文/一個(gè)栓子

　　來源：游戲研究社（ID:yysaag）

　　在可預(yù)見的未來，中國的游戲市場將一直扮演這個(gè)巨大而隱秘的變量。

　　在過去的兩個(gè)月里，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》已經(jīng)成為最完美的理財(cái)產(chǎn)品了。

　　如果你在去年剛發(fā)售時(shí)原價(jià)購入，現(xiàn)在可以用接近三倍的價(jià)格再賣給別人。這還是近幾天價(jià)格回落之后的情況：二月下旬，疫情還沒有迎來拐點(diǎn)，快遞也沒有完全恢復(fù)運(yùn)力的時(shí)候，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的價(jià)格一度達(dá)到了 1800 元以上，價(jià)格比原價(jià)的三倍還高。

前一陣子的價(jià)格，最近稍微回落了一些

　　每年都有這么多游戲發(fā)售，可這么長時(shí)間過去不僅沒打折還升了值的，好像也只此一家。

　　我和很多人的感覺一樣，健身環(huán)剛出的那陣子覺得“有點(diǎn)小貴，等過段時(shí)間降價(jià)收二手”，然后就錯(cuò)愕地看著它越漲越高。

　　接下來，除了安慰自己“這是虛高，產(chǎn)能一上來肯定馬上降”之外，我也只能對(duì)著因?yàn)檫^年和疫情迅速起飛的價(jià)格望洋興嘆：早知如此，我肯定先買它個(gè)百八千份囤著！

　　有的人還在感嘆，但有的人已經(jīng)開始行動(dòng)了。國內(nèi)游戲自媒體的老朋友，對(duì)東亞游戲界一直很關(guān)注（但消息經(jīng)常不太靠譜）的分析師“諸葛亮”Daniel，在之前就發(fā)了條推特，說中國的商家正在全球掃蕩《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的庫存，就為了在國內(nèi)賣出高價(jià)，有圖有真相。

　　與此同時(shí)，許多媒體的目光也集中到了國內(nèi)的這場“健身環(huán)淘金熱”中。比如《南華早報(bào)》旗下的 Abacus News 前兩天還刊載了一篇報(bào)道，說“甚至仿制的健身環(huán)都在中國缺貨了”。

　　在這種情況下，也難免有人把《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》在世界各地的缺貨現(xiàn)象和中國買家聯(lián)系起來了。在一些外媒的報(bào)道里，干脆直接把中國的商家稱為“scalper”（黃牛黨的意思），認(rèn)為全球到處掃貨的他們也算是造成缺貨的原因之一。

　　那么，問題來了——《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》變得這么貴，和中國有什么關(guān)系？

　　簡單來說，一件商品要漲價(jià)，最主要的原因無非兩種：想買的人多，能賣的貨少。健身環(huán)在中國，不僅把這兩個(gè)原因占全了，還持續(xù)了幾個(gè)月的時(shí)間。

　　先說前者，想買《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的人，到底多到什么程度了呢？

　　我們可以從任天堂 1 月底發(fā)布的財(cái)報(bào)里見到點(diǎn)端倪：僅僅去年 10 到 12 月，日美歐三個(gè)主要市場就賣出了 170 萬份以上，東亞市場最給面子，甚至到了“盡管一直出貨，但短缺還是存在”的程度。

　　我們也都知道，在健身環(huán)還未正式引進(jìn)的情況下，大陸肉眼可見的熱度帶來的這些銷量，大部分都是要被算到港臺(tái)地區(qū)或者日本、韓國的數(shù)據(jù)里去的。

　　這樣高漲的需求，來自健身環(huán)的定位。

　　在 Switch 兩年多的生涯中，有過不少人氣高到出圈，成功吸引原本不是玩家群體的用戶買單的游戲。而健身環(huán)的出圈方式，也是早就被驗(yàn)證過的——2018 年底發(fā)售的《健身拳擊》，就曾經(jīng)掀起過一陣“打拳熱潮”。

　　相比之下，設(shè)計(jì)更友善，互動(dòng)感更強(qiáng)，其實(shí)就是把這條路再走了一遍。無論是從微博，很多人都是用它帶原本不玩游戲的家人和朋友們?nèi)肓丝印?/p>

　　疫情帶來的影響，也進(jìn)一步激發(fā)了我們的購買欲。過年加防疫，被動(dòng)宅在家里的日子，體重增加的恐懼總是如影隨形，你會(huì)因?yàn)槭裁慈ベI健身卡，就也會(huì)為了同樣的理由把錢掏給健身環(huán)。

微博 Keep 等社交平臺(tái)上，人們紛紛加入了健身環(huán)的安利大軍

　　然而，在這樣高企的人氣下，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的供貨量卻從來沒有充足過，這也打破了玩家們“早買早享受，晚買享折扣”的慣性，讓它奔著“理財(cái)產(chǎn)品”的道路一去不復(fù)返。

　　在年前，缺貨的主要原因十分簡單：就是產(chǎn)能沒跟上。任天堂起初對(duì)健身環(huán)的銷量預(yù)估比較保守，這使得初期的備貨量就不夠充足，再加上健身環(huán)本身需要特殊配件的支持，這讓它很難迅速提升產(chǎn)量。為此，任天堂還在游戲發(fā)售一個(gè)多月之后發(fā)表了致歉公告，說到年底前都會(huì)加大出貨量。

　　可接下來，春節(jié)和新冠疫情疊在一起，就變成了一套缺貨組合拳。過年的各種元素，不管是放假休閑還是闔家團(tuán)圓，都既是買健身環(huán)的理由，也是生產(chǎn)能力下降的原因；而隨后疫情帶來的隔離，更是把國內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)能降到了谷底。

從健身環(huán)到 Switch，都在疫情中遭了秧

　　能搞到的貨源越來越少，想買的人卻越來越多，于是國內(nèi)的商家們也只能八仙過海，各顯其能。但本質(zhì)上，這也不過是去搬空其他國家和地區(qū)的貨架——畢竟《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》還沒正式引進(jìn)呢。

　　一位對(duì)游戲零售電商比較了解的朋友告訴我，現(xiàn)在電商平臺(tái)上的店鋪，進(jìn)貨主要有兩種來源：第一種是向負(fù)責(zé)從香港或日本等地進(jìn)口的經(jīng)銷商進(jìn)貨，這也是主要的來源；第二種則是自己在各個(gè)地區(qū)的亞馬遜等電商網(wǎng)站，甚至是國內(nèi)的閑魚等平臺(tái)零散收貨，再轉(zhuǎn)手賣出。

　　經(jīng)銷商能提供的貨源越來越有限，商家們就只能加大自己搜貨的力度。就這樣，大家拉上了全世界人民陪我們一起缺貨——先是海淘常見的地區(qū)被一掃而空，然后隨著需求越來越大，就連一些冷門市場也成為了目標(biāo)。一位在荷蘭留學(xué)的同學(xué)向我表示，二月中旬的時(shí)候還能在當(dāng)?shù)氐膩嗰R遜上買到原價(jià)的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，一個(gè)星期之后就也進(jìn)入要么缺貨要么高價(jià)的狀態(tài)了。

　　我還拜托在日本的朋友去問了一下 Bic Camera（日本最大的家電零售企業(yè)之一）的店員，得到的答復(fù)也有一些參考價(jià)值：實(shí)體店常年脫銷，但每個(gè)月會(huì)不定時(shí)地補(bǔ)貨，至于更容易被國內(nèi)商家掃蕩的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，則基本不會(huì)有補(bǔ)貨了。

日本各大電商平臺(tái)，健身環(huán)的價(jià)格也在同步上漲

　　那么，回到前面的那個(gè)問題：《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》變得這么貴，和中國人到底有什么關(guān)系？

　　你既可以得出一個(gè)很簡單的答案，也可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)更復(fù)雜的版本。

　　簡單點(diǎn)說，你我這些中國消費(fèi)者想買它，可在中國的工廠又生產(chǎn)不出足夠的數(shù)量，越來越供不應(yīng)求，當(dāng)然就貴了。而在這背后，是大陸這個(gè)暫時(shí)還沒法被精確計(jì)量的龐大市場，是比玩家還要熱情百倍，翻遍全球?qū)ふ邑浽吹纳碳?，也是新冠疫情這個(gè)特殊時(shí)期帶來的商業(yè)奇觀。

　　我不知道未來再有游戲賣到三倍的價(jià)格會(huì)是什么時(shí)候，但我總覺得，下一次，可能還是會(huì)和中國有關(guān)。

　　因?yàn)檫@是一塊如此巨大的市場，而這塊市場又無法被正式地統(tǒng)計(jì)。對(duì)于扎根在國外的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)來說，在可預(yù)見的未來，中國的游戲市場將一直扮演這個(gè)巨大而隱秘的變量，直到中國主機(jī)用戶的需求被正視的那一天。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的健身环变得这么贵，和中国有什么关系？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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