周杰伦在快手发布新歌，能征服 00 后的老铁们吗？
麻煩給我的愛人一杯 Mojito，我喜歡閱讀她微醺時的眼眸。
周杰倫發布新歌卻沒有上熱搜，唯一的原因只能是微博熱搜暫停更新了。
盡管距離上次發布新單曲已經過了 200 多天，但當周杰倫公布新歌《Mojito》的消息后，不到 4 小時 QQ 音樂預約人數就突破 100 萬，成為 QQ 音樂平臺首個、唯一、最快突破 100 萬和 200 萬預約的歌手。
《Mojito》MV.視頻：https://v.qq.com/x/cover/mzc00200vvfld1j/q0034sb9eru.html
昨天零點新歌上線后，QQ 音樂一度崩潰。截至發稿前，這支數字單曲的銷量已經突破 229 萬張，不知道能否打破去年《說好不哭》創下的銷售記錄。
跟過去幾年一樣，粉絲們對于周杰倫新歌的評價大致可分為兩種：
爺的青春回來了。
周杰倫真的江郎才盡了。
而跟過去不一樣的是，這次是周杰倫首次通過短視頻平臺發布新歌，在《野狼 disco》風靡的土味快手，周杰倫這杯來自古巴的雞尾酒特調，是不是對老鐵們的口味呢？
周杰倫在快手發新歌，還是熟悉的「巴味」
你可能還有印象，在去年周杰倫的一場演唱會上，一對夫婦在點歌環節點了一首《學貓叫》，周杰倫愣了幾秒，略顯尷尬地地哼了幾句。
之后粉絲們炸了，認為這是對周杰倫的一種羞辱。這也反映出很多人對于抖音神曲的的態度：盡管洗腦上頭，但終歸上不了臺面。
出乎意料的是，在一年后，周杰倫不僅在同樣盛產神曲的快手注冊了首個中文社交媒體賬號，還在快手發布新歌。
▲ 粉絲破千萬的周杰倫快手賬號和快手首頁
當然這不代表周杰倫會創作一首旋律洗腦的鬼畜神曲，這次的新歌《Mojito》，歌詞出自曾為《夜的第七章》《牛仔很忙》作詞的黃俊郎之手，而中間的那段的 rap，更讓歌迷高呼「巴味十足」。
編者注：周杰倫因為吐字不清被粉絲戲稱為「周結巴」，「巴味」則用來形容周杰倫風格。
▲《Mojito》rap 部分歌詞.
在《Mojito》正式發布前幾天，周杰倫還在快手率先將歌曲的 16 秒前奏率先發布。不僅如此，快手還與杰威爾音樂達成合作，拿下了周杰倫歌曲及歌曲 MV 的短視頻平臺版權授權。
這也為周杰倫在快手發布新歌埋下伏筆。在短視頻平臺上，歌曲的病毒式傳播往往就是通過網友創作視頻中的爆款 BGM 實現的。
在周杰倫宣布入駐快手后，就上線了#杰倫粉絲報到#、#跟周杰倫拍同框#、#JAY 指尖籃球#三個標簽頁活動，周杰倫還彈奏《說好不哭》并邀請用戶同框演唱，這幾個活動不到 3 天就累計了 18 萬個作品，播放量超過 10 億。
目前《Mojito》的 MV 在快手的播放量已經超過 1000 萬，不少網友也加入到#跟周杰倫拍同框#的行列，和坐著鮮艷復古的老爺車馳騁在馬拉貢濱海大道上的周杰倫隔空互動。
除了新歌，周杰倫過去大量的經典歌曲，都可能在快手上經過網友二次創作而煥發新的活力，從而收獲更多粉絲。
比如今年在在快手抖音翻紅的粵語歌《處處吻》，其實是楊千嬅 2004 年的作品。經過網友的翻唱和改編后，還像《學貓叫》一樣誕生了專屬的手勢舞，刷一遍短視頻平臺，你可能滿腦子都是「一吻便偷一個心，一吻便殺一個人」。
當然，對于周杰倫這樣的華語樂壇天王，十幾年前的老歌如今依然是音樂 app 的流量擔當，似乎不用擔心自己會過時，反倒是快手需要利用周杰倫來「出圈」。
不過周杰倫也曾表示，「希望歌迷到老都在聽我的歌，而我不要給時間淘汰。」可已經成為 80 后和 90 后青春回憶的周杰倫，卻沒能像過去一樣征服 00 后。
進入年輕人聚集的短視頻平臺，則讓周杰倫和他哪些經典歌曲，和從未聽過 MP3，刷著抖音快手長大的年輕人有了更多親密接觸的機會。
不需要刷數據的周杰倫，也需要老鐵們的雙擊 666
雖然去年周杰倫只發了一首新歌，但關于周杰倫最熱烈的討論，卻是一篇來自豆瓣小組的帖子《周杰倫微博數據那么差，為什么演唱會門票還難買啊？》。
流量明星的粉絲們，無法理解微博超話都上排不上號的周杰倫，為什么這么受歡迎？而周杰倫的「中年粉絲」則化身飯圈「腦殘粉」，用實力證明了誰才是實打實的頂流。
實際上，就像愛范兒去年在《周杰倫不需要刷數據》中提到的，周杰倫的影響力根本無需證明，專輯銷量、獲得獎項、電影票房這些自不必說，周杰倫放在哪個流媒體音樂平臺上都是最大的一張王牌。
在《財經》雜志去年的報道《誰來拯救阿里大文娛》里。曾有蝦米音樂的員工表示，「周杰倫」三個字對一個音樂播放器而言意味著 15% 的 DAU（日活躍用戶）增幅，這不是靠刷榜的虛假流量可比的。
而周杰倫入駐快手 6 天粉絲級破千萬，可見其影響力仍然不容小覷。盡管如此，這個數字距離粉絲 4700 多萬的快手網紅辛巴還有不小距離，除了周杰倫入駐時間較短，還可能因為快手用戶和周杰倫歌迷的重合度比起其他平臺要低。
根據艾媒網的數據統計，2019Q3 快手 24 歲及以下用戶占比 47.84%，可見 95 后和 00 后是快手的主要用戶，而周杰倫對這個年齡層群體的輻射是最低的。
騰訊音樂去年的《2019 年 Q1 由你數據庫新歌榜季度報告》顯示，在騰訊音樂旗下的四大平臺，從 60 后到 90 后，最喜歡的歌手無一例外都是周杰倫，然而 00 后卻偏愛薛之謙。
這不是偶然，薛之謙是在抖音火起來的，一首《木偶人》去年曾占據各大音樂平臺熱歌榜前列，而抖音也是 00 后最愛的 app 之一。
周杰倫和快手的合作，其實也算是各取所需。快手有望利用周杰倫的影響力出圈，并在音樂版權上與抖音抗衡。而周杰倫則可以利用快手收獲更多不同圈層的粉絲
從去年刷爆快手并登頂各大音樂榜單的《少年》和《野狼 disco》來看，快手已經擁有一個能讓歌曲病毒式傳播乃至出圈的社區。
▲ 圖片來自：YouTube
其中融入眾多「土嗨元素」的《野狼 disco》，與快手的土味和草根氣質十分契合，其創作者老舅還被網友稱為「快手說唱之父」。
當《野狼 disco》被陳偉霆翻唱后，這首神曲真正成了像《小蘋果》一樣在大街小巷傳唱的流行歌曲，還帶動了陳偉霆的多首老歌翻紅，甚至還登上了春晚的舞臺。
無論你如何評價這類洗腦神曲，孕育神曲的短視頻平臺，已經成為歌手們難以忽略的音樂宣發陣地。
短視頻平臺正在改變流行音樂
周杰倫這樣級別歌手在快手發布新歌，或許可以說是短視頻平臺對于音樂發行改變的一個里程碑，不過周杰倫卻不是第一個吃螃蟹的歌手。
早在 2018 年 4 月，還在樂壇中默默無聞的焦邁奇，就將抖音作為自己新歌《我的名字》的首發平臺，在抖音被種草的用戶，開始轉向音樂平臺去聽完整版，這首歌在網易云音樂上線不到 24 小時就登上飆升榜第一名。
除了焦邁奇這樣的新人，像鄧紫棋、胡彥斌、薛之謙、吳亦凡、鹿晗等已經積累一定人氣的歌手都開始在抖音首發或宣傳新歌。
這樣的趨勢也蔓延到國外，草根歌手 Lil Nas X 憑借一首《Old Town Road》站上主流音樂圈的巔峰，一度連續 13 周蟬聯美國權威單曲榜 Billboard Hot 100 第一名。
▲Lil Nas X
美國樂隊 Fitz and the Tantrums 意外發現他們的單曲 HandClap 在韓國音樂排行榜快速攀升，而他們從未到過亞洲地區推廣，原來是因為這首歌被一個舞團作為 BGM 拍攝視頻發上了 TikTok。
愛范兒去年在《全世界都在聽「抖音神曲」》一文中，曾總結了短視頻平臺在音樂宣發上的優勢：
- 15 秒的音樂片段，能刺激更多用戶的好奇心，轉而到其他平臺下載完整版。
- 大量用戶參與二次創作，更容易推動歌曲的病毒式傳播。
- 抖音（TikTok）這樣的短視頻平臺的月活已經遠超主流音樂平臺，但受眾重合度卻不高，能將歌曲帶給更多不同類型的受眾。
抖音快手這類平臺的興起，也開始反過來影響了很多歌手的創作方式。《滾石》雜志不久前一篇文章就提到，一些歌曲為了更容易被 TikTok 用戶搜索到，甚至會專門修改歌名。
看看全民 K 歌上點唱次數最多的歌曲，已經是像《體面》《沙漠駱駝》和《紙短情長》這樣的抖音神曲，這些歌曲都有朗朗上口容易傳唱的特點，有人說「好唱」比「好聽」更重要。
▲ 圖片來自：2018 騰訊娛樂白皮書·音樂篇
于是批量制造神曲的流水生產線也應運而生。據《刺猬公社》報道，一首神曲從熱點捕捉，創作編曲，到錄制上線，整個過程只需要要花了一天時間。
根據《南方周末》的報道，在抖音大受歡迎的《學貓叫》，整個詞曲創作只花了半個小時，而作者小峰峰其實也沒有系統學習過音樂。
在短視頻時代，那些依賴網友二次創作傳播、有套路可循的神曲，改變了傳統的音樂制作和發行模式，也降低了創作的門檻。
過去一個歌手可能需要參加選秀活動，發布幾張專輯才有機會成名，而現在一首歌和一段視頻就夠了。音樂自媒體「新音樂新觀察」這樣評價這種現象：
當下流行的歌曲，比如抖×神曲，跟過去的流行金曲的根本區別在于，不再是審美導向，而變成用戶行為導向，不再是由創作精英針對大眾音樂審美需求而創作，而變成了渠道化的流量帶路。——針對高流量渠道用戶特點進行推廣，甚至訂制，依靠該渠道的高流量進行最大化的流量分發。
所幸目前自帶流量的周杰倫，還不需要過多地去迎合這種趨勢，可隨著 00 后、10 后站上主流舞臺后，誰知道周杰倫是否為了吸引年輕粉絲創作出更多像《不愛我就拉倒》的歌曲呢？
總結
以上是生活随笔為你收集整理的周杰伦在快手发布新歌，能征服 00 后的老铁们吗？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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