊直達(dá)消息頁面

▍產(chǎn)品特色

一、主題粒度

即刻的主題粒度是一個(gè)具體的細(xì)化的關(guān)注點(diǎn)，用戶訂閱的不是一個(gè)寬泛的領(lǐng)域，比如科技或者娛樂。這也是為什么用戶以”私人定制“來評(píng)價(jià)即刻。

這種主題粒度的設(shè)定為之后的精準(zhǔn)化推送做了很好的鋪墊。

我們可以看一下即刻“發(fā)現(xiàn)”頁面的主題：那么如果在其他的平臺(tái)上，這些主題可能會(huì)設(shè)置成什么樣子呢？

二、訂閱推送獨(dú)立化

1、推送設(shè)置

可以設(shè)想以下場景：

主題細(xì)化后，用戶訂閱了很多主題，每個(gè)主題都會(huì)進(jìn)行推送，通知欄顯示二十甚至三十多條提醒。頻繁而且擁擠。

有的主題更新非常頻繁，一直收到推送

即刻的訂閱和推送的獨(dú)立化就很好的解決了以上場景導(dǎo)致的問題，用戶可以自主選擇將訂閱的主題設(shè)置為接受推送或者取消推送，根據(jù)對(duì)主題需要的緊急和喜好程度來設(shè)置推送，需求程度大的可設(shè)置為接收推送，那需求程度小的則可以設(shè)置為取消推送，進(jìn)入即刻APP內(nèi)查看相關(guān)消息。推送設(shè)置如下圖，點(diǎn)擊進(jìn)入我關(guān)注的主題，則可進(jìn)行推送設(shè)置。

2、信息同步時(shí)間

從體驗(yàn)來看，即刻消息通知的時(shí)間比較迅速，主題對(duì)應(yīng)的外源信息更新很快在通知欄出現(xiàn)。體驗(yàn)還是比較好的。

▍獨(dú)樹一幟的推送方式

即刻似乎在所有的資訊類產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟，從一開始的切入點(diǎn)就將即刻產(chǎn)品本身劃分在普通資訊類之外。就像即刻的slogan：”用最懶的方式看你喜歡的新聞資訊和有趣內(nèi)容“。我覺得應(yīng)該再加兩個(gè)詞，慵懶和優(yōu)雅。在一大堆的爆炸繁瑣信息中，給你呈上專屬你的獨(dú)一無二的信息，如果今天不想接受，輕輕一點(diǎn)那推送的小圖標(biāo)關(guān)上就是，但關(guān)注的仍在那里。

更何況，它顏值還很高。（鎮(zhèn)圖，三個(gè)主界面來證明）

本文由PMCAFF產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)（www.pmcaff.com）原創(chuàng)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的即刻—你的私人消息定制的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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