騰訊科技訊，據外媒報道，流媒體視頻服務提供商 Netflix 在 2019 年底達到了另一個財務里程碑。該公司周二最新發布的財報顯示，其年營收首次突破了 200 億美元。

　　這意味著 1997 年成立的 Netflix 僅用時 22 年便實現了 200 億美元的年營收。與之形成對比的是，媒體巨頭沃爾特迪士尼成立 74 年年營收才打到 200 億美元。Netflix 首席執行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在 2011 年將公司業務一分為二，認為高速互聯網接入的日益普及將很快意味著他們破壞性的 DVD 郵寄業務的結束。盡管 Netflix 的流媒體服務已成為市場當之無愧的龍頭，但它也引起科技和媒體產業巨頭的垂涎。

　　Netflix 用優異的財務數據結束了重塑全球媒體格局的十年。在過去的十年當中，Netflix 的全球訂閱用戶增長了超過 1.5 億，促使眾多媒體競爭對手進入流媒體市場。除了蘋果和迪士尼，越來越多的 Netflix 同類服務包括華納兄弟傳媒的 HBO Max 和康卡斯特的 Peacock。在加拿大，BCE 公司的貝爾傳媒運營著 Dreach。

　　Netflix 在去年年底不得不應對來自蘋果和迪士尼的挑戰，但彭博情報的分析師吉莎·蘭加納坦（Geetha Ranganathan）在研報中仍指出，Netflix 得到了熱播劇的支持，其中就包括《王冠》系列劇。

　　Netflix 也從現有好萊塢電影和電視節目的購買者轉變為世界上最多產的內容制作者之一。該公司最近憑借馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》和諾亞·鮑姆巴赫的《婚姻故事》等電影獲得了 24 項奧斯卡提名，居所有電影公司之首。

　　Netflix 的崛起無疑是十年來華爾街最突出的故事之一。該公司的股票漲幅超過標準普爾 500 指數成分股中的任何其他公司，漲幅超過 4000%，市值因此增加了大約 1400 億美元。鑒于股價的激增，Netflix 不再是失敗者。盡管大多數華爾街分析師對該公司的前景仍持樂觀態度，但 Netflix 需要其用戶群保持增長，以抵消其巨額支出。今年，Netflix 對原創內容的投入大約為 190 億美元，遠遠超過亞馬遜工作室（Amazon Studios）的 85 億美元，蘋果流媒體服務 Apple TV+ 的 60 億美元，以及 Disney+ 的 25 億美元。

　　業績展望不及預期

　　對于 2020 年第一季度，Netflix 預計公司每股收益將達到 1.66 美元，營收為 57.3 億美元；分析師當前平均預計該公司第一季度每股收益為 1.20 美元，營收為 57.6 億美元。Netflix 同時預計，第一季度將新增 700 萬付費用戶，不及市場平均預計的 786 萬。Netflix 在 2019 年第四季度的自由現金流為-17 億美元，并預計 2020 年的自由現金流約為-25 億美元。盡管如此，Netflix 表示仍希望在未來“慢慢”向正自由現金流方向積極發展。

　　在該公司致股東的信中，Netflix 將最近的價格變化以及競爭對手流媒體平臺的推出列為美國和加拿大訂閱用戶數量增長緩慢的原因。該公司表示，在美國市場之外，其遇到的競爭影響力“更小”。值得注意的是，迪士尼等競爭對手的流媒體服務尚未在全球推出。“和往常一樣，我們正努力改善服務以應對這些因素，并隨著時間的推移推動訂閱用戶的凈增長，”Netflix 在致股東的信中表示。

　　Netflix 還在改變衡量在平臺上觀看內容的家庭數量的統計方式。以前，如果一個家庭看了一集或整部電影的 70%，Netflix 會計算一次觀看量。Netflix 現在表示，它將把任何賬戶觀看至少兩分鐘電視節目或電影算作一次觀看。Netflix 稱，這段時間“足以表明這一選擇是有意的。”這種方法類似于計算在 YouTube 視頻和英國廣播公司的 iPlayer 中觀看的內容的瀏覽量。根據這個指標，Netflix 稱其新劇集《巫師》在上線第一個月就被 7600 萬家庭觀看，這是該公司迄今為止上線后最熱播的劇集。

　　Netflix 致股東的信中包括了一張全球谷歌搜索趨勢圖表，將搜索其原創劇集《巫師》與蘋果的《The Morning Show》和迪士尼的《曼達洛人》(The Mandalorian)進行了比較。該公司表示，《巫師》的搜索量遠遠高于其競爭對手，表明用戶對 Netflix 原創節目興趣濃厚。不過《曼達洛人》還沒有在全球范圍內出現，這使得圖表有點誤導。

　　該公司高管在致股東的信中表示：“新指標平均比之前的指標高出 35% 左右。例如，4500 萬成員家庭選擇在新指標下觀看了《我們的星球》，相比之下，之前統計的數據為 3300 萬。”

　　流媒體平臺在很大程度上避免了以與有線電視相同的方式提供收視率數據，有線電視使用這些數字來吸引廣告商。傳統媒體公司定期發布評級信息，尼爾森等公司在更大范圍內提供評級。這些信息有助于廣告商選擇播放廣告的節目，而 Netflix 長期以來一直指出這并不影響其無商業廣告的流媒體服務。

　　第四季度業績超預期

　　第四季度財報也是自去年秋季出現新流媒體視頻服務競爭對手之后 Netflix 首次發布財報。分析師密切關注著去年 11 月推出的 Disney+ 和 Apple TV+ 是否會對 Netflix 的業績產生任何影響。隨著 AT&T的華納媒體在 5 月推出 HBO Max，以及康卡斯特的 NBC 環球 7 月 15 日在美國推出 Peacock 服務，流媒體視頻服務大戰將會進一步升溫。截至為止，Netflix 一直表示歡迎新的競爭。

　　在截至 12 月 31 日的第四季度，Netflix 的凈利潤為 5.87 億美元，比上年同期的 1.34 億美元增長 338%；每股收益為 1.30 美元，遠高于上年同期的 0.30 美元，超出分析師此前預期。據湯森路透提供的數據顯示，市場分析師此前平均預期 Netflix 第四季度每股收益為 0.53 美元。

　　Netflix 第四季度營收為 54.67 億美元，比上年同期的 41.87 億美元增長 31%，略微超出分析師預期。湯森路透的數據顯示，分析師此前平均預期 Netflix 第四季度營收為 54.5 億美元。其中，Netflix 第四季度美國流播放服務營收為 24.58 億美元，高于上年同期的 19.96 億美元；國際流播放服務營收為 29.41 億美元，高于上年同期的 21.06 億美元；美國 DVD 業務營收為 6845 萬美元，低于上年同期的 8516 萬美元。

　　Netflix 第四季度全球新增流播放服務付費用戶人數為 876 萬人，略低于上年同期的 884 萬人，但超出分析師預計的 790 萬人。其中，Netflix 第四季度美國新增流播放服務付費用戶人數為 42 萬人，低于上年同期的 153 萬人；國際新增用戶人數為 833 萬人，高于上年同期的 731 萬人。截至第四季度末，Netflix 的全球付費訂戶總數達到了 1.6709 億人，相比之下截至 2018 財年第四季度末為 1.3926 億人。

　　股價變動

　　Netflix 股價周二在納斯達克證券市場常規交易中下跌 1.56 美元，跌幅為 0.46%，報收于 338.11 美元。在隨后的盤后交易中，Netflix 股價上漲 3.89 美元，漲幅為 1.15%，報收于 342.00 美元。過去 52 周，Netflix 最低股價為 252.28 美元，最高股價為 385.99 美元。按照周二的收盤價計算，Netflix 市值約為 1482 億美元。（騰訊科技編譯/明軒）

總結

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