一條警告@張大奕 eve 的微博持續(xù)引發(fā)輿論發(fā)酵。事件因?yàn)閺埓筠染W(wǎng)紅身份以及背后的上市公司如涵（NASDAQ：RUHN）而“出圈”。此事起因是，疑似蔣凡妻子微博用戶“花花董花花”于 4 月 17 日在微博上控訴如涵控股（RUHN.NSDQ）大股東之一，有電商第一網(wǎng)紅之稱的張大奕破壞了她的家庭。

　　受此事件影響，如涵 4 月 17 日開盤一度跌幅超9%，截至當(dāng)日收盤跌幅為 6.36%，報(bào) 3.83 美元。目前，如涵最新市值 3.22 億美元。

　　蔣凡請求公司對自己展開調(diào)查

　　阿里巴巴集團(tuán)（BABA.NYSE）旗下天貓事業(yè)群總裁蔣凡，4 月 18 日在阿里內(nèi)網(wǎng)就前一日網(wǎng)絡(luò)上將其牽扯進(jìn)去的熱點(diǎn)事情作出回應(yīng)，為此事帶來不好影響對公司和同事道歉，并請求公司對自己展開調(diào)查。

　　據(jù)稱，蔣凡在內(nèi)網(wǎng)上表示，“給大家添麻煩了，對不起”。他主要表達(dá)了兩個(gè)觀點(diǎn)，第一，因?yàn)榧胰嗽谖⒉┥涎哉摵鸵恍┎粚?shí)網(wǎng)絡(luò)傳言，給公司帶來非常不好影響，深表歉意；第二懇請公司對自己展開相關(guān)調(diào)查。

　　阿里巴巴集團(tuán) CPO（首席人力官）童文紅，在阿里內(nèi)部論壇回復(fù)蔣凡帖子時(shí)表示，蔣凡由于個(gè)人家庭問題沒處理好，而嚴(yán)重影響了公司聲譽(yù)，要認(rèn)真反思，也應(yīng)該向大家道歉，對于相關(guān)傳言，公司會(huì)正式成立工作小組進(jìn)行調(diào)查。

　　張大奕微博粉絲 1174 萬

　　熟悉網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自然對張大奕不陌生。

　　2014 年，馮敏（如涵董事長）創(chuàng)辦的“莉貝琳”（如涵前身，淘品牌電商）業(yè)績下滑明顯，抱著試一試的心態(tài)，馮敏聯(lián)合店里的模特，即當(dāng)時(shí)新浪微博擁有近 30 萬粉絲的張大奕，開起了淘寶網(wǎng)店。

　　2015 和 2016 年張大奕迅速崛起。2015 年“莉貝琳”更名為杭州如涵控股股份有限公司，公司的經(jīng)營模式也從之前的“網(wǎng)紅+供應(yīng)鏈”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;網(wǎng)紅+網(wǎng)紅孵化+供應(yīng)鏈”的模式。

　　2019 年 4 月 3 日如涵成功在美國納斯達(dá)克敲鐘上市，成為“中國網(wǎng)紅電商第一股”。不過上市當(dāng)天，其股價(jià)破發(fā)。

　　如涵今年 3 月 3 日發(fā)布截至 2019 年 12 月 31 日的 2020 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，如涵第三季度凈收入為人民幣 4.821 億元，同比增長 25%；歸屬于公司的第三季度調(diào)整后凈利潤為 2100 萬元，同比增長 35%。GMV (成交總額)17.03 億元(不含廣告)，同比增長 69%，環(huán)比增長 84.26%。

　　截止 2019 年末，如涵共簽約了 159 名 KOL。其中，頭部 KOL 共 3 名（張大奕、大金和莉貝琳），如涵控股腰部 KOL 有 12 名，同比增加 5 名；新晉 KOL 共 144 名，同比增加 41 名。合計(jì)下，腰部和新晉 KOL 實(shí)現(xiàn) GMV 共 6.58 億元，同比增長 77.12%。

　　包括張大奕在內(nèi)的 3 位頭部 KOL 的 GMV 貢獻(xiàn)比在 2017 到 2019 財(cái)年分別是 60.7%、65.2%、54%，截至目前達(dá)到了 61.43%。

　　張大奕的收入貢獻(xiàn)占比逐年提升，從 2017 財(cái)年 50.8%、2018 財(cái)年 52.4%、2019 財(cái)年 53.5%。換言之，張大奕幾乎以一人之力承擔(dān)了如涵的過半營收。目前張大奕個(gè)人微博粉絲達(dá) 1174 萬，微博個(gè)人簽名則為如涵控股 CMO。

　　網(wǎng)紅數(shù)量遞增的同時(shí)，如涵營銷成本也在不斷加大，2020 財(cái)年第三季度，其營銷費(fèi)用同比增加 1676 萬元至 8760 萬元。方正證券認(rèn)為，費(fèi)用主要為營銷投入，孵化新興網(wǎng)紅早期的流量投入較大，隨著網(wǎng)紅逐漸運(yùn)營成熟，營銷費(fèi)用投入減少，同時(shí)規(guī)模效應(yīng)提升，會(huì)帶動(dòng)公司費(fèi)率進(jìn)一步降低。

　　如涵控股與阿里巴巴淵源頗深。如涵控股官網(wǎng)顯示，如涵是中國網(wǎng)紅電商第一股，阿里巴巴集團(tuán)唯一入股的 MCN 機(jī)構(gòu)，并與微博、抖音、快手、B站等平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　公開信息顯示，如涵控股 2016 年獲得了阿里巴巴 3 億元C輪融資，并在 2016 年 8 月登陸新三板。如涵 2019 財(cái)年年報(bào)中，淘寶中國控股有限公司持有 3111 萬股A類普通股，持股比例 7.4%。

　　作為如涵當(dāng)家花旦的張大奕傳出負(fù)面，如涵股價(jià) 4 月 17 日應(yīng)聲大跌 6.36%，總市值為 3.22 億美元。

　　馬太效應(yīng)貫穿行業(yè)

　　隨著如涵上市，去年以來 MCN 概念在A股不斷獲得資金追捧。

　　今年 1 月，金字火腿(002515) 將廣告打到了李佳琦的直播間。當(dāng)天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推銷了金字火腿旗下產(chǎn)品"麻辣香腸"，5 分鐘狂賣 10 萬+包，總計(jì)銷售額突破 300 萬元，累計(jì)觀看人次 1677 萬。這場 5 分鐘的直播廣告，第二天直接讓金字火腿漲停，讓市場惻目。

　　MCN 全稱為多頻道網(wǎng)絡(luò)（Multiple-ChannelNetwork），是一種幫助內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)的組織，簡單來說，可以理解為網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司或“網(wǎng)紅孵化器”?？焓执髷?shù)據(jù)研究院公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，截至 2019 年 6 月底，中國 MCN 機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過 6500 家。

　　MCN 機(jī)構(gòu)變現(xiàn)的方式總體分為廣告、直播帶貨、打賞和平臺(tái)補(bǔ)貼等。隨著羅永浩加入直播帶貨，讓全行業(yè)關(guān)注持續(xù)升溫。國信證券預(yù)計(jì)，到 2022 年整個(gè)網(wǎng)紅帶貨行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到 4000 億以上，5 年復(fù)合增速超過 40%。長期來看網(wǎng)紅帶貨對于零售效率提升的幫助將持續(xù)刺激產(chǎn)業(yè)內(nèi)玩家的入場布局，從而推動(dòng)行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

　　事實(shí)上，目前各大 MCN 機(jī)構(gòu)正在持續(xù)擴(kuò)招，希望復(fù)制下一個(gè)網(wǎng)紅帶貨的頭部大V“李佳琪”或“薇婭”。

　　但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，網(wǎng)紅帶貨的“馬太效應(yīng)”是不可逆轉(zhuǎn)的，而且集中速度很快。在淘寶直播，新的頭部網(wǎng)紅幾乎不可能誕生了；在快手，電商主播野蠻生長的時(shí)代即將結(jié)束；在抖音，電商直播流量其實(shí)早已被少數(shù)網(wǎng)紅瓜分、

　　而馬太效應(yīng)也存在于 MCN 機(jī)構(gòu)本身。獨(dú)立分析師唐欣認(rèn)為，MCN 機(jī)構(gòu)會(huì)呈現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)，少數(shù)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)會(huì)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先位置，并獲得絕大部分市場份額。而絕大部分機(jī)構(gòu)則不賺錢，甚至出現(xiàn)虧損。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的淘宝惹上大麻“凡”！网红电商第一股遭重击的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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