文丨競核

　　服飾、劇情、CV，這是我與身邊多位乙女手游玩家交談時，所接收到的高頻詞匯。

　　作為女性向游戲中的細分品類，乙女游戲于 2018 年異軍突起，引起了游戲行業廣泛關注。

　　近兩年，不少游戲廠商相繼入局乙女游戲市場，但都沒有達到新的高度，其中不乏跟風追逐市場紅利因素存在。這也讓很多人覺得乙女游戲的天花板過低，不足以成為女性向游戲的新支柱。

　　難道乙女游戲這塊市場真的不起眼么？誠然并不是，從騰訊、網易等大廠紛紛入局可以看出，行業領頭者們正在加速爭奪女性向游戲市場。

　　前不久，由騰訊北極光工作室群研發的《光與夜之戀》正式開啟“靈犀測試”，全渠道預約人數突破 200 萬，TapTap 評分 9.3，可謂造足了聲勢。

　　雖然此次參與《光與夜之戀》首測的玩家都簽有保密協議，游戲內容曝光度不高，但從 TapTap、微博等平臺玩家分享的游戲體驗來看，期待值可見一斑。

　　自 2018 年以來，市場上還沒有第二款現象級乙女游戲產品，作為國內游戲龍頭的騰訊此時入局，能否再現或超越往日的輝煌呢？

　　把握游戲品質是基本態度

　　在談《光與夜之戀》之前，筆者先和大家闡述下“乙女”這一女性向游戲細分品類的概念。

　　通常的理解下，只要女性玩家占據 50% 以上，那么這款游戲它就是女性向游戲。但隨著行業發展，女性向游戲已細分化至不同游戲品類中，單從玩家性別占比已無法合理區分。

　　就目前市場上的游戲而言，趨向女性核心玩法的女性向游戲大體包括：休閑類，宮斗、擬人、換裝類，乙女類三種。

　　其中乙女游戲的最大特點就是以“戀愛”為主題，貫穿整個游戲主線，支撐游戲核心玩法設定。融合了劇情、卡牌、換裝、養成等元素，玩家以女主角的身份與男性游戲主角產生情感交集，順帶與其他 NPC 構成劇情支線。

　　可以說，騰訊近日首測的《光與夜之戀》就是一款十分典型的乙女戀愛游戲。

　　從 16 年就接觸女性向游戲的藝璇（化名）表示：“最開始只是知道《光與夜之戀》要測試，并沒有特意搜索游戲內容和設定之類的。對于該作最初的印象就是畫風精良，很喜歡游戲 CV。”

　　無論是從內測玩家隱藏式的分享內容，還是從《光與夜之戀》官方公布的 CG 畫面來看，三位男主角（陸沉、蕭逸、齊司禮）的立繪形象一定俘獲了不少女玩家的心。

　　“個人不太喜歡一般乙女游戲女主角傻白甜的畫風，《光與夜之戀》女主的畫風很好，男性角色也是我喜歡的畫風類型。”參與了首測的藝璇分享到。

　　在人物塑造上，《光與夜之戀》弱化了乙女游戲臉譜化思路，主要從人物性格方面發力。例如“壞小子”蕭逸，是一名愛捉弄人的賽車手；“霸道總裁”陸沉溫儒爾雅；齊司禮看似毒舌傲嬌，其實是對設計抱有更高的追求與標準。

　　除了看眼緣外，《光與夜之戀》強大的配音演員和音樂制作陣容也得到了不少玩家的肯定。

　　游戲中的三位男主角的配音擔當分別為：阿杰-蕭逸，李元韜-陸沉，趙路-齊司禮。他們在行業內都有著不小的名氣，是很多聲控粉絲的愛好者。

　　此外，北極光工作室對《光與夜之戀》游戲品質上的重視也延伸到了音樂層面，邀請了日本作曲家林友樹擔綱音樂制作。其曾負責《寶可夢》《強風吹拂》《舞動青春》等動畫的音樂創作。有他的加盟，相信一定能帶給玩家最頂尖的配音盛宴。

　　玩過十余款女性向游戲的橘貓（化名）說到：“女性向游戲要想吸引玩家，首先是游戲基本質量把控，畫風、劇情以及聲優演繹等，風格統一很重要。”

　　另外她還認為，考慮到玩游戲新鮮感的“持續”，主線劇情更新、活動安排的頻率也會影響玩家的游戲體驗。

　　隨著近日“靈犀測試”啟動，《光與夜之戀》的游戲劇情、玩法模式也成為除畫面、CV 外，玩家們談論的焦點。

　　玩法創新，劇情仍需琢磨

　　游戲開篇，玩家便會被帶入到以“選擇”為主題的游戲劇情中。

　　《光與夜之戀》以女主角立下“成為設計師”的夢想為故事主線，講述了在她追逐夢想的道路上，與三位男主角相遇，并展開了浪漫邂逅的故事。

　　從劇情層面來講，近年來主流影視劇到網絡小說，關注度和話題度高的都離不開對于少女心的把握和拿捏，“霸道總裁”和“暖男”流行多年熱度不減。

　　各式各樣的韓飯、日飯，和這兩年對于日漫聲優的偶像化，說明走“瑪麗蘇”路線的確能夠吸引到女性玩家。

　　但從差異化角度考慮，《光與夜之戀》采用“瑪麗蘇”劇情設定，難以讓玩家對傳統乙女游戲主角“傻白甜”的人物形象改觀，不足以與市面上的同類型產品區分開來。

　　GamerBoom 聯合創始人鄭金條曾總結了“好游戲”的四點共性特征，其中第一點就是：能在用戶體驗游戲時，相對排他地，引領用戶獲得一段獨立的沉浸感。

　　這也是剛剛經歷首測的《光與夜之戀》后期需要進一步琢磨的地方。

　　玩法模式上，《光與夜之戀》雖然采取了傳統的“闖關卡”模式，有所不同的是，該作將劇情與玩法相結合，設計了較為新穎的“光與夜”選擇模式。玩家在面對抉擇時可以做出不同選擇，而不同的選擇將會影響到游戲之后的走向，在一定層面上豐富了劇情和玩法。

　　“劇情采用了乙女游戲套路，目前尚缺新意，不過玩家選擇會影響走向這點挺好的，包括“約會”里不同選擇觸發不同劇情。”玩家藝璇表示。

　　談及玩法機制方面，藝璇覺得《光與夜之戀》劇情章節和無劇情章節的不同玩法，雖然剛開始會略顯復雜，但總體來說還是很不錯的。此外，她挺喜歡該作加入的“音游”玩法。

　　目前該作還處于測試階段，如果后續嘗試其他創新設計，創造乙女游戲新高度也未嘗不可。畢竟在良好的市場環境下，作為頭部游戲廠商的騰訊入局女性向游戲市場，還是很有分量和實力在。

　　關鍵也在于如何解決好乙女向用戶痛點，獲取用戶“芳心”。

　　良好市場環境下，解決痛點是關鍵

　　2020 年，女性向游戲市場或將迎來一個轉折點，除騰訊外，網易、米哈游、心動網絡等都在這一賽道不斷發力。

　　從市場反饋來看，也證明了騰訊等大廠入局女性向游戲是一個不錯的選擇。近日，游戲工委發布了《2020 年度第一季度中國游戲產業報告》。

　　報告顯示，2020 年第一季度，中國游戲產業實際銷售收入 732.03 億元，環比增長 25.22%。其中女性游戲用戶市場實際銷售收入 192.4 億元，環比增長 49.49%，增速創新高。

　　用戶規模上，自 2019 年起，中國游戲用戶規模進入緩慢發展階段，新用戶增長趨于平穩， 進入存量競爭階段。2020 年第一季度較 2019 年第四季度用戶規模僅增加 200 萬人，增至 6.54 億人，環比增長 0.31%。

　　其中女性用戶由去年同期的 2.90 億人增長為 3.75 億人，同比增長 17.5%，依然有較大增長空間。

　　由此可見，女性向游戲市場潛力正逐漸被釋放。

　　需要指出的是，在用戶規模上，雖然女性游戲用戶已超過半數，但對中國游戲收入的貢獻僅占 26.28%，不到三分之一的占比。

　　也就是說，誰能夠解放這些女性用戶的潛在消費力，誰就可以在未來女性向市場的競爭中占據主導地位。

　　NewZoo 發布的《男性與女性玩家的異同如何塑造游戲市場》也曾提出，男性玩家更容易做出沖動型消費，而女性玩家比較“摳門”，在游戲上花錢會比較謹慎。

　　但競核認為消費程度還是因游戲而異，根據游戲類型和策劃消費點，女性也能為游戲付費提供強勁動力，尤其是女性向游戲。而這就需要騰訊在游戲體驗、氪金點設置等方面做好充足準備。

　　玩家醉是一輪月（筆名）告訴競核，從 16 年就開始玩女性向游戲的她，主玩兩款乙女游戲產品至今，雖然投入的不是很多，但遇到聯動絕版服飾也會大方一把。

　　談及游戲資金投入，玩家藝璇和橘貓也表示，她們不注重在角色屬性、戰斗力增強方面氪金，更愿意把資金砸到卡牌、服飾這一塊。

　　根據以上三位女性玩家的表述，我們可以看出，一般女性玩家更在乎游戲內收集帶來的成就感，角色數值方面往往是被忽略的。

　　氪金問題一直是乙女游戲備受關注的問題之一，持續、繁復的氪金點設置會在一定程度上影響玩家的游戲體驗，不利于游戲長期留存率表現。 相對的，在合理的氪金制度基礎上，增強普通玩家“白嫖”體驗，或許能保證一定的用戶留存。

　　此外，持續運營方面，女性玩家對于乙女向游戲關注的重點還包括劇情更新頻率、游戲聯動。

　　“劇情更新頻率，太快有些逼肝逼氪，太慢又沒有新鮮感。個人覺得，運營活動若能通知并簡單提醒玩家提前積攢資源最好，但也有人覺得活動宣傳期太長有些消耗熱情。”玩家橘貓表示。

　　其實從乙女游戲市場來看，早期某些產品已經取得了較大成功，作為后入者的騰訊若想創新高度，需要抓住不一樣或者未嘗試的東西。

　　作為游戲運營工作者的 HYX 認為，《光與夜之戀》可以在游戲品質外進行探索，比如知名動漫 IP 聯動（游戲角色的角色扮演？），與偶像的合作（利用好粉絲文化），利用 VR 結合游戲做一些線下體驗的活動等。

　　總的來說，此次騰訊推出的《光與夜之戀》在游戲畫風、畫質、聲優演繹、配樂等方面保持了一貫的高水準，玩法上也結合了音游，并增設約會模式、“選擇”主題，盡可能的做好產品差異化設計。

　　此外，在向好的女性游戲市場環境下，騰訊等頭部游戲廠商入局女性向手游，會引領更多廠商開始推出女性向游戲的風潮。

　　騰訊要在該品類市場火熱之時占據主動位置，探索乙女、換裝之外新類型女性向游戲，也是不錯的嘗試。

　　當下，《光與夜之戀》的表現值得期待。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的关于腾讯首款女性向恋爱手游，三位小姐姐这样“吐槽”的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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