受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)在2019年實(shí)現(xiàn)行業(yè)回暖之后，2020年繼續(xù)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。

“一季度的增長(zhǎng)和疫情確實(shí)有一定關(guān)系。因?yàn)橐咔椋藗冊(cè)S多戶外活動(dòng)取消，有更多的時(shí)間在家玩游戲、看視頻，這對(duì)我們線上營(yíng)收是有幫助的。”4月10日，三七互娛高級(jí)副總裁楊軍，在公司新遷不久的三七互娛大廈接受時(shí)代周報(bào)記者專訪。

其以業(yè)內(nèi)人士的視角，分享了對(duì)游戲行業(yè)回暖、游戲企業(yè)出海、疫情影響、云游戲時(shí)代到來(lái)等問(wèn)題的看法。

回顧2019年國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)發(fā)展情況，三七互娛算得上是行業(yè)中最搶眼的一個(gè)。

據(jù)2019年年度報(bào)告顯示，過(guò)去一年，三七互娛營(yíng)收達(dá)132.27億元，同比增長(zhǎng)73.3%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為21.15億元，同比增長(zhǎng)109.69%。

營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速不僅遠(yuǎn)超行業(yè)大盤，也超過(guò)了騰訊、網(wǎng)易這樣的行業(yè)頭部企業(yè)。

對(duì)于所取得的成績(jī)，楊軍表現(xiàn)得頗為平淡。在他看來(lái)，無(wú)論是去年還是今年一季度的快速增長(zhǎng)，都僅是公司發(fā)展的一個(gè)片段。更重要的是，企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局快速變化的當(dāng)下，如何保持連續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

追趕騰訊、網(wǎng)易

2019年是三七互娛大豐收的一年，全年?duì)I收首次突破百億元，兩位數(shù)的營(yíng)收增速和三位數(shù)的利潤(rùn)增速，表示著其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)并非完全依賴市場(chǎng)大盤，而是更多得益于其自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

經(jīng)2019年一役，擋在三七互娛前面的主要競(jìng)爭(zhēng)者，只剩下了騰訊、網(wǎng)易。但必須承認(rèn)的是，剛進(jìn)入百億俱樂(lè)部的三七互娛與前兩者相比，眼下仍有不小差距。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年騰訊旗下游戲板塊營(yíng)收達(dá)1147億元，同比增長(zhǎng)10%，已邁過(guò)千億元大關(guān)；網(wǎng)易過(guò)去一年游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到464.2億元，同比增長(zhǎng)16%，與三七互娛也拉開(kāi)著不少身位。

“騰訊、網(wǎng)易這么大體量下，要保持高增速是不容易的。我們?cè)诘诙蓐?duì)，相對(duì)來(lái)說(shuō)基數(shù)小一點(diǎn)，所以從增長(zhǎng)率來(lái)說(shuō)，相對(duì)容易一點(diǎn)。”盡管增速超過(guò)騰訊、網(wǎng)易，但楊軍非常清楚公司與兩者之間的差距。

“最近兩年，網(wǎng)易旗下已有100多個(gè)工作室，為什么他們能打造100多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)？這不是有錢就可以了，是需要積累的。” 楊軍向時(shí)代周報(bào)記者坦言，騰訊、網(wǎng)易進(jìn)入游戲行業(yè)相對(duì)較早，比三七互娛早了近10年，對(duì)后者來(lái)說(shuō)，技術(shù)和人才的沉淀是其欠缺并需要追趕的地方。

基于此，三七互娛對(duì)技術(shù)和人才的積累十分看重。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年三七互娛研發(fā)金額超過(guò)8億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

此外，目前集團(tuán)研發(fā)人員大約為1500人，超過(guò)總員工人數(shù)的一半。根據(jù)計(jì)劃，未來(lái)兩年，三七互娛將把技術(shù)研發(fā)人員的數(shù)量再翻一倍。

在楊軍看來(lái)，技術(shù)和人才的積累，是企業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的核心，三七互娛同樣也是沿著這條路一路走來(lái)的。

海外市場(chǎng)等風(fēng)來(lái)

與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，三七互娛2019年在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)則略顯平淡。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年三七互娛海外市場(chǎng)營(yíng)收10.49億元，同比增長(zhǎng)13.15%，占總營(yíng)收比重7.93%，與2018年相比，比重略有縮小。

“與我們自己對(duì)比，去年海外市場(chǎng)還是增長(zhǎng)，只是因?yàn)閲?guó)內(nèi)增長(zhǎng)更快一點(diǎn)，所以看起來(lái)，它的占比變小了一點(diǎn)。”楊軍向時(shí)代周報(bào)記者解釋道，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)人口紅利已經(jīng)釋放得差不多了，市場(chǎng)增速趨于平緩。在此情況下，企業(yè)想要獲得增長(zhǎng)，就必須要搶占海外市場(chǎng)。

事實(shí)上，眼下游戲出海基本已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的共識(shí)。即便頭部的騰訊、網(wǎng)易，同樣投入了巨大精力在海外市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)甚至有著“不出海，就出局”的說(shuō)法。

“這個(gè)說(shuō)法還是有些夸張。”楊軍表示，海外市場(chǎng)更多帶來(lái)的是新增量，對(duì)許多游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果僅著眼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也能生存下去，但企業(yè)需要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，因此需要出海。

“此外，從前國(guó)外游戲公司在游戲開(kāi)發(fā)、制作質(zhì)量等方面均優(yōu)于國(guó)內(nèi)公司，但隨著游戲市場(chǎng)從端游向手游轉(zhuǎn)換，國(guó)內(nèi)游戲公司的競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，已有能力在海外與其爭(zhēng)奪市場(chǎng)。”楊軍補(bǔ)充道。

盡管如此，但并不代表出海之路就能夠一帆風(fēng)順。

“海外市場(chǎng)雖然看起來(lái)體量很大，但它其實(shí)是相對(duì)割裂的。” 楊軍表示，如，從日本、韓國(guó)到馬拉西亞、新加坡，再到歐美市場(chǎng)，每個(gè)地區(qū)都有自己的背景和文化，想要在全球范圍內(nèi)打造爆款產(chǎn)品，難度可想而知。

對(duì)三七互娛來(lái)說(shuō)，缺少爆款產(chǎn)品正是其眼下海外市場(chǎng)拓展中的最大挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，經(jīng)過(guò)七八年的出海，三七互娛目前已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外發(fā)行游戲超過(guò)120款。然而，盡管在韓國(guó)等部分單一市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)外，三七互娛還未有一款游戲能在全球范圍都受到熱捧。

在楊軍看來(lái)，這一情況在今年或許將會(huì)改變。

他認(rèn)為，由于在海外布局相對(duì)較早，三七互娛對(duì)海外不同地區(qū)的用戶特性，發(fā)行渠道等都已摸索十分清楚，現(xiàn)在萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)，而東風(fēng)，就是一款全球性的爆款產(chǎn)品。

“今年，三七互娛將推出幾款相對(duì)更適合全球性市場(chǎng)推廣的產(chǎn)品，希望可以成為推動(dòng)公司海外市場(chǎng)發(fā)展的東風(fēng)。”楊軍表示。

深度布局云游戲

展望未來(lái)，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，云游戲眼下都已成為企業(yè)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，被視為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

“因?yàn)?G商業(yè)化才剛剛開(kāi)始，所以現(xiàn)在很難說(shuō)去依靠云游戲掙錢。但你必須把技術(shù)掌握了，這樣在其商業(yè)化時(shí)代來(lái)臨時(shí)，你才有能力實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。”楊軍說(shuō)道。

事實(shí)上，在眾多游戲企業(yè)前瞻布局云游戲的大潮中，三七互娛可以算得上是較為“激進(jìn)”的一個(gè)，尤以今年年初最為明顯。

1月9日，三七互娛與華為公司簽訂合作協(xié)議。未來(lái)雙方將圍繞5G網(wǎng)絡(luò)、ARM安卓云游戲等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，共同探索云游戲的發(fā)展方向。

4月1日，三七互娛再發(fā)《關(guān)于公司2020年度非公開(kāi)發(fā)行股票方案的議案》，其中提到，擬募集16.5億元用于推動(dòng)5G云游戲建設(shè)平臺(tái)項(xiàng)目。

“盡管商業(yè)化時(shí)代還未來(lái)臨，但云游戲在技術(shù)層面已逐漸成熟，所以我們需要在技術(shù)上做好儲(chǔ)備。”楊軍向時(shí)代周報(bào)記者表示，三七互娛的心態(tài)非常開(kāi)放，面對(duì)面向未來(lái)的云游戲，只要在產(chǎn)業(yè)鏈上有合作空間，三七互娛都不會(huì)排斥。

“我們第一款云游戲《永恒紀(jì)元》就是和華為合作，先上他們的游戲平臺(tái)。目前這個(gè)階段我們先以制作云游戲?yàn)橹鳎S著云游戲市場(chǎng)發(fā)展，我們也將建立自己的云游戲平臺(tái)。” 楊軍向時(shí)代周報(bào)記者透露道。（駱一帆）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的三七互娱副总裁杨军：备战5G云游戏商业化的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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