不知不覺(jué)中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng) TME 或騰訊音樂(lè)）迎來(lái)了它的第四個(gè)生日。

　　7 月 11 日至 12 日，作為四周年的主題活動(dòng)之一，騰訊音樂(lè)在上海太古匯舉辦了“TME Open Mic”快閃活動(dòng)。在露天廣場(chǎng)架起 20 個(gè)小舞臺(tái)和 20 支麥克風(fēng)，供往來(lái)的行人演唱與體驗(yàn)，同時(shí)還安排了主題派對(duì)以及陳奕迅慈善音樂(lè)會(huì)直播等環(huán)節(jié)。這次活動(dòng)也被宣傳為“音樂(lè)重啟生活”，意在“用音樂(lè)表達(dá)和鼓勵(lì)用戶與行業(yè)回歸美好生活”。

　　早在一天前，作為慶祝四周年的另一項(xiàng)動(dòng)作，騰訊音樂(lè)剛剛發(fā)布了一封題為《愿為相信者鑄就夢(mèng)想的翅膀》的行業(yè)公開(kāi)信，以及推出“THE WINGS 無(wú)限羽翼”的全新品牌視覺(jué)超級(jí)符號(hào)。作為中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)領(lǐng)航者，成立四年來(lái)，騰訊音樂(lè)一直肩負(fù)“為用戶創(chuàng)造美好，為產(chǎn)業(yè)探索前路”的責(zé)任，而全新品牌視覺(jué)超級(jí)符號(hào)“THE WINGS 無(wú)限羽翼”則寄托了騰訊音樂(lè)與行業(yè)“向著更快、更高、更遠(yuǎn)飛去”的希望。

　　回顧騰訊音樂(lè)過(guò)去的發(fā)展，我們看到的是一個(gè)熱愛(ài)、相信與堅(jiān)持者的形象。它幾乎伴隨中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展始終，并且仍在持續(xù)輸出著價(jià)值。堅(jiān)持體現(xiàn)在其面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新的種種方面，背后則反映出一家企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的清醒判斷，以及更重要的，對(duì)自身方向和使命的把握。

　　對(duì)內(nèi)容的深刻理解

　　每每提到數(shù)字音樂(lè)行業(yè)，內(nèi)容版權(quán)都是繞不過(guò)去的一個(gè)話題，與互聯(lián)網(wǎng)視頻一樣，其本質(zhì)核心是內(nèi)容平臺(tái)。騰訊音樂(lè)也在公開(kāi)信中寫(xiě)道，“我們相信，內(nèi)容才是釋放行業(yè)價(jià)值與活力的源泉。”而當(dāng)我們回看騰訊音樂(lè)的發(fā)展史，會(huì)有一個(gè)非常清晰、明確的感知，其對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的理解很多時(shí)候都走在了同行前面。

　　這最早可以追溯到盜版橫行的年代。

　　在一個(gè)正常的認(rèn)知中，聆聽(tīng)正版音樂(lè)原本就是理所應(yīng)當(dāng)，但因?yàn)榉N種原因，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)有長(zhǎng)達(dá)十多年時(shí)間都被盜版的烏云籠罩。在這樣的大背景下，騰訊音樂(lè)打擊盜版的行動(dòng)顯得尤其可貴，這來(lái)自它的堅(jiān)持。

　　自 2011 年起，騰訊 QQ 音樂(lè)就一直充當(dāng)了先鋒的角色。2013 年，騰訊 QQ 音樂(lè)聯(lián)合七家唱片公司組建“7+1 數(shù)字音樂(lè)維權(quán)聯(lián)盟”，開(kāi)展正版維權(quán)行動(dòng)；2014 年至 2017 年，除了國(guó)家政策層面的推動(dòng)，騰訊音樂(lè)是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)率先推動(dòng)正版化的玩家。

　　2015 年 7 月國(guó)家版權(quán)局發(fā)布被稱(chēng)作“最嚴(yán)版權(quán)令”的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，各平臺(tái)共下線未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品 220 萬(wàn)余首，被視為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)全面正版化的元年。

　　此后，騰訊音樂(lè)不斷踐行音樂(lè)正版化，尊重正版音樂(lè)版權(quán)，與包括環(huán)球音樂(lè)和周杰倫所在的杰威爾音樂(lè)在內(nèi)的海內(nèi)外唱片公司達(dá)成版權(quán)內(nèi)容合作并圍繞內(nèi)容展開(kāi)了一系列的付費(fèi)探索，直至現(xiàn)在。

　　可能很多人都忘了，騰訊音樂(lè)是“數(shù)字專(zhuān)輯”最早的開(kāi)創(chuàng)者，早在 2014 年，就首次嘗試將周杰倫專(zhuān)輯《哎呦，不錯(cuò)哦》以數(shù)字音樂(lè)的形式在平臺(tái)銷(xiāo)售，到現(xiàn)在這一模式已經(jīng)被絕大部分的唱片公司、歌手音樂(lè)人和相當(dāng)一部分用戶所接受，也成為所有數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的標(biāo)配，可以說(shuō)，騰訊音樂(lè)助力推動(dòng)了一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生；在整個(gè) 2019 年，蔡徐坤、李宇春、張藝興、R1SE、火箭少女 101、Taylor Swift 等歌手都創(chuàng)造了千萬(wàn)級(jí)別的銷(xiāo)量。當(dāng)然，也不僅僅是一線歌手，好妹妹、陳粒等獨(dú)立音樂(lè)人以及莊心妍這樣從音樂(lè)直播平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的歌手也同樣擁有不俗的成績(jī)。

　　作為這個(gè)模式的創(chuàng)造者，TME 也依然是樂(lè)迷最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯的平臺(tái)。今年上半年，TME 數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售額占據(jù)今年上半年整體的近 8 成，幾乎是第二名的 4 倍。

　　騰訊音樂(lè)一直沒(méi)有放棄對(duì)音樂(lè)付費(fèi)的探索，雖然有些用戶仍然不理解“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)”，但是音樂(lè)付費(fèi)是重新喚起音樂(lè)行業(yè)價(jià)值的重要標(biāo)志，是幫助行業(yè)創(chuàng)收最為直接有效的方式，現(xiàn)階段嘗試也能夠起到培育用戶的作用。

　　這些也都是騰訊音樂(lè)對(duì)方向的堅(jiān)持。

　　不停止創(chuàng)新

　　內(nèi)容盡管重要，但對(duì)于一家音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)發(fā)展拼的將是從內(nèi)容到服務(wù)各方面的綜合實(shí)力，考驗(yàn)的是企業(yè)的全局觀，因此堅(jiān)持創(chuàng)新必不可少。對(duì)此，騰訊音樂(lè)也早已有所籌謀。

　　數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式的創(chuàng)新。相比于許多國(guó)外音樂(lè)流媒體，騰訊音樂(lè)“在線音樂(lè)＋社交娛樂(lè)”的雙輪驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式的確稱(chēng)得上是一種基于中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的本土化創(chuàng)新，在大眾付費(fèi)意識(shí)尚未養(yǎng)成、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模仍在擴(kuò)張的早期階段，以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)能夠?yàn)樵诰€音樂(lè)服務(wù)帶來(lái)巨大補(bǔ)給，這也成為騰訊音樂(lè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。好消息是，從騰訊音樂(lè)今年 Q1 的財(cái)報(bào)來(lái)看，在線音樂(lè)收入占比同比增長(zhǎng)迅速，在第一季度取得了健康的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)高達(dá) 70.0％，繼 2019 年第三季度的 48.3％ 和第四季度的 60.1％ 之后的進(jìn)一步提升。

　　音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作制作的創(chuàng)新。對(duì)騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，這一方面體現(xiàn)在內(nèi)容的創(chuàng)新，比如與上游唱片公司建立長(zhǎng)期深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，從版權(quán)、宣發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行較之以往更加深入的合作；在算法技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)大的個(gè)性化精準(zhǔn)分發(fā)；今年今年 3 月，騰訊音樂(lè)參與完成對(duì)環(huán)球音樂(lè)的股份收購(gòu)，走向與唱片公司深度合作與內(nèi)容共創(chuàng)的價(jià)值新藍(lán)海。

　　另一方面也體現(xiàn)在對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)新，比如會(huì)在站內(nèi)加大對(duì)音樂(lè)人的發(fā)掘與扶持力度；在站外，騰訊音樂(lè)在 2018 年與索尼音樂(lè)娛樂(lè)合資成立了亞洲電子音樂(lè)廠牌 Liquid State，今年 6 月還與 Sony/ATV 索雅音樂(lè)版權(quán)聯(lián)手推出“極星國(guó)際創(chuàng)作營(yíng)計(jì)劃”，旨在共同打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容。

　　對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)新和重視，本質(zhì)上也體現(xiàn)出騰訊音樂(lè)不想完全依賴現(xiàn)成版權(quán)內(nèi)容的思路，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看無(wú)疑也可以給平臺(tái)帶來(lái)更多價(jià)值。

　　業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新。2020 年是騰訊音樂(lè)的戰(zhàn)略布局升級(jí)之年，并公布了將作為未來(lái)重點(diǎn)方向的三大業(yè)務(wù)：第一是長(zhǎng)音頻，騰訊音樂(lè)于 4 月 23 日正式發(fā)布了長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán) CEO 彭迦信公開(kāi)表示，“長(zhǎng)音頻將是未來(lái) TME 持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域。”第二是 TME live，騰訊音樂(lè)正在借此樹(shù)立線上演唱會(huì)的行業(yè)標(biāo)桿，打通用戶的線上+線下體驗(yàn)；第三則是音樂(lè)公播，音樂(lè)公播雖然在國(guó)內(nèi)尚在起步階段，但隨著音樂(lè)版權(quán)的完善，是一個(gè)開(kāi)發(fā)空間巨大的藍(lán)海市場(chǎng)，也會(huì)為上游音樂(lè)人帶來(lái)新的想象空間，4 月完成對(duì)中國(guó)標(biāo)桿性線下公播公司瑞迪歐的股權(quán)投資也被認(rèn)為是其正式入局公播音樂(lè)市場(chǎng)的標(biāo)志。

　　這些都是騰訊音樂(lè)站在新的時(shí)間點(diǎn)上，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)對(duì)其發(fā)展方向做出進(jìn)一步思考的成果，甚至沒(méi)有任何前人的經(jīng)驗(yàn)可供參考。正如騰訊音樂(lè)的使命“創(chuàng)造音樂(lè)無(wú)限可能”那樣，創(chuàng)新已經(jīng)成為它企業(yè)文化中的重要組成，也許騰訊音樂(lè)注定會(huì)成為這樣一個(gè)探路者的角色，為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)尋找更加廣闊的可能性，這是它對(duì)未來(lái)的堅(jiān)持。

總結(jié)

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