編者按：本文來自微信公眾號“燃財(cái)經(jīng)”（ID:rancaijing）

　　作者唐亞華

　　編輯凌遠(yuǎn)川

　　中概股接連自曝造假。瑞幸咖啡 22 億元造假風(fēng)波一波未平，好未來銷售收入造假一波又起。

　　北京時(shí)間 4 月 8 日，好未來發(fā)布公告稱，公司在例行內(nèi)部審計(jì)中，發(fā)現(xiàn)新業(yè)務(wù)線輕課的一位員工與外部供應(yīng)商合謀，通過偽造合同及其他文件的方式虛增銷售收入，好未來已就此事報(bào)警，該員工目前被依法拘留。消息一出，好未來股價(jià)盤后跌 17%。截至昨晚收盤，好未來股價(jià)下跌幅度為 6.74%，市值 308 億美元。

　　巧合的是，就在同一天，愛奇藝遭做空，被指在 2018 年上市之前就存在欺詐行為，2019 年的營收夸大約 80 至 130 億元，用戶數(shù)量夸大約 42%-60%。消息發(fā)布后，愛奇藝股價(jià)一度跌超 12%。截至昨晚收盤，愛奇藝股價(jià)下跌幅度為 4.57%，市值 121 億美元。

　　一時(shí)間，中概股風(fēng)聲鶴唳。令人難以理解的是，為何瑞幸“自曝”事件剛發(fā)生不久，好未來就跟著自曝內(nèi)部財(cái)務(wù)造假。“趕在年報(bào)審計(jì)前自己主動坦誠問題要比被舉報(bào)情節(jié)輕，”行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這可能是因?yàn)楹梦磥韺徲?jì)通不過，“兩害相較取其輕”的不得已行為。

　　“自曝”和被做空背后，顯露出好未來近年來的擴(kuò)張壓力。其中，最大的挑戰(zhàn)來自在線教育新興玩家。

　　2019 年，好未來和猿輔導(dǎo)在暑期廣告投放上“殺紅了眼”。擴(kuò)張壓力使得好未來由盈轉(zhuǎn)虧，卻仍然未能將猿輔導(dǎo)“甩開”。近日獲得 10 億美元融資的猿輔導(dǎo)成為估值最高的未上市在線教育公司。

　　此次好未來自曝，疊加了中概股信任危機(jī)，短期內(nèi)好未來的股價(jià)下跌、市值縮水是必然，但因?yàn)樵旒偕婕暗妮p課業(yè)務(wù)處于邊緣地位，營收貢獻(xiàn)較小，對好未來的基本面并不會造成太大影響。不過，此前好未來被做空就有投資者提起集體訴訟未能成功，行業(yè)人士預(yù)測，有此次“重大性要素和欺詐要素”，集體訴訟很可能卷土重來。

好未來為什么要自曝造假？

　　“審計(jì)通不過，必須自曝。”專業(yè)研究中概股的普楠 PiCapital 創(chuàng)始人馮斌如此解釋好未來此時(shí)公布財(cái)務(wù)造假的原因。

　　事實(shí)上，好未來此前已經(jīng)表示將于 4 月 23 日公布 2020 年度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)前夕，再加上瑞幸公布造假事件，不少人猜測這個并不好的自曝時(shí)機(jī)是被迫選擇。

　　透鏡公司研究創(chuàng)始人、資本市場研究專家況玉清指出，很多人認(rèn)為瑞幸和好未來是自曝財(cái)務(wù)造假，其實(shí)他們大概率是被逼無奈主動坦白的。可能是遭到做空機(jī)構(gòu)的做空后，引起了審計(jì)機(jī)構(gòu)的警覺，在進(jìn)行專項(xiàng)審計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn)問題。在主動承認(rèn)財(cái)務(wù)造假和被舉報(bào)之間，肯定是兩害相較取其輕了。

　　長期研究美股市場的凡德投資總經(jīng)理陳尊德告訴燃財(cái)經(jīng)：“現(xiàn)在消息這么通透，自曝行為比被其他機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)更容易維護(hù)公司形象。因?yàn)槿鹦沂录F(xiàn)在審計(jì)機(jī)構(gòu)也比較謹(jǐn)慎。年報(bào)到期日之前，如果公司和審計(jì)師達(dá)不成一致，遲早過不去，紙包不住火。”

　　好未來方面回應(yīng)稱：“事實(shí)上我們是可以不對外公布此次消息的，這完全是我們自發(fā)披露的。此次涉及到的業(yè)務(wù)雖然占總營收的比例不大，但我們需要對投資人負(fù)責(zé)。”

　　不同的是，瑞幸咖啡曝出的造假是公司大范圍的運(yùn)營數(shù)據(jù)虛增，而好未來是一個小團(tuán)隊(duì)輕課業(yè)務(wù)線的業(yè)績造假。

　　這個此前并未有太大存在感的業(yè)務(wù)，到底是什么來頭，為什么會涉及大額財(cái)務(wù)造假并被公司通報(bào)呢？

　　公開資料顯示，輕課隸屬于好未來素質(zhì)教育事業(yè)群，于 2018 年 2 月上線，是“專注6-12 歲小學(xué)學(xué)科素養(yǎng)培養(yǎng)”的在線學(xué)習(xí)平臺。好未來集團(tuán)總裁白云峰將學(xué)而思輕課定位為“應(yīng)家庭教育場景的學(xué)習(xí)需求而生”的戰(zhàn)略級產(chǎn)品。

　　目前好未來針對一二線城市主要是“在線”、“培優(yōu)”和“創(chuàng)新”三個體系，而輕課主要針對欠發(fā)達(dá)地區(qū)，價(jià)格便宜，主打高性價(jià)比。學(xué)而思輕課手機(jī)應(yīng)用顯示，包含 16 節(jié)動畫課的語文課程售價(jià) 299 元；包括 28 節(jié)動畫課和 16 節(jié) AI 直播課的英語課程售價(jià) 499 元。

　　在 2019 年底，輕課又推出了學(xué)而思輕課盒子，提出“讓用戶客廳秒變課堂”，將手機(jī)應(yīng)用、智能音箱和電視盒子打通。也就是說，輕課通過和有線電視供應(yīng)商、移動、百事通、京東等合作，從輔導(dǎo)班直接到家庭端，把好未來旗下的內(nèi)容產(chǎn)品導(dǎo)入客廳，進(jìn)入家庭端。

　　據(jù)悉，輕課的業(yè)務(wù)包括 2B 和 2C 兩部分，貢獻(xiàn)主要營收的是 2B 部分和運(yùn)營商等的合作，此次曝出財(cái)務(wù)造假的正是這一部分。

　　據(jù)好未來稱，輕課業(yè)務(wù)約占截止 2020 年 2 月 29 日的 2020 財(cái)年整體預(yù)計(jì)收入的3%-4%。好未來 2020 財(cái)年前三季度的收入約 25 億美元，年報(bào)尚未發(fā)布，不過投研機(jī)構(gòu)預(yù)測公司全年收入約為 33.7 億美元，據(jù)此推算，輕課收入約 7500 萬美元-1.3 億美元，造假數(shù)額應(yīng)在這個范圍之內(nèi)。

　　“輕課屬于錄播課，比較便宜，利潤空間也大，發(fā)展一直不溫不火，去年學(xué)而思網(wǎng)校的廣告費(fèi)公司給撥了十幾個億，輕課就沒什么廣告，讓它小而美的發(fā)展。團(tuán)隊(duì)有 700 多人，在集團(tuán)里沒什么存在感。”一位學(xué)而思網(wǎng)校員工告訴燃財(cái)經(jīng)。

　　有媒體援引內(nèi)部人士的說法稱，2019 年上半年時(shí)，由于業(yè)績一般，公司一度希望將輕課與學(xué)而思網(wǎng)校業(yè)務(wù)合并，但后來輕課的業(yè)績突然變好，就取消了合并計(jì)劃。

　　春風(fēng)時(shí)雨教育創(chuàng)始人、教育專家王思鋒也告訴燃財(cái)經(jīng)，輕課要合并到別的部門的消息確有流傳，“不過 2019 年底我聽行業(yè)內(nèi)人士提到輕課的營收數(shù)據(jù)時(shí)也有點(diǎn)驚訝，比預(yù)期好很多。”

　　但是王思鋒認(rèn)為，業(yè)績造假應(yīng)該不是張邦鑫和好未來集團(tuán)層面的主觀意圖，因?yàn)檩p課對營收的貢獻(xiàn)只有3%-4%，為此造假效果不大，引來外界指摘也不值得，而輕課團(tuán)隊(duì)為了業(yè)績有造假的利益訴求和動機(jī)。

被做空與“自曝”背后，好未來的擴(kuò)張難題

　　中概股教育公司被做空機(jī)構(gòu)盯上不是新鮮事。

　　2012 年，渾水質(zhì)疑新東方營收造假、VIE 架構(gòu)有風(fēng)險(xiǎn)、毛利率過高等問題，當(dāng)時(shí)新東方股價(jià)從 25 美元兩天內(nèi)暴跌到 9 美元。前不久，在線教育領(lǐng)域首家盈利的跟誰學(xué)也被做空，機(jī)構(gòu) Grizzly 指控其財(cái)務(wù)造假、刷單虛增學(xué)生人數(shù)、老股東拋售股票等，跟誰學(xué)股價(jià)一度下跌 10%。創(chuàng)始人陳向東于 4 月 8 日專門開了媒體溝通會回應(yīng)質(zhì)疑。

　　好未來也有被做空的歷史。2018 年 6 月 13 日到 7 月 26 日，渾水連續(xù)發(fā)布了四份針對好未來的做空報(bào)告，指控好未來夸大利潤、操控利潤、審計(jì)漏洞以及存在可疑交易等，稱其至少從 2016 財(cái)年起就欺騙性地將公司利潤夸大了 43.6%。受此影響，好未來的市值從 2018 年 6 月 12 日的 243 億美元降至 2018 年 7 月 31 日的 181 億美元，蒸發(fā)約 62 億美元。

　　但好未來只是簡單回應(yīng)稱，渾水公司的指控包含大量錯誤、未經(jīng)證實(shí)的猜測以及對事件的惡意解讀，并沒有舉出證據(jù)回?fù)簟：髞碛昧?1 年多時(shí)間，好未來的股價(jià)才恢復(fù)元?dú)狻?/p>

　　成立于 2003 年的好未來，于 2010 年在紐交所上市。此后 8 年，公司股價(jià)從 2.15 美元一路上漲至 2018 年 6 月 47.63 美元的巔峰，市值增長高達(dá) 21 倍，超過新東方。

　　過去這些年，好未來成為中國頭部教育公司。不過，隨著猿輔導(dǎo)、跟誰學(xué)、作業(yè)幫等在線教育公司的快速崛起，好未來的壓力與日俱增。2018 年起，好未來新設(shè)了智慧教育事業(yè)群、內(nèi)容產(chǎn)品事業(yè)群等多個業(yè)務(wù)條線，重點(diǎn)發(fā)力網(wǎng)校業(yè)務(wù)。

　　王思鋒也提到，2018 年暑假開始，好未來簽了一個巨大的框架協(xié)議，砸了很多錢，把整個行業(yè)的獲客成本都提高了，引起了在線教育領(lǐng)域的“燒錢”大戰(zhàn)。2019 年暑期投放大戰(zhàn)中，好未來又耗費(fèi)十余億。

　　目前在線教育行業(yè)的格局是，好未來和猿輔導(dǎo)是名副其實(shí)的第一梯隊(duì)，跟誰學(xué)、作業(yè)幫、新東方在線、有道等虎視眈眈。

　　事實(shí)上，對在線業(yè)務(wù)的巨大投入，已經(jīng)拖累了好未來的整體業(yè)績。在 2019 年 7 月公布的 2020 財(cái)年一季報(bào)中，公司營收 7.028 億美元，低于市場預(yù)期，凈虧損 730.4 萬美元，同比降幅達(dá) 110.9%。這是好未來上市以來的首次虧損，當(dāng)天股價(jià)大跌 11.38%。

　　此后，好未來的 2019 年中報(bào)顯示，公司前 6 個月虧損 2170 萬美元。不過即便如此，好未來后續(xù)的股價(jià)還是持續(xù)走高。到第三季度，公司凈利潤為 2820 萬美元，雖有起色，但整體較上年同期凈利潤 1.238 億美元下降了 77.2%。

　　王思鋒分析，好未來的虧損是因?yàn)閷υ诰€教育的投入，他們的線下部分一直很穩(wěn)，線上也要拿到相應(yīng)的領(lǐng)頭位置，于是動用了很大資源。在他看來，在線教育現(xiàn)在還在初級階段，最重要的是搶地盤，不是要利潤，在這個點(diǎn)上，好未來的策略是對的。

　　“但是砸了這些錢，好未來也沒有把猿輔導(dǎo)甩開。2019 年上半年，學(xué)而思網(wǎng)校換帥，在業(yè)績上肯定是受了一些質(zhì)疑，行業(yè)里有一些張邦鑫對網(wǎng)校業(yè)務(wù)不滿意的消息。”王思鋒表示。

　　事實(shí)上，好未來和猿輔導(dǎo)的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

　　在好未來最早驗(yàn)證出雙師大班模式后，猿輔導(dǎo)迅速跟進(jìn)；而在猿輔導(dǎo)的“斑馬”系列火熱吸金的時(shí)候，好未來孵化新品牌“小猴”系列，二者均是面向4-6 歲兒童的 AI 課。

　　一個有意思的細(xì)節(jié)是，在猿輔導(dǎo)“斑馬”品牌推出 1 元購買斑馬語文體驗(yàn)課活動一周后，好未來便緊隨其后推出了“小猴語文”。目前，猿輔導(dǎo)“斑馬”系列產(chǎn)品有斑馬英語、斑馬思維、斑馬語文，“小猴”品牌也有小猴英語、小猴語文、小猴數(shù)學(xué)等產(chǎn)品。

　　近日猿輔導(dǎo)又完成了 10 億美元G輪融資，成為在線教育行業(yè)最大的單筆融資，估值達(dá)到 78 億美元，也是國內(nèi)未上市教育企業(yè)中估值最高的公司。猿輔導(dǎo)旗下的猿題庫、小猿搜題、小猿口算、斑馬 AI 課等產(chǎn)品組成的“戰(zhàn)車矩陣”已經(jīng)形成了引流、賦能的閉環(huán)。

　　“猿輔導(dǎo)是以全公司之力在做，直接做決策的是李勇和其核心團(tuán)隊(duì)，但在學(xué)而思網(wǎng)校業(yè)務(wù)上做決策的是職業(yè)經(jīng)理人，決策速度又不一樣了。”王思鋒表示。

　　因而，好未來財(cái)務(wù)造假表象之下，是公司整體壓力在各個業(yè)務(wù)線上的傳導(dǎo)。

集體訴訟可能卷土重來

　　此次好未來的自曝不僅引起了股價(jià)下跌，還帶動了教育中概股的普遍危機(jī)。

　　4 月 8 日晚間開盤后，尚德機(jī)構(gòu)、有道、跟誰學(xué)、新東方、流利說全線大跌，尚德機(jī)構(gòu)跌幅一度達(dá) 12%。

　　陳尊德認(rèn)為，好未來的歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)比較穩(wěn)健，商業(yè)模式比較好，預(yù)收款多，教育行業(yè)是一個朝陽的行業(yè)，再加上輕課整體的營收并不是特別高，并不會對好未來造成太大影響。不過他提到，因?yàn)楹梦磥砟壳暗墓乐迪鄬Ρ容^高，會有一定幅度的回調(diào)。

　　“造假是個黑天鵝事件，對好未來的影響首先是股價(jià)，做教育的公司三天兩頭陷入造假事件，這在價(jià)值觀上就是沖突的；其次是對內(nèi)部的信心打擊，確實(shí)有一個傾向是，這家公司已經(jīng)是一個大公司了，它的初心和企業(yè)文化會被稀釋，后續(xù)公司的文化和組織能力是不是跟得上可能是要檢討和反思的。”王思鋒指出，不過，他認(rèn)為這對好未來的基本面沒有造成實(shí)質(zhì)性影響。

　　確實(shí)，按照常理，一個公司的新業(yè)務(wù)在早期通常不會太追求收入和利潤，輕課造假，其團(tuán)隊(duì)內(nèi)部是急于求成、KPI 過重、壓力太大，還是好未來一向穩(wěn)步前行的企業(yè)文化出了問題，值得思考。

　　此次好未來自曝造假，雖然很可能只是一個業(yè)務(wù)線金額并不算大的造假，但帶給公司的影響不容小覷。

　　馮斌指出，2019 年 9 月好未來遭做空后美國股東集體訴訟，原告的舉證沒有被法院采納，一審被法院駁回了，原告已經(jīng)上訴。這一次股價(jià)下跌，極有可能引發(fā)新一輪證券欺詐集體訴訟。

　　“規(guī)模較大的科技型公司本來就是美國專業(yè)集體訴訟的典型獵物，而這一次好未來曝出的財(cái)務(wù)造假，符合原告訴訟舉證的五個要素中最重要的重大性要素和欺詐要素。不過，鑒于訴訟風(fēng)險(xiǎn)和訴訟成本，有可能的結(jié)果是和解，投資者拿錢走人，專業(yè)集體訴訟律所是最大的受益者。”馮斌表示。

　　*題圖及文中圖片均來源于 Pexels。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的学瑞幸玩“自曝”，好未来有哪些难言之隐？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。