文/公司情報專家

　　來源：IPO 早知道（ID：ipozaozhidao）

　　據公司情報專家《財經涂鴉》消息，前不久剛剛從蘑菇街離職的金婷婷（花名：洛伊）已確定加盟小紅書并負責電商直播業務，在此之前擔任蘑菇街資深副總裁、直播業務負責人。

　　公開資料顯示，在 2016 年年底加入蘑菇街前，洛伊曾先后擔任《都市麗人》主編、愛結網主編以及湖南衛視我是大美人新媒體中心運營總監。其中，《都市麗人》曾是國內發行量最大的女性雜志之一，背靠著名的鮑爾傳媒集團(Bauer Media)；而愛結網則是婚尚資訊網站 The Knot 的中國分部。

　　任職蘑菇街期間，洛伊曾帶領電商直播業務成為蘑菇街最大的增長點，即直播業務的 GMV 長期保持三位數的增長，遙遙領先于蘑菇街全平臺的 GMV 增速。

　　不過，后期乏力的跡象同樣存在。蘑菇街今年 3 月 12 日發布的 2020 財年第三季度財報顯示，平臺 GMV 同比增長 8.0% 至 62.99 億元，直播業務的 GMV 則同比增長 99.5% 至 33.52 億元，直播業務 GMV 占平臺總 GMV 的比重首次過半。

　　99. 5% 的增速卻是自蘑菇街 2018 年 12 月在紐交所掛牌上市以來，直播業務 GMV 首次取得不足三位數的增長。

　　因此，洛伊是否能將在蘑菇街的成功經驗成功復制到小紅書身上，或許還需要打上一定的問號。當然，小紅書目前的發展空間或許遠勝于過去兩年的蘑菇街。

　　無論如何，洛伊長期聚焦女性內容運營和社區管理的工作背景、以及對于電商直播的經驗和理解，無疑與小紅書的用戶畫像與戰略規劃具有較高的契合度。

　　值得一提的是，這也將是短時間內小紅書電商業務體系迎來的第三位大將。根據《晚點 LatePost》此前報道，過去幾個月小紅書已新增兩位高管，一位來自某大型跨境電商平臺，負責電商前端的拉新、獲客；另一位則為前阿里中層，負責品牌賬號、電商鏈路營銷工具的打通。

　　不難推測，在打造的自營電商和第三方電商平臺均未能取得理想效果的情況下，直播帶貨被寄予了更高的期望，或也將成為小紅書電商變現為數不多的解決方法。

　　但在淘寶、抖音、快手、拼多多、微博等平臺早已開啟直播帶貨，并已初具規模和頭部 KOL 的情況下，小紅書此時的發力難免會讓人覺得為時已晚，想要真正實現彎道超車難度極大。

　　此外，自 2019 年下半年起，陸續有多家國內外媒體曝出關于“小紅書正進行新一輪融資”的消息，不過小紅書方面始終予以否認或不予置評。

　　據《財經涂鴉》了解，小紅書新一輪的投前估值為 50 億美元，且高瓴資本、紅杉資本中國基金等幾家尚未參與小紅書過往融資的頂級投資機構也確實已與小紅書有過深入談判，希望在這一輪成為領投方，但至今尚無定論。

　　順利的話，小紅書將在接下來幾個月內正式完成這一輪融資。

　　或許，小紅書究竟如何把“社區+電商”的平臺模式跑通，將直接關乎小紅書的估值是否能達到 60 億美元，甚至更高；而當前來看，這一重任無疑已壓在了電商部門身上。

總結

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