作者：相欣

　　編輯：康曉

　　2019 年，最后一批 80 后邁進(jìn) 30 歲門檻，這一年，少年時代的玩伴小霸王也或?qū)⒂谰帽环鈮m在他們的記憶里。

　　喚起童年回憶的，是一則關(guān)于小霸王 Z+ 游戲機(jī)上海團(tuán)隊解散的消息。據(jù)報道，解散原因是投資方對項目進(jìn)展悲觀，同時經(jīng)核實，小霸王 Z+ 游戲機(jī)官方網(wǎng)站目前已經(jīng)無法正常訪問。

　　隨后，小霸王領(lǐng)先科技有限公司 CEO 吳松對此作出回應(yīng)，稱只是上海辦公室關(guān)閉了，項目還在，幾個月后會有新消息。

　　實際上，距離去年 Chinajoy 小霸王 Z+ 游戲機(jī)宣布進(jìn)入游戲機(jī)市場已經(jīng)超過一年時間，距離硬件的正式發(fā)布也超過 9 個月時間。據(jù)界面報道，一位小霸王上海分公司員工透露，5 月 10 日是他們最后一天上班。由于資金緊張，此前小霸王發(fā)布的游戲硬件產(chǎn)品遲遲無法上市銷售，投資方已經(jīng)無力支撐小霸王游戲機(jī)項目的繼續(xù)推進(jìn)。

　　從最初模仿任天堂紅白機(jī)，到 1993 年自主創(chuàng)新加上鍵盤成為 20 世紀(jì) 90 年代家喻戶曉的學(xué)習(xí)機(jī)，小霸王是當(dāng)之無愧的中國游戲主機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)的啟蒙者，同時在那個物質(zhì)相對匱乏的年代，它也被深深烙印在 80 后的青春回憶中。

　　32 年之后，小霸王的傳奇時代終于落下帷幕。除了感懷青春的逝去外，在它身上折射的是中國游戲市場的變遷。

　　段永平與小霸王的傳奇時代

　　毫不夸張，小霸王伴隨了一代人的成長。

　　1978 年 11 月 7 日，中山市怡華集團(tuán)有限公司在廣東省中山市工商行政管理局登記成立，經(jīng)營范圍包括投資辦實業(yè)、銷售家用電器和電子產(chǎn)品等。

　　十年后，在改革開放的熱潮中，剛剛?cè)〉萌嗣翊髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位的段永平南下廣東，被中山市怡華集團(tuán)聘任為下屬企業(yè)日華電子廠廠長一職，他決定做電子游戲機(jī)。

　　這就是日后聲名鵲起“小霸王”的前身。

　　那時候，等待段永平的，是一個年度虧損達(dá) 200 萬元的爛攤子。如今看來，段永平的加入徹底改變了這家小廠的命運，它搖身一變，變成了后來很長一段時間家喻戶曉的小霸王締造者。也是在這段時間里，后來有著“投資教父”、“隱秘富豪”之稱的段永平，開始顯露出他異于常人的企業(yè)家能力。

　　1991 年，在段永平的領(lǐng)導(dǎo)下，這家小廠更名為小霸王電子工業(yè)公司，專門從事教育類電子產(chǎn)品的開發(fā)研究、生產(chǎn)和銷售。那一年 6 月，小霸王斥巨資 40 萬在中央電視臺播出了第一則廣告——“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的有獎銷售活動“小霸王大賽”。通過出色的營銷手段，小霸王迅速占據(jù)國內(nèi)游戲機(jī)市場的第一位。

　　緊接著，1993 年，小霸王的第一代電腦學(xué)習(xí)機(jī)研發(fā)成功，《小霸王拍手歌》的新廣告在中央電視臺黃金時段播出，其創(chuàng)意成為廣告界傳頌的經(jīng)典。1994 年，小霸王第二代電腦學(xué)習(xí)機(jī)誕生。

　　為了打出知名度，段永平在廣告營銷上下足了功夫，他請來當(dāng)時的功夫巨星成龍來做代言人，一句“望子成龍小霸王”的廣告詞火遍中國的大江南北。

　　當(dāng)插入學(xué)習(xí)卡時，小霸王又變身成為一臺學(xué)習(xí)機(jī)。在那個時候，只需要花費 200 到 300 元，就能模擬體驗到上萬元電腦的使用價格。

　　“打著學(xué)習(xí)的名義買，實則是玩游戲”幾乎是當(dāng)時所有小朋友的常態(tài)。

　　可以說，小霸王是段永平一手打造出來的，在他加入的 5 年里，這家名不見經(jīng)傳的電子廠從 1992 年的年產(chǎn)值 1 億元迅速攀升至 1995 年的 10 億元。

　　20 世紀(jì) 90 年代，小霸王迎來了它的高光時刻，其所推出的一系列游戲機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品風(fēng)靡一時，市場份額最高時甚至達(dá)到了 80%。

　　“超級馬里奧”、“坦克大戰(zhàn)”、“魂斗羅”、“忍者神龜”給無數(shù) 80 后帶來了歡樂，成為他們少年時期的重要陪伴；鍵盤游戲機(jī)和黃色卡帶，構(gòu)建了起了珍貴的童年記憶。

　　1994 年，段永平向集團(tuán)公司提出對小霸王進(jìn)行股份制改造，獎勵有突出表現(xiàn)的員工。他認(rèn)為，必須有更先進(jìn)的激勵機(jī)制，否則會失去發(fā)展的原動力。但這個提議最終被怡華集團(tuán)的高層拒絕了。

　　1995 年夏天，一手將小霸王塑造成國民游戲機(jī)的段永平攜 6 名員工離開，在與中山市一江之隔的東莞創(chuàng)立了步步高。這 6 個人中，有后來 OPPO 的創(chuàng)始人陳明永、vivo 的創(chuàng)始人沈煒和步步高的金志江。

　　小霸王的高光時刻沒有持續(xù)太久。段永平的離開似乎是一種預(yù)示，小霸王在后來的幾年里逐漸走向了下坡路。

　　2000 年 6 月，隨著文化部等 7 部門發(fā)布《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，禁止了國內(nèi)所有電子游戲產(chǎn)品的銷售。小霸王的消費者主力開始逐漸下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。同時，價格更低的同類競品流入市場，小霸王已經(jīng)不再是最劃算的選擇。

　　尋變與轉(zhuǎn)型

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)吧、國外游戲主機(jī)、手游相繼更迭，各類電子產(chǎn)品遍地開花，小霸王不再是唯一選擇，它慢慢消失在人們的視野中。

　　2004 年開始，看到市場需求的變化，小霸王開始謀求轉(zhuǎn)型。

　　怡華集團(tuán)把小霸王陸續(xù)拆分成 4 家公司，先后成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司。拆分后的小霸王涉及越來越多的行業(yè)，基本上靠類似品牌加盟的形式為生。在各大家電賣場中，小霸王品牌的電飯煲、電磁爐、抽油煙機(jī)開始出現(xiàn)。

　　而對于小霸王來說，曾引以為傲的游戲機(jī)等電子產(chǎn)品不再被集中關(guān)注，更多的資金被投放到其他行業(yè)之中。

　　現(xiàn)如今，成立 32 年來，小霸王的業(yè)務(wù)早已超越學(xué)習(xí)機(jī)和游戲機(jī)的范疇，觸角延伸至家用電器、電工產(chǎn)品、VR 產(chǎn)品、智能機(jī)器人等領(lǐng)域。

　　2013 跨年之際，小霸王與阿里集團(tuán)正式開展戰(zhàn)略合作，高調(diào)宣布將攜手阿里 TVOS 共同推出搭載阿里 TVOS 的家庭游戲機(jī)， 并且將在阿里 TVOS 平臺上進(jìn)駐多款小霸王體感游戲，全面拉開電子家庭游戲機(jī)戰(zhàn)線布局。

　　2014 年 4 月，已經(jīng)成為老牌游戲機(jī)的小霸王與阿里合作的游戲機(jī)終于落地，這個共同發(fā)布的體感游戲機(jī)新品 G20 內(nèi)置乒乓對打、雙人沙排、打雪仗、切水果多款游戲，另外還將推出瑜伽毯、健身車等配件產(chǎn)品。

　　2016 年，小霸王和 AMD 達(dá)成了定制 VR 主機(jī)芯片的合作，成為繼微軟、索尼、任天堂之后成為全球第四家也是中國第一家擁有高端主機(jī)芯片的企業(yè)。這是一顆據(jù)稱綜合性能將超 PS4 處理器兩倍，并為 VR 全面優(yōu)化支持的芯片。

　　遺憾的是，小霸王的轉(zhuǎn)型之路并不如想象中的順利，其在游戲機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)之外的領(lǐng)域內(nèi)沒再出現(xiàn)一款能被大家熟知的產(chǎn)品。小霸王學(xué)習(xí)機(jī)和游戲機(jī)的成功被永遠(yuǎn)留在了 20 世紀(jì) 90 年代。

　　小霸王也曾被給予希望。去年的 Chinajoy 上，小霸王發(fā)布新游戲機(jī)電腦Z+，高調(diào)殺回家用游戲主機(jī)市場。這款本應(yīng)于 2018 年 8 月就上市的游戲硬件設(shè)備，首發(fā)價格被定為 4998 元，配備了 AMD 定制芯片、8GB 內(nèi)存和 128GB SSD+1TB 機(jī)械鍵盤，仁寶電腦作為其產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)商。為了徹底貫徹自己的品牌影響力，小霸王還打算推出數(shù)款獨家專享游戲。

　　“在很多方面，小霸王的新游戲電腦，都會以更現(xiàn)實的模式對接市場。”吳松說。然而，還沒到一年時間，它就被扼殺在搖籃中。

　　國產(chǎn)游戲主機(jī)黃粱一夢與任天堂們的崛起

　　小霸王的出現(xiàn)與風(fēng)靡一時，除了滿足當(dāng)時人們對于游戲娛樂本身的需求之外，相對低廉的價格也能被大部分工薪階層所接受。

　　然而，早在小霸王問世之前，任天堂的紅白機(jī)（也稱作 FC）就已經(jīng)成為不少青少年的夢想。但是，高昂的價格讓人望而卻步，在知識產(chǎn)權(quán)還很薄弱的當(dāng)時，小霸王成功成為了紅白機(jī)的替代者，甚至成為中國游戲主機(jī)市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。

　　事實上，縱觀游戲主機(jī)的發(fā)展，中國起步并不算晚，但因為種種原因，國產(chǎn)游戲主機(jī)始終未能再早從前的輝煌。

　　20 世紀(jì) 90 年代，除了風(fēng)靡游戲界的小霸王，智力寶游戲機(jī)、代代星 Timetop、One Station (OS)等國產(chǎn)游戲機(jī)也占據(jù)著自己的一席之地。

　　直到 2000 年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》提出，為了防止青少年沉迷游戲，停止一切關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營活動。從此，小霸王游戲機(jī)的輝煌時代走向沒落。

　　同時，隨著頁游和手游的崛起，國產(chǎn)游戲主機(jī)陷入窘境并逐漸掉隊。隨著時間的推移，這種差距變得越來越嚴(yán)峻。

　　《2018 中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018 年中國游戲市場實際銷售收入達(dá) 2144.4 億元，同比增長 5.3%，其中，移動游戲?qū)嶋H收入 1339.6 億元，同比份額繼續(xù)增加。其中，移動游戲的占比高達(dá) 62.5%，客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲同比份額繼續(xù)減少，分別為 28.9% 和 5.9%。

　　而家庭游戲機(jī)游戲（即主機(jī)游戲）市場份額占比僅為 0.5%，單機(jī)游戲為 0.1%。

　　2014 年也是一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點。那一年，上海自貿(mào)區(qū)成立允許內(nèi)外資企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售內(nèi)容健康的游戲游藝設(shè)備，長達(dá) 15 年之久的游戲機(jī)禁令正式終止。任天堂、索尼等國外游戲主機(jī)廠商們迎來了真正的春天。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到 6.26 億人，同比增長 7.3%，中國游戲市場收入占全球游戲市場比例已達(dá)到 23.6%。但真正留給中國游戲主機(jī)廠商的機(jī)會并不多。

　　截至 2018 年底，索尼 PS4 的銷量遙遙領(lǐng)先，售出 1250 萬臺，市場占有率 47.4%；任天堂 switch 緊隨其后，銷量 956 萬臺，市場占有率大道 36.2%；微軟 xbox one 銷量 435 萬臺，市場占有率達(dá)到 16.5%。

　　國際游戲機(jī)品牌真正入華，也在某種程度上重新刺激了國產(chǎn)游戲機(jī)軟硬件的再次開發(fā)。華為、聯(lián)想、小米等企業(yè)輪番進(jìn)場，包括完美世界《無冬 OL》、蝸牛數(shù)碼的《九陽神功》等在內(nèi)的一些國產(chǎn)主機(jī)游戲也接連立項。但受制于硬件研發(fā)、軟件內(nèi)容、成本、版權(quán)等門檻，國產(chǎn)游戲主機(jī)始終沒能再創(chuàng)輝煌。

　　2016 年，藍(lán)港互動創(chuàng)始人兼 CEO 王峰創(chuàng)辦的斧子科技發(fā)布了一款名為戰(zhàn)斧 F1 的游戲主機(jī)。令不少的玩家看到了國產(chǎn)游戲機(jī)崛起的希望。然而，戰(zhàn)斧 F1 在發(fā)售的一個月之內(nèi)，在電商平臺上的銷量連三位數(shù)都沒有突破，這款游戲主機(jī)僅僅不到一年的時間就停止了運營。

　　小霸王匯聚了一代人的童年記憶。隨著小霸王的告別，舊一代國產(chǎn)游戲機(jī)品牌真正落幕。新的時代里，在歐美、日本游戲巨頭環(huán)肆的背景下，國產(chǎn)游戲主機(jī)再難以占據(jù)市場一隅。

總結(jié)

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