全球疫情蔓延，德國運(yùn)動品牌巨頭阿迪達(dá)斯遭遇重挫。據(jù)外媒報道，近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布 2020 財年第一季度業(yè)績顯示，目前 60% 的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球超過 70% 的門店處在關(guān)閉狀態(tài)。此外，阿迪達(dá)斯第一季度營業(yè)利潤暴跌 93% 至 6500 萬歐元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)計的 2.63 億歐元，凈利潤大跌 96% 至 2600 萬歐元。銷售額下降 19% 至 47.5 億歐元。

　　疫情爆發(fā)以來，阿迪達(dá)斯股價已下跌逾三分之一。阿迪達(dá)斯預(yù)計，第二季度的銷售額可能下降 40%，經(jīng)營利潤或?qū)樨?fù)數(shù)。

　　阿迪達(dá)斯 CEO 斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，隨著中國商店的重新開業(yè)，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機(jī)前那么多。他希望，到第二季度末，中國市場可以完全恢復(fù)。

　　阿迪達(dá)斯表示，從大中華區(qū)零售商手中收回的未售出庫存、取消訂單和增加壞賬準(zhǔn)備金的損失約為 2.5 億歐元。

　　羅斯特預(yù)計，北美市場將于 5 月中旬重新開張，并希望大多數(shù)運(yùn)營商能在 6 月底前在全球范圍內(nèi)回復(fù)運(yùn)營。

　　線下遭受重挫，阿迪達(dá)斯正在轉(zhuǎn)移線上。第一季度線上銷售額增長了 35%，3 月份加速至 55%。其中，大中華市場的線上銷售情況突出。

　　羅斯特表示，在中國，電商銷售額在 4 月的前幾周翻了一番還多，他預(yù)測阿迪達(dá)斯今年的電商銷售將從 2019 年的 30 億歐元增長至 40 億歐元。

　　為了盡快清理庫存，從 3 月 8 日婦女節(jié)購物季至今，阿迪達(dá)斯連續(xù)推出了多個大規(guī)模的折扣優(yōu)惠活動，囊括線上線下。

　　阿迪中國官網(wǎng)顯示，4 月 13 日至 4 月 30 日，有大量產(chǎn)品以五折起的優(yōu)惠出售。

總結(jié)

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