榮耀發布 30 系列手機

　　2020 年一季度手機行業最明顯的趨勢就是各家品牌都在走品牌“高端化”戰略。背后有著一些深層的原因在驅動。

　　從全球到國內手機市場總銷量持續收縮，信通院數據顯示，今年1、2 月國內手機市場總體出貨量 2719.7 萬部，同比下降 44.0%，其中國產品牌手機出貨量 2417.7 萬部，同比下降 46.5%。手機市場進入存量時代，借助性價比提升銷量的手段逐漸失靈。

　　存量市場之下硬件比拼與高價策略失靈

　　銷量下降，原本 5G 是一個很好促使用戶手機更新換代的理由，但 5G 同樣帶來了手機制造成本上升的問題，利潤空間被進一步壓縮。通過品牌高端化，可以提高產品售價不失為一個好方法。

　　另一方面，手機用戶經過多年的市場教育，本身也在成長，需要相應的品牌調性來映襯自己的品味，手機廠商也有覆蓋更多人群的需求，這也推動了手機品牌需要將品牌向高端化推進。

　　然而，在品牌高端化的道路上，各家做法卻不盡然相同。有些廠家單純采用提升硬件參數的方式，在鈦媒體看來，這種方式也是一種路徑，但這并不是唯一方式，同時也不是最優選擇，提升硬件性能參數的同時，依然會帶來成本上升，以及硬件和用戶體驗間的適配問題。

　　品牌高端化實際上涉及諸多方面，硬件提升是只是提升了產品的某一項性能，而產品本身也只是品牌高端化的一個環節。用戶體驗也是品牌高端化中重要一環，比如早期 iPhone 手機吸引用戶的并不是硬件參數，而是蘋果優秀的用戶體驗，操作手感。

　　產品之外，鈦媒體觀察到，品牌高端化作為一個系統工程，最終目的是俘獲用戶的心，在品牌建設上尤為重要，而要獲得在數字碎片化信息中長大的原住民的認同，品牌差異化，品牌調性的問題隨之而來。

　　數字原住民需要被認同和懂他們的品牌

　　Z 世代，數字原住民，不論用哪一種說法，實際上他們都是隨著移動互聯網長大的一代。對于科技、潮流、時尚有著自己的判斷，對科技天生敏感，更加看重自己想法；對于全球時尚流行趨勢有著敏銳的嗅覺，具備個性化審美；同時，彰顯自我個性，希望與眾不同。

　　所以，這樣的用戶人群，顯然不是靠提升一個硬件參數配置可以搞得定的。如何去了解，貼近這群用戶，幫助他們實現自我認同，是手機廠商在產品外觀設計，品牌差異化打造上的努力方向。

　　疫情讓用戶宅在了家，但也催生了線上發布會成為產品發布的主流方式，線上發布會多了，但有新意讓人能記住的產品卻變少了。

榮耀總裁趙明發布榮耀 30 系列手機

　　鈦媒體注意到，4 月 15 日榮耀舉辦的 30 系列手機新品發布會堪比一場時尚界的大秀，帶領觀眾來到了“科技和潮流的十字路口”。這次發布會的榮耀 30 系列手機從潮流外觀設計到科技屬性都又上了一個層級，而發布會形式堪比時尚大秀，邀請了李現、國際超模金大川等參加產品發布，讓科技和時尚再次融合跨界。

　　全方位升級，榮耀堅定走向科技潮流這條路

　　鈦媒體注意到，近幾年榮耀的快速發展史，伴隨著從產品、審美到文化的進行了全方位升級。

　　產品系列升級

　　2019 年榮耀四大產品系列全面升級：定位為先鋒科技的 Vera 系列、定位為潮流科技的 HONOR 系列、定位為超能科技的X系列、定位為潮玩科技的 Play 系列。

　　四大系列擁有不同的設計與性能定位，簡單、易懂，讓年輕用戶一眼就分別出不同系列的定位，可以更好的選擇適合自己的科技潮品。

　　從這次發布的榮耀 30 系列來看，不管是從產品設計、發布方式還是從 DXO MARK 125 分，斬獲全球第二的成績來看，榮耀的產品系列化已愈發鮮明。榮耀 HONOR 系列在堅定地走青年潮流影像旗艦之路。

　　審美升級

　　我們以色彩為例。榮耀在手機的色彩探索上一直很大膽。從榮耀 8 的“魅海藍”開始引領當時手機外觀設計開始，榮耀就在色彩這條路上一路狂。隨后榮耀 9 推出業內首個全新色系“海鷗灰”，榮耀 10 首推激光變色工藝，榮耀 20 PRO 采用雙層膜片工藝。Highlight 層在平面上實現立體的鏡面效果，堪稱天空之境配色。這背后是榮耀對于數字原住民的心理的不斷研究和準確把握。

　　在榮耀 30 系列發布會后的媒體采訪中，榮耀總裁趙明向鈦媒體表示，榮耀在米蘭和巴黎的美學所合作進行了一個研究的項目，專門研究年輕人的潮流與時尚趨勢，并得出結論性：年輕人希望不要跟隨，要有自己的特點，要能夠引流，而且這種引流是能夠有品質的。

　　榮耀把這些元素結合在一起，就產生了榮耀 30 的霓影紫和鈦空銀兩種配色，特別是鈦空銀具有未來感和時尚感的結合。而榮耀 30 的 70°超曲 OLED 飛瀑屏，黃金曲率更讓這款手機成為科技潮品。

大 LOGO 設計

　　在品牌視覺上，榮耀根據青年審美趨勢，在 2018 年底升級了自己的品牌 logo。榮耀 logo 從藍色的小寫字母 honor 升級為大寫字母 HONOR 顯得更簡潔、高級感。在榮耀 30 系列產品設計中，榮耀首次加入大 LOGO 設計。

　　在鈦空銀和霓影紫兩款新品中，將 HONOR LOGO，排列在矩陣相機的延長線上，同時 LOGO 的亮光和啞光背面呈現亮反光與啞光磨砂的對比。

　　這種大 LOGO 的設計，體現出了全球潮流品牌 LOGO 設計趨勢——越簡單，越高級。而這也表現了現在年輕人對自我充滿肯定和自信的表現，例如，李寧服裝也采用了超大的“李寧”、“中國”LOGO 字樣。在國潮風回歸下，榮耀的大 LOGO 設計顯得相當有“人民基礎”。

　　文化升級

　　榮耀在建設品牌的路上，極其注重出圈，以及科技與潮流的跨界融合，讓更多圈層的受眾知道，而不停的打破和組合，對于用戶的心理影響也是潛移默化的。

　　這次會上，榮耀與德國品牌 CHERRY 聯手打造專屬年輕人的電競鍵盤，與密扇跨界合作，與 JUDYHUA 聯合打造時尚單品。在如此多的領域同時出圈跨界，榮耀做了科技領域第一人。

　　隨著時間推移，這種堅持跨界就會形成鮮明的品牌性格，成為科技潮流的引領者。這也是榮耀總裁在采訪中一再強調，榮耀要在科技和潮流的路上堅持走下去的原因。

　　總結：

　　品牌差異化會是 2020 年手機品牌拉開距離的分水嶺，只有堅持，持續做，才會有結果。科技潮流這張套組合拳在當下的作用是差異化，對未來是收獲年輕人的心，鎖定了未來的購買力。

　　2020 年眾多手機品牌在涌向品牌高端化之路，背負著目標手機國內市場前二名壓力的榮耀，選擇了科技和潮流的細分方向，有著清晰的戰略目標和打法，剩下的，真的就是趙明口中反復強調的那個詞“堅持”，讓時間來驗證。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的存量市场之下，手机品牌高端化何去何从？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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