张小龙在下一盘大棋
圖片來源@視覺中國
文丨辯手李慕陽
一、張小龍出手了
終于，微信視頻號“開閘放水”了。
愈演愈烈的視頻戰(zhàn)爭進入關(guān)鍵時刻，如日中天的抖音正迎來史上最強對手。
6 月 21 日，我們經(jīng)歷了魔幻的一天，上午夸父下午追日，到了晚上微信仿佛都看不下去了。有生之年，我們第一次發(fā)現(xiàn)微信的朋友圈居然崩了，2020 年真的是分分鐘見證歷史。
但也有人說，這是微信在憋什么大招吧，估計微信教主張小龍又在整什么新花樣。
就在這兩天，微信的各種傳聞不脛而走。
一方面，低調(diào)內(nèi)測“小商店”功能，可以帶貨、直播，似乎是要對忙于 618 帶貨的阿里、拼多多、抖音、快手們來一場奇襲。
另一方面，升級版本的微信正在迅速開放視頻號注冊，越來越多的人正在開通視頻號。
果然，在魔幻的一天之后，一條張小龍的朋友圈忽然“泄漏”出來：2 億，是個開始，mark 一下，因為再不 mark 就三億四億了。
就在這一天，騰訊的股價又一次走向歷史的峰巔。
那個躊躇滿志、攻城略地的張教主又回來了，接下來的話表明一切才剛剛開始：很多次迭代，還有很多很多行代碼……我說的是新版視頻號。
在整個移動互聯(lián)網(wǎng)都剎那進入視頻時代（長中短視頻、直播）之后，蟄伏已久的張小龍再次向業(yè)界亮明他的野心，在經(jīng)歷視頻動態(tài)的短暫失利之后，這一次張教主認真了，張教主要玩真的。
視頻號真的有 2 億用戶或者活躍了嗎？筆者觀察到一個有趣的現(xiàn)象：
一方面，圈內(nèi)的同行（產(chǎn)品經(jīng)理觀光團）們紛紛嘲諷質(zhì)疑，里邊的內(nèi)容太 low 了，不是中年大叔講課，就是渣畫質(zhì)，占了“掃一掃”位置的提醒也太粗暴，我早給他關(guān)了。
另一方面，我忽然發(fā)現(xiàn)在視頻號的朋友點贊中開始出現(xiàn)很多陌生又熟悉的身影。沒錯，他們是 tmt 圈子之外的人，政府單位的、傳統(tǒng)行業(yè)的、銀發(fā)族的、下沉市場的……
視頻號的爆發(fā)可能是真實的，只不過他出圈了，這場驚天巨變發(fā)生在我們這群喜愛裝逼的行內(nèi)人視線之外。
天天瀏覽視頻號，會發(fā)現(xiàn)一些非常奇特的現(xiàn)象，在眼下的抖音、快手那里絕對看不到：
一是奇葩的頂流。一些完全無法理解、動輒點贊 10 萬的號出現(xiàn)了，卻不是李子柒、papi 醬、朱一旦那樣的內(nèi)涵制作。比如一些“拜佛”號，里邊全是各種佛陀＋梵音；比如一些木雕號，里邊全是匠人雕木頭，并且一定要套路滿滿地表示“別發(fā)了，沒有人會給農(nóng)村人點贊的，沒人會關(guān)注我們的”；更有甚者，一個只有學(xué)生帥哥打籃球的號，居然每條都是 10 萬?。
二是穿越與土味風。視頻號正處于明顯的“野蠻生長”階段，就像公眾號剛起來時那樣，很多人直接搬運其他平臺上的熱門視頻，居然屢屢得手破播，另一些人開始玩一兩年前在抖音快手流行的套路。于是，剎那間我們忽然覺得自己穿越了，各種性感暴露美女、雞湯正能量、殘酷吃播……但依然可以獲得驚人的流量。
三是割韭菜的人來了。我發(fā)現(xiàn)了一個叫大c的家伙（此處隱去原名，避免廣告），他用短視頻把用戶引導(dǎo)到推文（長視頻）里洗腦，再引導(dǎo)去小鵝通頁面賣課，1000 元的課居然已經(jīng)賣了 700 多份。這讓我忽然想起公眾號剛起來時，先是程苓峰，后是羅振宇，他倆賺到錢的消息讓整個圈子打了雞血，人們紛紛涌入，這大c會是視頻號時代的羅胖嗎？而另一個籃球號則是引導(dǎo)觀眾去自己的個人號，里邊都是賣球鞋的。
經(jīng)過分發(fā)機制的調(diào)整（主推朋友點贊評論）和一段時間的沉淀，先前飽受詬病的“中年大叔臉上課視頻”漸漸減少，一個各種類型視頻百花齊放、魚龍混雜的時代正在到來。公眾號最初兩年的情況重演了，未來似乎孕育著各種可能。
看來，這是張小龍志在必得的一仗，微信必須贏。
二、大爭之世
最近這段時間，微信麻煩不斷。
作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)史上最龐大的帝國、滿載榮光與毀譽，它似乎又一次走到了十字路口：
是中年危機、英雄遲暮、創(chuàng)新力早已不再？還是寶刀未老、年富力強、正躊躇滿志于下一場戰(zhàn)役？微信迫切需要給出一個響亮的回答。
這是一個人類平均注意力只能維持 8 秒的時代，即便微信已經(jīng)無數(shù)次證明了自己的偉大，但健忘的輿論永遠只盯著下一刻，“一代新人換舊人”世態(tài)炎涼從來如此。
一方面，微信與蘋果之間的摩擦已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年，小程序的推出在 ios 端一直命運多桀，這相當于是在生態(tài)里邊建生態(tài)、應(yīng)用商城里建應(yīng)用商城，當然是動了蘋果的蛋糕。
雙方明爭暗斗、博弈已久，最終蘋果作出了讓步，但對其中的“虛擬支付”緊咬不放。要虛擬支付就得走 ios，30% 的過路費一分也別想少。
我們不知道這里邊經(jīng)歷了怎樣的步步緊逼，最終微信作出了悲壯的抉擇：公眾號關(guān)閉所有 ios 端虛擬支付，一時輿論嘩然。
一方面，微信與抖音的戰(zhàn)爭已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年，盡管從產(chǎn)品角度說兩者完全不是一個品類、但是看熱鬧不嫌事大的吃瓜群眾仍然執(zhí)意要把他們放在一起比較。
畢竟，這兩個產(chǎn)品都是各自母公司最耀眼的“第二曲線”，也都最長于“搶用戶時間”。在用戶總時間一致的情況下，抖音用戶時長的增長就是對微信的積壓。
此時的抖音，其海外版 tiktok 正在全球范圍內(nèi)與臉書開戰(zhàn)，居然把扎克伯格壓制得不行，這是騰訊一直想做沒有做到的；同時在國內(nèi)全方位地投入了“直播帶貨”中，。
無論雙方如何回避，微信與抖音終有一戰(zhàn)，并且事實上已經(jīng)開戰(zhàn)了。
在更大的范圍內(nèi)，整個移動互聯(lián)網(wǎng)正從“app 時代”進入“視頻時代”，那些天天想著開發(fā)一款應(yīng)用、拿到巨額融資、進而改變世界的產(chǎn)品經(jīng)理們漸漸沒了聲音，舞臺的中央被短視頻創(chuàng)作者和直播網(wǎng)紅們占據(jù)，畢竟用視頻內(nèi)容獲得規(guī)模流量、進而商業(yè)變現(xiàn)，在本質(zhì)上和很多 app 創(chuàng)業(yè)并無不同，但是視頻的門檻和成本低多了。
作為微信內(nèi)容的基本盤，在公眾號上創(chuàng)作圖文內(nèi)容的作者們正面臨前所未有的焦慮。“不會做視頻就是古典自媒體人”，這是一種無情的揶揄。
（視頻）內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的日子一點也不輕松。伴隨著去杠桿去泡沫的推進，甲方預(yù)算的急劇壓縮，整個互聯(lián)網(wǎng)圈正面臨著“品牌廣告”向“效果廣告”的歷史性變軌。與之對應(yīng)的，各大平臺都在內(nèi)容分發(fā)模式中強化“算法推薦”，降低“粉絲關(guān)注”的權(quán)重，過去那種只要積累了巨量粉絲就可以隨便發(fā)發(fā)內(nèi)容、高枕無憂吃廣告費的時代正在過去，直接帶貨變現(xiàn)正在成為新的潮流。
正如蛋解創(chuàng)業(yè)說的那樣，過去是豬養(yǎng)肥了（粉絲積累到一定量）再殺，現(xiàn)在是趁著熱乎（上熱門）有一茬割一茬。
作為最龐大的內(nèi)容生態(tài)帝國的構(gòu)建者，微信必須適應(yīng)這種變化。果然，訂閱號從按時間順序排列轉(zhuǎn)為基于算法推薦（常讀用戶）的亂序排列，引發(fā)了史無前例的地震，有人說這是跑到“敵人”（字節(jié)跳動）的優(yōu)勢戰(zhàn)場上打仗，是自毀長城。
歷史進程到這里似乎凝滯了，接下來的戰(zhàn)役將會怎樣？一切忽然變得微妙有趣起來，似乎有無窮變數(shù)和可能。
回答這個問題之前，不妨讓我們回顧微信崛起史上那幾場決定命運、震撼世界的關(guān)鍵戰(zhàn)役，或許可以找到線索和脈絡(luò)。
三、荷爾蒙奇襲
十月對于中國人來說，從來都具有特殊的意義。100 年前的那個十月，一聲炮響為我們帶來了全新的社會。
而 2010 年 10 月，一個改變移動互聯(lián)網(wǎng)的革命靜悄悄地發(fā)生，一款叫 kik 的（免費）手機即時通信應(yīng)用忽然上線，只用了 15 天就吸引了 100 萬用戶。
這是震撼世界的 15 天，歷史只屬于有心人。千里之外的廣州，騰訊廣研院的張小龍敏銳捕捉到了這一信號，空氣中彌漫著變革的氣息。
他當即給馬化騰寫了一封信，表示要開發(fā)一款“可以在本地通信錄建立聯(lián)系、并實現(xiàn)免費聊天的產(chǎn)品”。理由只有四個字：這是未來。
馬化騰的回復(fù)也只有四個字：馬上就做。
但是，張小龍并不是唯一發(fā)現(xiàn)這個機會的人，即便在騰訊的內(nèi)部、也有至少 3 個團隊在做一樣的事情。
此時的騰訊正面臨中年危機，qq 尾大不掉、向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)軌一直不順，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、新浪微博你方唱罷我登場，企鵝帝國的光輝一時被遮掩。
在騰訊之外，明星創(chuàng)業(yè)者雷軍也開始向 kik 進軍，據(jù)說產(chǎn)品立項比張小龍早了一個月，這款叫米聊的 app 一經(jīng)推出、立刻名聲大噪、被寄予厚望。加上之前的飛信、go 短信，行業(yè)看來要變天了。
與雷軍相比，張小龍的團隊只有大約十人，用了 70 天。
2011 年 1 月，這款被馬化騰命名為“微信”的 app 終于上線，介紹很簡單：熟人間的通信工具，可以免費發(fā)短信和照片。
但是業(yè)界的反響卻出奇地冷淡，有用戶評論道：他不能像飛信那樣給電話號碼發(fā)消息，也沒有 qq 的功能。那要這個應(yīng)用有什么用。
當時的微信確實太簡陋了，但是對于張小龍來說，這只是一場漫長迭代升級的低調(diào)開端。他在飯否上輕描淡寫地寫道：哥做的不是產(chǎn)品，哥做的是發(fā)揮潛力的自由。
幾年之后，我們才明白這句話的意義。
微信的第一場戰(zhàn)爭開始了，對手是雷軍的米聊。到 2.0 時，米聊有 1000 萬用戶，微信有 400 萬用戶，差距看起來有點大。
“哥喜歡的不是產(chǎn)品，是戰(zhàn)爭。”就在這時，張小龍魔術(shù)般的金手指開始生效。
第一場突襲戰(zhàn)發(fā)生了，我們看到張小龍在飯否上感嘆：還是你們用戶爽，哪里爽到哪里，苦的是做互聯(lián)網(wǎng)的，要整天分析你們的陰暗心理好讓你們更爽，還不能明說。
后來的事情，我們知道了，在雷軍躊躇著不知道該推出什么功能時，微信一口氣推出了附近的人、搖一搖、漂流瓶，霎時間居然成了當年的“十大約炮神器”之首。
張小龍改變了游戲規(guī)則，用戶日增長轉(zhuǎn)眼提升到 10 萬。2011 年 7 月，微信已經(jīng)追上米聊。緊接著，在發(fā)布了 433 天后，微信用戶已經(jīng)破億，而米聊的用戶規(guī)模永遠停留在了 3000 萬。
聲言“人欲即天理”的雷軍最終沒有看懂人欲，洞悉了荷爾蒙與窺探欲的張小龍贏得了微信的第一場勝利。他長嘆一聲：這兩年，我博覽了群書與群山，路過了死亡之谷和罪惡之源，現(xiàn)在終于可以坐下來喘口粗氣了。
而馬化騰，終于找到了那張心心念念地通往移動互聯(lián)網(wǎng)的船票。
四、誰是王冠上的明珠
當微信擊敗了米聊、拿下即時通信的頭一把交椅時，整個移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭才剛剛開始。
當時如日中天的應(yīng)用是新浪微博。如果說，2g 時代的殺手級應(yīng)用是短信，那么 3g 時代呢？很多人認為是微博。
你還記得那個時代嗎？微博就像今天的抖音、朋友圈一樣，是我們無時無刻都在刷、永遠刷不完的存在，是所有公共輿論熱點的中心。人們壓抑了已久的旺盛表達欲，在那里肆意地傾瀉放飛。
但是，酷愛飯否吐槽的張小龍一點都不感冒：
“原來新浪微博的貼量那么低，才 2500 萬條。”
“對微博損害大腦的擔憂是不無道理的。”
“上新浪微博的意義在于，傻逼不光是全國性的，而且全國聯(lián)網(wǎng)了。”
“他人即地獄，那么，微博是地獄的復(fù)數(shù)。”
“微博是洪流。看似波瀾壯闊，里面都是沙子。”
在那個時代，微博的爆發(fā)確實有其歷史原因，一方面人類剛剛進入碎片化時代，140 字的表達帶來了一種沖擊。另一方面，與今天動輒明星出軌熱搜癱瘓不同，當時的微博更具有公眾輿論意見表達的屬性，人們熱衷于圍觀各種熱點事件、針砭時弊。
一個副作用就是水軍與僵尸粉橫飛、網(wǎng)絡(luò)暴力與人肉搜索盛行，一個用戶用不了多久就很容易被各種垃圾信息、負面情緒、網(wǎng)絡(luò)噪音包圍，久而久之不想說話、淪為沉默的大多數(shù)。
作為一個內(nèi)向敏感的人，張小龍敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一點。
他推出的是一個組合拳：公眾號＋朋友圈，這更像一個“私人的微博體系”。你可以任意地創(chuàng)作內(nèi)容、分享動態(tài)，又不必太擔心被各種公開刺眼的信息垃圾轟炸。
此時的張小龍已經(jīng)不再掩飾他的野心：如你所知，微信不只是一個聊天工具，一切從照片開始，你拍了一張照片，你就擁有了自己的相冊，在朋友圈你可以了解朋友們的生活方式。如你所見，微信，是一個生活方式。
當時的微博似乎并沒有把這一切放在眼里，如同今天的抖音一樣，他們依然是“最高效率的傳播陣地”，依然是各種社會公共熱點發(fā)酵的地方。
微博確實更快，但是微信的流量更穩(wěn)。
在這場時間的賽跑中，張小龍顯然一點都不著急。
2013 年 8 月 23 日公眾號正式對外放出，15 個月后已經(jīng)突破 200 萬，到 2015 年 10 月已經(jīng)有 1000 萬個公眾號。與此同時，微信的用戶也一路走高，突破 4.7 億。
流量更快和更穩(wěn)、誰更重要，幾年之后再看微博和朋友圈，答案已經(jīng)不言自明。
歷史最終證明，社交是王冠上的明珠，微信才是真正的 3g 時代殺手級應(yīng)用。
五、偷襲珍珠港
張小龍的出拳越來越快，越來越猛。公眾號推出的同時，微信也推出了“支付”。
本來，社交、位置、支付就是移動互聯(lián)網(wǎng)的三大基礎(chǔ)設(shè)施，想要構(gòu)建龐大帝國的微信不可能錯過。但是當時的人們并沒有想到，這個微小的動作，帶來了騰訊和阿里最漫長持久的戰(zhàn)爭。
馬云顯然不會輕視微信，支付的推出意味著什么不必多說。在那一刻，這個擅長洞察的戰(zhàn)略家早已洞悉了一切，阿里和支付寶的一系列防御布局緊鑼密鼓地開展。
但是他無法洞察的是，微信將在什么時間、從什么位置切入。
張小龍可能也沒有猜到，在后來的一些記錄中，當時的辦公室里忽然響起了一陣歡呼，原來一個應(yīng)用被團隊成員做了出來。
這個應(yīng)用就是微信紅包。臨近春節(jié)，騰訊張志東指定一名團隊成員帶著 10 人小隊，研究怎么改進給騰訊員工發(fā)紅包的方式。但是誰都沒有想到，這款只是為了改進內(nèi)部效能的小應(yīng)用，居然成了騰訊撬動整個支付市場的關(guān)鍵利器。
一切發(fā)生在 2014 年春節(jié)，微信紅包毫無征兆地推出。轉(zhuǎn)眼間 800 萬中國用戶發(fā)出了 4000 萬紅包，綁定銀行卡用戶在一夜之間破億，這是支付寶用了接近 8 年才完成的成績。
“偷襲珍珠港！”馬云發(fā)出了這樣的驚呼。
接下來的幾年，兩個馬爸爸率領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)上最龐大的兩個帝國大打出手、短兵相接，在支付、電商、社交、o2o、共享單車、人工智能……等幾乎所有熱門領(lǐng)域開戰(zhàn)。許多年后，人們可能很難相信這場戰(zhàn)爭的開始，其實是因為一枚紅包。
這是一次蝴蝶效應(yīng)，幾年后另一場蝴蝶效應(yīng)襲擊了阿里。
盡管多年征戰(zhàn)，阿里還是守住了基本盤：電商?支付。尤其在電商領(lǐng)域，盡管騰訊已經(jīng)先后投資了京東、蘑菇街等一堆競品，甚至組建了“反阿里聯(lián)盟”，但卻始終不能動搖阿里分毫。
但是此時，龐大的阿里帝國依然有裂隙：一是龐大的微信流量它沒法有效使用，其它騰訊投資公司用得也不好，這進一步導(dǎo)致諸如下沉市場、銀發(fā)族人群，電商們無法有力觸達；另一方面，阿里帝國的生態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)了頭部效應(yīng)和利益板結(jié)，很多長尾商家沒法賺錢。
張小龍顯然捕捉到了這個裂縫，但是內(nèi)向敏感的他并不打算自己做電商，而是上線了小程序，向各大合作伙伴們放出微信流量和各種能力。電商這一仗，誰有能力誰上吧。
后來的事情你知道了，另一個杭州人黃崢率領(lǐng)拼多多，利用微信端的“拼團、砍價、分銷、裂變”異軍突起，以閃電般的速度建立起新的電商帝國。黃崢本人的財富也超過了馬云，位列馬化騰之后。
雖然電商戰(zhàn)爭才剛開始，但張小龍又贏了一程。
六、張小龍的魔法盒
回顧三大戰(zhàn)役，我們會發(fā)現(xiàn)張小龍的四個特點：
一是喜歡創(chuàng)新。過去人們常常詬病騰訊“山寨抄襲”，但絕對沒人敢這么說張小龍。從微信的總體規(guī)劃，到公眾號、朋友圈、支付、小程序的迭代，可以看到他從來都不是簡單粗暴地一味模仿，而是按照自己對中國人各種微妙隱晦心理的洞悉，對關(guān)鍵位置進行了不起的創(chuàng)新。
二是擅出奇兵。孫子兵法有云“以正合以奇勝”，無論最初的微信，還是支付、公眾號、小程序乍一看都平淡無奇，但是張小龍總是善于從你意想不到的角度發(fā)起攻擊，他抓住的總是魔鬼般的細節(jié)。再進一步說，附近的人、紅包、拼團……這些細節(jié)的位置總是發(fā)生在“社交”，利用人們的社交行為是張小龍魔法的關(guān)鍵。
三是善于抓住對手弱點。從米聊到微博，再到阿里，對手的弱點都被張小龍看得死死的。
四是不著急。他從來不急于在短時間內(nèi)打敗對手，而是小火慢燉，先做好各種水電煤基礎(chǔ)設(shè)施的布局，開荒施肥改善空氣……一旦時機成熟，則忽然以震驚世人的迅猛速度完成突擊。
如果說，阿里、字節(jié)更像是德軍的閃擊戰(zhàn)，張小龍的打法則更像是蘇軍的“大縱深”。
但是現(xiàn)在，微信也遇到了命中注定的對手，抖音。兩個馬爸爸對掐之后，兩個“張教主”也不可避免地要對決了。
但是進軍短視頻這一步并不容易。對于微信來說，已有的產(chǎn)品功能足夠豐富，甚至有些“過重”了，在這樣的交互基礎(chǔ)上加上短視頻真的可行？
看起來，這樣的疊加似乎對抗了張小龍早期的產(chǎn)品觀：
“一個產(chǎn)品，要加多少功能，才能成為一個垃圾產(chǎn)品啊！”
“你問我們和競爭對手比有什么區(qū)別，我說我們沒有她們那些臃腫艷俗的部分。”
外界開始質(zhì)疑，微信是否不再克制、失去了初心。張小龍的回答很簡單：“微信沒有克制，做一個好的事情并不是克制什么，而是要判斷什么樣的事情是該做的，什么是對的，什么是對錯，這樣一系列的判斷很理性的過程，而不是靠一個感覺我這樣很有情懷就好了。”
但是第一次嘗試“視頻動態(tài)”卻華麗地失敗了，人們開始意識到，盡管張小龍的每一次行動都能成為大新聞，但也有很多大新聞不了了之。
那么視頻號呢？
七、戰(zhàn)局推演
在此，讓我們先理一理兩個關(guān)鍵問題：
1、抖音的軟肋
盡管抖音已經(jīng)是當下互聯(lián)網(wǎng)最受歡迎的當紅炸子雞，但他并非毫無弱點。事實上，抖音生態(tài)中一樣有很多叫苦不迭的商家，光鮮亮麗的背后家家有本難念的經(jīng)，而且有苦說不出，虧欠破產(chǎn)的最近爆出不少。
一是抖音粉絲價值低，假粉很多，內(nèi)容分發(fā)基于推薦而非關(guān)注，所以你無論有多少粉絲、只要內(nèi)容水一點，播放量都會少得可憐。在這種邏輯下，你的每一次視頻發(fā)布都是“投稿”，都是為平臺打工，你也很難向甲方爸爸證明自己的廣告價值。
二是算法推薦有時不靠譜。很多創(chuàng)作者表示“豆莢”投放像玄學(xué)，投放結(jié)果完全看不懂，換個時間可能完全不同，而一些看起來很 low 的內(nèi)容卻能超越精心制作的內(nèi)容、屢屢破播成為頂流，這對人的信心打擊很大。
三是平臺變臉太快，一開始都是唱歌跳舞帥哥美女，后來又是 vlog 雞湯，接著是知識分享，接著是各種尬反轉(zhuǎn)的短劇……如今又全面撲向直播帶貨，裁判員過段時間一個主意，游戲規(guī)則總是在變，流量權(quán)重很不穩(wěn)定，讓創(chuàng)作者沒有安全感。
四是不容易適應(yīng)用戶狀態(tài)的轉(zhuǎn)變。
從產(chǎn)品的角度說，用戶看短視頻，有的時候純粹是太忙了，閑暇之余要放松，這時候視頻越短促放松越好。
有的時候是閑著無聊要殺時間，這時候視頻可以長一點，關(guān)鍵是有意思、激發(fā)好奇、讓用戶進入心流狀態(tài)。
有的時候真的是學(xué)習(xí)求知欲爆棚，想要學(xué)習(xí)各種知識資訊。
抖音算法再強，也不可能獲知用戶拿起手機那一刻的心態(tài)，往往還是按之前積累的興趣數(shù)據(jù)去推薦，久而久之就容易厭棄。
所以今天的抖音很像當年的微博，娛樂性和話題性很強，傳播效率很高，流量來得很快，但是流量沉淀很不穩(wěn)定，你很難確信那些流量是自己的流量、而不是抖音的。
還是蛋解那句話，以前是豬養(yǎng)肥了才殺，現(xiàn)在是趁著熱乎有一茬割一茬。
2、視頻號的問題
一是冷啟動的內(nèi)容很坑、不忍直視。比如前段時間的中年大叔熱，很多中年大叔懶而自戀，總是熱衷于各種輸出、卻不愿意花心思改善一下觀感，他們好為人師的熱情、和人們不喜歡被指手畫腳的本能，構(gòu)成了一組深刻矛盾。
比如各種搬運視頻的“平均審美”和渣畫質(zhì)。
二是算法很坑，熱門推薦的邏輯完全讓人看不懂，看起來要追上字節(jié)、還需要相當?shù)倪^程。
三是冷啟動不容易，要想通過“朋友點贊”很好地起量，就要利用各種人際圈和社群，這時候群多的微商反而占便宜了，普通人不太好意思發(fā)個視頻還要透支人際關(guān)系。
四是定位左右為難，如果太 ugc 和朋友圈小視頻有何區(qū)別，如果太 pgc 拼得過抖音嗎，而且是不是失去了做“所有人都可表達的短內(nèi)容”這個初心？
五是用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，目前看來是“農(nóng)村包圍城市”，先拿下“非抖音典型用戶”的流量，封堵住抖音繼續(xù)下沉和向銀發(fā)族進軍的路線。
需要指出的是，這些問題可能都是“暫時”的，而非“根深蒂固”的，根據(jù)我們前面分析的張小龍的特點，他等得起，視頻號會迅速迭代。
八、張小龍在下一盤大棋
在李慕陽看來，微信視頻號接下來的戰(zhàn)略攻擊，可能在四個方向：
1、建立比抖音“流量更穩(wěn)”的生態(tài)，復(fù)制當年狙擊微博的打法。
具體來看，是迅速迭代、完善基礎(chǔ)設(shè)施，讓中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者更有流量和錢。
為什么我前面特別提到大c這個案例，因為在這里、我第一次發(fā)現(xiàn)視頻號的“帶貨交易”實現(xiàn)了閉環(huán)。
一般來說，你在電商平臺上買東西，會分為三步：
一是引流頁。比如淘寶的電商欄、頭條的信息流、抖音的短視頻。
二是詳情頁。你上去了解商品的詳細情況、價格參數(shù)、用戶評價。
三是交易頁。用戶在那里付費轉(zhuǎn)化。
在大c這個案例中，三者已經(jīng)在微信無縫銜接：
引流通過視頻號的短視頻，詳情頁通過公眾號的推文（圖文、一個 20 分鐘洗腦長視頻），交易通過二維碼導(dǎo)向 h5 頁面。
由此，我們可以推導(dǎo)出未來微信視頻體系的帶貨邏輯：
一是引流觸達機制，可以通過視頻號發(fā)短視頻，投放在私人號、社群和朋友圈，同時通過視頻號的“朋友、熱門”機制推薦分發(fā)。
二是詳情洗腦機制，可以通過公眾號推文內(nèi)放圖文、短視頻、中長視頻，做成詳情頁來實現(xiàn)。
三是交易轉(zhuǎn)化機制，可以通過小程序、h5 搞定，更重要的是可以私域流量分銷裂變。
有沒有發(fā)現(xiàn)，這套體系對比抖音的體系，缺點是交易流程更長（容易導(dǎo)致用戶流失）、sku 更少（畢竟不接入淘寶），但優(yōu)點是流量留存更豐富穩(wěn)定，流量觸達與二次裂變手段也完善的多。
2、著眼于“非抖音典型用戶”人群，簡單粗暴充實內(nèi)容。
微信不必特別 care 產(chǎn)品同行和媒體人的看法，而應(yīng)該用更簡單粗暴的方式去充實內(nèi)容，哪怕就是搬運也在所不惜。因為下沉市場、銀發(fā)族的非抖音典型用戶們不會看抖音，誰搬運了他們也不知道。
還記得嗎，公眾號的整個發(fā)展，也是經(jīng)歷了簡單搬運、資訊工具、粗暴養(yǎng)號這樣的階段，而后才有自媒體大v的繁榮和專業(yè)媒體的入場。
只要流量抓住了，習(xí)慣養(yǎng)成了，內(nèi)容可以一步步優(yōu)化升級。
3、降低視頻制作門檻。
如何讓很多人不露臉或者露臉無壓力、又能輕松制作精美有內(nèi)容的視頻呢，需要工具的加持。
4、緊抓社交出奇兵。
微信視頻號要想贏，絕對不是去對方優(yōu)勢的戰(zhàn)場，去拼“算法推薦、傳播速度甚至內(nèi)容質(zhì)量”，而應(yīng)該圍繞自己的優(yōu)勢：微信流量和對社交的洞悉理解。
今天的抖音，已經(jīng)推出了連線、合拍、熱門話題活動等“類社交功能”。未來視頻號的快速爆發(fā)，如果不是基于某種獨家內(nèi)容，那么就一定基于某種“視頻+社交”功能。
比如，“視頻+社交化再創(chuàng)作”、“視頻+投票”、“視頻+社交游戲”、“視頻+打賞抽獎”、“視頻＋社群玩法”……筆者的想象能力有限，期待張小龍作出精彩的回答。
做穩(wěn)創(chuàng)作者流量生態(tài)、著眼抖音外人群、降低創(chuàng)作門檻、引入社交玩法。做到以上幾點，即便微信沒有掃蕩群雄，和抖音快手來個“三分天下有其一”也沒有問題。
接下來，張小龍的腳步可能不止于此，接下來的入侵還會發(fā)生在B站、西瓜的中視頻位置。無限游戲的世界中，戰(zhàn)爭沒有邊界，一切基于合理，邏輯和指向很清晰：
讓流量更穩(wěn)定、讓用戶使用時間更長、讓社交廣告觸達點更多更有效。
讓我們一起拭目以待，親歷這場移動互聯(lián)網(wǎng)時代最后的對決。
【鈦媒體作者介紹：張俊，上海帥醒創(chuàng)始人，公眾號阿辯論（ID：bianlunlove），個人微信 13385698365。】
總結(jié)
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