圖片來源@視覺中國

　　鈦媒體注：4 月 23 日為世界讀書日，在讀書日前后，和閱讀相關的數據報告也紛紛出爐，許多網絡平臺也針對世界讀書日做了不少閱讀推廣活動。

　　2019 年，我國人均紙質書、電子書閱讀量雙降

　　日前，第 17 次全國國民閱讀調查結果顯示，2019 年，我國人均紙質書和電子書閱讀量雙雙下降。

　　從成年國民對各類出版物閱讀量的考察看，2019 年，我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為 4.65 本，略低于 2018 年的 4.67 本；人均電子書閱讀量為 2.84 本，較 2018 年的 3.32 本減少了 0.48 本。

　　紙質報紙的人均閱讀量為 16.33 期（份），也低于 2018 年的 26.38 期（份）；紙質期刊的人均閱讀量為 2.33 期（份），低于 2018 年的 2.61 期（份）。

　　而從地域分布來看，我國城鎮居民不同介質閱讀率和閱讀量遠高于農村居民，城鄉差異明顯，但差距在緩慢縮小。

　　2019 年，我國城鎮居民的圖書閱讀率為 67.9%，低于 2018 年的 68.1%；農村居民的圖書閱讀率為 49.8%，不過，較 2018 年的 49.0% 提高了 0.8 個百分點。城鎮居民 2019 年的數字化閱讀方式接觸率為 84.4%，較農村居民的 73.2% 高 11.2 個百分點。2019 年，我國城鎮居民的綜合閱讀率為 86.4%，較農村居民的 75.2% 高 11.2 個百分點。

　　此外，從閱讀形式來看，2019 年，我國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續較快增長，移動有聲 APP 平臺已經成為聽書的主流選擇。

　　對我國國民聽書習慣的考察發現，2019 年，我國有三成以上（31.2%）的國民有聽書習慣。其中，成年國民的聽書率為 30.3%，較 2018 年的平均水平（26.0%）提高了 4.3 個百分點。0—17 周歲未成年人的聽書率為 34.7%，較 2018 年的平均水平（26.2%）提高了 8.5 個百分點。

　　而從閱讀的介質來看，超過半數成年國民傾向于數字化閱讀方式，傾向紙質閱讀的讀者比例下降，而傾向手機閱讀的讀者比例上升明顯。

　　對我國國民傾向的閱讀形式的研究發現，36.7% 的成年國民更傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，比 2018 年的 38.4% 下降了 1.7 個百分點；有 43.5% 的國民傾向于“手機閱讀”，比 2018 年的 40.2% 上升了 3.3 個百分點；有 10.6% 的國民更傾向于“網絡在線閱讀”；有 7.8% 的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”。

　　疫情提升了今年 Q1 的閱讀需求，人文類書籍需求增長

　　近日，百度 APP 聯合人民日報數字傳播《有數青年》工作室也發布了《百度全民讀書搜索大數據報告》(以下簡稱“報告”)顯示，疫情宅家使網友閱讀需求激增。

　　近 90 天，日均超 2300 萬人次在百度搜索書籍相關內容，累計超 21 億人次，圖書類智能小程序日活躍用戶環比增長 55%，讀書、購書線上化再進一步。

　　報告還顯示，近 90 天，百度圖書類智能小程序支付用戶數環比增長 47%。在此趨勢下，實體書店也積極開啟線上化轉型。近 90 天，從網友搜索“實體書店”相關內容可以發現，“書店外賣”、“云書展”均是關注的熱點內容，“實體書店線上經營”相關內容的搜索熱度反超了疫情前的水平。

　　今日，讀書日當天，上海新華傳媒以一場在線發布會，正式宣布旗下“30 家新華書店、上海書城上餓了么”。這也是實體書店線上經營的一個典范。 在上海打開餓了么，搜索“新華書店”或者“上海書城”，就會顯示離消費者最近的門店，隨后，像點一份外賣一樣，選擇想要的書并下單，最快半小時，餓了么騎手就會把書送到消費者手中。

　　疫情之下，人們閱讀書籍的種類自然也會受到影響。

　　報告顯示，在疫情暴發之初，與“疫情”相關書籍的搜索熱度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的書籍成為熱搜。隨著國內疫情好轉，疫情對心理、經濟的影響逐漸受到人們更多關注，《焦慮急救》、《國富論》等“心理學”、“經濟學”相關書籍的搜索熱度均在 3 月上漲。

　　京東大數據研究院與京東圖書發布的戰疫圖書報告也顯示，由于疫情期間孩子們無法開學，童書、書法、科普、教輔等書籍銷量增長。

　　此外，隨著空閑時間的增多、生活節奏的慢下來，疫情期間，人們開始閱讀真正“感興趣”的書籍，而非通過“充電寶式”閱讀來把自己武裝得更有競爭力。這體現在實用類圖書占比下降，生活、進口和文史等大部頭書籍增長上。

　　閑魚、喜馬拉雅推出多項活動助力圖書推廣

　　在世界讀書日來臨之際，電商平臺、知識付費平臺也推出了多項活動助力閱讀的推廣。

　　日前，喜馬拉雅 423 聽書節已正式啟動，從 4 月 22 日持續到了 4 月 26 日，喜馬拉雅拿出了 10 億津貼，補貼用戶。

　　423 聽書節期間，喜馬拉雅與 26 家出版機構達成戰略合作，協同開發音頻產品，其中既有中信出版社、譯林出版社、上海譯文出版社、新星出版社、北京科技社、現代出版社、華夏出版社、電子工業出版社等老牌出版社，也有磨鐵圖書、果麥文化、新經典文化、讀客、博集天卷、鳳凰聯動等知名民營出版社，以及香港聯合出版集團、中原傳媒集團等大型出版集團。

　　日前，喜馬拉雅發布“有聲圖書館計劃”，出版機構可以通過該計劃獲得更多流量、開辟新的收入渠道，加速孕育新產業、新技術、新模式，做足出版業的“新增量”。喜馬拉雅將通過此項計劃加快版權布局，實現文化 IP 的多元開發。

　　譬如，磨鐵圖書與喜馬拉雅推出“千本精品圖書有聲化”項目，其中包括《明朝那些事兒》《自控力》《天才在左瘋子在右》《法醫秦明》、東野圭吾系列等。《明朝那些事兒》作為超級 IP，將重點投入資源，進行多元化開發。

　　此外，世界讀書日，閑魚也開辟了讀書日專區，贈閱 10 萬圖書，用戶花 0.01 元付郵費就能領取一本圖書。閑魚舊書業務負責人稱，希望通過這樣的活動讓更多人參與到舊書分享與捐贈，一起助力循環閱讀。

　　由于關注到城鄉閱讀資源分布不均衡的突出問題，占比 70% 的農村兒童僅擁有 10% 的課外書籍，自去年 12 月以來，閑魚就發起了舊書捐贈、回收的“魚力行動”。

　　“魚力活動”旨在通過匯集微小“魚力”，為社會弱勢群體貢獻一份余力。目前，“魚力行動”已開展四期，完成了對甘肅省東鄉縣龍泉鎮拱北灣小學、河南省駐馬店市西平縣宋集鎮高莊幼兒園等 6 所山區小學、2 所幼兒園的公益捐贈。

　　（鈦媒體編輯陶淘整理）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的去年国人纸质书、电子书阅读量双降，但疫情提升今年Q1阅读需求的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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