網購已經成為人們購物的主流方式，但仍有不少消費者熱衷于在線下零售店體驗產品，而Apple零售店，則是蘋果對外展示產品、銷售產品最重要的窗口之一。對于國內的蘋果用戶而言，2008年應該是一個非常值得紀念的年份，因為蘋果在這一年將Apple零售店正式帶入大中華區，位于三里屯Village的Apple Store，就是中國的第一家蘋果直營零售店。

Apple三里屯

　　12年后的今天，Apple三里屯零售店以全新的面貌展示在我們面前。價格高達百萬的玻璃幕墻、大型的3D不銹鋼屋頂、由芝麻白花崗巖打造的地面與樓梯...這些充滿“果味”的元素，再次刷新了我們的視覺觀感，也為前往Apple三里屯的用戶們帶來了更多的驚喜與歡樂。

　　2016年，蘋果正式宣布改造Apple Store零售店。后者也由一個“消費者選購新品的場所”，轉變為一個城市的地標、一個放松休閑的好地方。與其說Apple Store是一個店鋪，倒不如說它是蘋果與用戶之間溝通的橋梁，使二者可以更加緊密地聯系在一起。

12年后重新出發

　　2008年，Apple三里屯旗艦店正式對外營業，這是蘋果在大中華區的第一家零售店，它也開啟了蘋果在中國的零售之旅。據了解，目前Apple三里屯已經接待超過2200萬名顧客，這一數字已經相當于北京市的常住人口。

Apple三里屯

　　Apple Store會成為一個城市的地標，與其獨具特色的設計密不可分。每一個城市的Apple Store，都會在建筑設計上融合在地文化，成為諸多消費者的打卡地點。全新Apple三里屯的創意靈感來源于中國傳統藝術景泰藍與寶相花，這種經過藝術處理組合形成的圖案有著吉祥、美滿的寓意，這也非常符合北京深厚的文化底蘊。

芝麻白花崗巖打造的樓梯

　　在建筑選材上，Apple三里屯也大量運用來自中國的材料。比如將店內外景觀融為一體的，高達10米的玻璃幕墻由中國廈門制造，芝麻白花崗巖打造的樓梯、地板等由中國山東制造，這些從中國采購的高品質材料，也象征著蘋果對旗艦店的高要求。

　　全新Apple Store早已不單單是一個零售場所。蘋果正在通過構建社區的方式，讓每一位用戶都可以互相交流、探索全新的事物，傳遞另一種與眾不同的生活方式。

露臺上的國槐

　　如果你經常逛Apple Store，不難發現近幾年新開的零售店都在遵循這一策略，經過改造的Apple三里屯亦是如此。曾經的天才吧升級為植物環繞的“天才園”，西側門外的露臺上也種下了北京市的市樹——國槐，二樓的大部分區域升級為蘋果提供Today at Apple課程的區域，后側Viewing Gallery景廊更是成為一個可以觀賞三里屯美景、隨意揮灑創意的絕佳位置。

在Apple三里屯店二樓觀賞美景

　　當然，注重環保的蘋果同樣在店鋪內采用了大量清潔能源方案。Apple三里屯的屋頂由大型3D不銹鋼面板覆蓋，房頂還集成了太陽能電池組，可以為門店提供電力，這也是蘋果在亞太地區首次實現了類似的設計。

零售店，不止于“零售”

　　蘋果搭載Apple Store的初衷是為了賣出更多的產品，但隱藏在碩大玻璃盒子內的，則是蘋果的人文精神。

　　蘋果零售店提供的不單單是簡單的零售業務，背后的服務才是真正的“殺著”。

Forum互動坊

　　在全新的Apple三里屯中，為Today at Apple提供活動場所的Forum互動坊占據了大量的空間。Today at Apple涵蓋照片、視頻、音樂、編程、藝術、設計等主題，一系列課程由訓練有素的 Creative Pro來帶領。而且，蘋果還會邀請所在城市的藝術家、音樂家和創意人士，在Today at Apple現場展示和教授他們的創作過程。

　　過去或許用戶只會在新品發售，或產品出現一些使用上的問題時才會前往Apple Store。但有了Today at Apple，用戶在閑暇時間也能前往蘋果店學習相關知識，這種品牌與用戶之間的良性互動，讓零售店的重心逐漸由售賣產品轉向為用戶提供蘋果的獨特服務。

Today at Apple課程

　　據了解，中國的Today at Apple課程參與度是全球最高的，這顯然代表著中國用戶對學習的熱情。而且蘋果不但為來到店鋪的用戶準備了Today at Apple課程，還為8-12歲小朋友準備了夏令營活動。雖說今年受疫情影響，線下夏令營活動被迫取消，但蘋果仍通過舉辦線上夏令營的方式，為小朋友們提供編程、視頻編輯、藝術設計等課程。

　　現在，Apple Store已經不單單是一個零售場所，更是一個空閑時間的好去處。走進蘋果為你打造的開放式社區，近距離感受蘋果設備構建的生態，選購蘋果設備也將變成一件十分自然的事。

　　一塊巨大的影像墻，將Forum互動坊與Genius Grove天才園進行區隔，Apple三里屯的另一個獨立的專屬空間，也將為每一位用戶提供更好的技術支持。

　　為何蘋果設備能夠得到越來越多用戶的認可？除了出色的產品力，良好的售后服務也提高了很多用戶的忠誠度。“天才吧”的高標準服務曾得到不少蘋果用戶的認可，而全新的天才園，也通過多種設計，進一步拉近了蘋果與用戶之間的距離感。綠植前或室外露臺的國槐林，都是為用戶準備的不被空間所拘束的等待區域。這種寬闊的空間，避免了人潮擁擠，也為果粉提供了幾個新的打卡圣地。

高度適中的產品展示桌

　　即使是主打零售業務的一樓，同樣體現著蘋果的人文關懷。即使坐著輪椅，也能從無障礙坡道進入Apple三里屯；高度適中的桌子，可以確保殘障人士坐著輪椅也能感受蘋果產品的魅力；樓梯旁的電梯，更是為他們前往二樓參與蘋果店活動提供了便利。

寫在最后

　　由10米玻璃幕墻打造的Apple三里屯零售店，不單單是為了“賣出更多的貨”，更是一個屬于每一位用戶的社交場所。閑來無事到Apple Store走走，不但能近距離感受蘋果設備的獨特魅力，也能通過Today at Apple課程，發揮自己的無限創意。當蘋果與用戶緊密聯系在一起時，自然也會被蘋果生態所吸引，消費也將是自然而然產生的。

　　“各種天馬行空的創造力，都將能從這里恣意生長，開出各自不一樣的花兒”——這便是蘋果通過Apple三里屯店向我們傳達的美好愿景。如果你身在北京，歡迎來全新的Apple三里屯參觀打卡。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的Apple三里屯不仅是个“零售店” 更是苹果搭建的新桥梁的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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