被影響的也許不止是估值。

　　文/沈丹陽

　　編輯/楊晶

　　來源： 刺猬公社（ID：ciweigongshe）

　　TikTok 正在美國市場經(jīng)歷生死攸關時刻。

　　特朗普于周五晚（美國時間）對多家外媒聲稱，將全面禁用字節(jié)跳動旗下的短視頻產(chǎn)品 TikTok，這一舉措最快于當?shù)貢r間 8 月 1 日生效。特朗普并沒有詳細說明禁用 TikTok 的具體方式，有可能頒布相應的行政命令，也可能以國家安全為由行使緊急情況下的經(jīng)濟特權(quán)。

　　此前，有消息爆出微軟正在與字節(jié)跳動商議收購事宜，具體的談判進展和條款將于下周一公布。

　　“我們正在考慮 TikTok 的多項選擇，很可能直接封殺這一應用。” 特朗普告訴外媒，他并不贊成微軟收購 TikTok 的做法，要將其從美國徹底清除。

　　面對特朗普如此決絕的封殺令，字節(jié)跳動最終同意出售 TikTok。路透社援引兩名知情人士消息稱，字節(jié)跳動將完全剝離 TikTok 的美國業(yè)務，可能由微軟公司全權(quán)接管。

　　TikTok“賣身”美國公司？

　　一位接近 TikTok 的人士告訴刺猬公社，微軟收購 TikTok 并非空穴來風，也不是近期開始的，已經(jīng)進行一段時間了，相關收購事宜仍在做最后的討論。而路透社稱，微軟并不是唯一有機會收購 TikTok 的公司，另一家美國公司也在與字節(jié)跳動洽談中。

　　TikTok“賣身”美國公司，也是不得已之舉。

　　金融時報此前報道，白宮正在考慮將 TikTok 列入黑名單，凡進入該名單的企業(yè)將無權(quán)與美國當?shù)仄髽I(yè)進行商業(yè)往來。換言之，一旦 TikTok 被美國封禁，它再尋求買家的可能性和意義將大打折扣。

　　TikTok 的身價一直備受矚目，海外投資機構(gòu)對字節(jié)跳動的估值曾高達 1400 億美元。但近日來，字節(jié)跳動的部分投資者對 TikTok 的收購估價僅為 500 億美元，是該應用 2020 年預計收入的 50 倍，多位業(yè)內(nèi)人士認為此估價是對 TikTok 的“趁火打劫”。

　　微軟作為 TikTok 的收購方，也引起了廣泛的爭議。

微軟公司/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　微軟主體業(yè)務面向的是科技領域企業(yè)端（To B），自 2018 年以來，微軟開始有意識地布局互聯(lián)網(wǎng)用戶端（To C）業(yè)務，該公司旗下的 “Xbox 游戲平臺”近年來通過對消費者的深度運營，在年輕受眾中積累下不錯的口碑。

　　“TikTok 平臺中海量的年輕人，對微軟來說是一筆巨大的財富。” 華爾街著名投行 Jefferies 的分析師 Brent 說，TikTok 用戶自帶的強互動屬性，以及在泛娛樂內(nèi)容上的消費時長，對微軟來說是開展C端業(yè)務的天然流量池，也是其入局短視頻賽道的絕佳開局。

　　但也有部分業(yè)內(nèi)人士指出，微軟自身缺乏做C端產(chǎn)品的基因，從即時通訊軟件 MCN 的失敗，到目前風光不再的 Skpye，無不說明微軟與 TikTok 無論從商業(yè)模式、還是品牌文化，都不是彼此的“良配”。

　　字節(jié)跳動未必不知道這一點。

　　早在 2019 年，美國國會對 TikTok 平臺上的用戶數(shù)據(jù)安全提出質(zhì)疑、并對 Musical.ly 收購案重新審查時，字節(jié)跳動就啟動了“自救方案”。

　　先是將存放 TikTok 用戶數(shù)據(jù)的服務器與國內(nèi)分割開，全部存放于海外，連中臺的搭建也在美國“另起爐灶”，意在打造出一套獨立的數(shù)據(jù)體系。不僅如此，字節(jié)跳動還為 TikTok 在中國境外尋找全球總部，迪士尼前高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer)也在 2020 年 5 月出任 TikTok 的全球 CEO。

凱文·梅耶爾/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　自特朗普于 7 月初宣稱考慮在美國禁用 TikTok 開始，字節(jié)跳動更是為了這款“中國目前出海最成功的 App”四處奔走、多方斡旋。

　　雖然字節(jié)跳動努力地“自證清白”，TikTok 在美國的處境仍急轉(zhuǎn)直下，頻頻被特朗普點名威脅。他甚至在社交媒體的競選廣告中表示 “TikTok 正在監(jiān)視用戶”、“保護我們的孩子遠離 TikTok”。

拍攝 TikTok 短視頻的創(chuàng)作者/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴本不想出售 TikTok，但面對美國市場日漸嚴峻的政治壓力，字節(jié)跳動只能選擇明哲保身。近日傳出的泛大西洋及紅杉資本等海外投資方收購 TikTok 控股權(quán)，也是字節(jié)跳動退而求其次的自保方式。

　　“海外投資方收購 TikTok 控股權(quán)后，字節(jié)跳動將僅持有小部分股權(quán)，這樣一定程度上可以說服美國 TikTok 是一家中國境外的公司。” 一位出海行業(yè)的投資人說。

　　即便如此，情況仍不樂觀。

　　曾對 TikTok 持反對態(tài)度的美國議員 Josh Hawley，指出控股權(quán)變更也無法幫助 TikTok 脫離困境，只有將 TikTok 與字節(jié)跳動完全剝離才有可能讓事情發(fā)生變化，但仍不足以說服美國政府、讓其放下對 TikTok 安全隱患的顧慮。

　　就在 TikTok 四面楚歌之際，眾多美國互聯(lián)網(wǎng)公司正對其虎視眈眈，準備攻城略地。

　　趁 TikTok 之危，誰在攻城略地？

　　率先出擊的是 TikTok 的老對手 Facebook。

　　Facebook 為了阻擊 TikTok，曾在 2018 年推出過一款與其高度相似的短視頻產(chǎn)品 Lasso，然而該產(chǎn)品反響平平，在它表現(xiàn)最好的巴西市場用戶量也不過 8 萬。

　　7 月初特朗普公開對 TikTok 施壓后，F(xiàn)acebook 正式停止了 Lasso 的運營，但這并不代表它放棄了與 TikTok 的競爭。相反地，F(xiàn)acebook 隨后宣布將在美國上線一款名為 Reels 的短視頻產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，Reels 是 Instagram（歸屬于 Facebook 集團）的一款內(nèi)嵌產(chǎn)品，用戶可以使用 Reels 制作 15 秒時長的配樂短視頻，并將其作為 Instagram 故事分享。Reels 已在印度、巴西、法國、德國等地區(qū)上線，但遲遲未進入美國市場，此次趁 TikTok 備受掣肘時進入美國市場，背后的意圖昭然若揭。

　　隨著 TikTok 在美國處境的不斷惡化，F(xiàn)acebook 的動作也更加咄咄逼人。

　　據(jù)福布斯報道，Instagram 開始向 TikTok 平臺的頭部創(chuàng)作者提供金錢獎勵，希望他們可以在 Reels 發(fā)布獨家內(nèi)容，或?qū)⒍桃曨l在 Reels 上首發(fā)。

　　對此，Instagram 發(fā)言人薩瑞莎·斯洛爾（Sarissa Thrower）表示“公司歷來就有接觸優(yōu)秀創(chuàng)作者、并為其提供豐厚資金支持的慣例”。

　　雙方的競爭逐漸白熾化。

　　在美國國會 7 月 28 日舉行的反壟斷聽證會上，F(xiàn)acebook 創(chuàng)始人扎克伯格直接將刀鋒對準中國科技公司，公開抨擊其互聯(lián)網(wǎng)價值觀，認為 TikTok 等產(chǎn)品對美國的安全造成了直接威脅。

扎克伯格在聽證會上發(fā)言/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　扎克伯格的此番發(fā)言，與其兩年前說出“中國同樣存在很多創(chuàng)新能力極強的科技公司”時判若兩人，如同 TikTok 即將夢碎美國一樣，扎克伯格對中國市場已不再抱有希望，徹底撕下了友好的面具。

　　TikTok 并沒有坐以待斃。

　　為了反擊 Facebook 的挖墻腳行為，TikTok 頂住美國市場的層層壓力，投入 10 億美元用以激勵平臺創(chuàng)作者，在未來三年里打造優(yōu)質(zhì)且多元的 TikTok 視頻內(nèi)容。除此之外，TikTok 還決定加速擴大美國團隊的規(guī)模，將以優(yōu)厚的薪資待遇招募一萬名美國員工。

　　盯上 TikTok 這塊肥肉的，不止 Facebook 一家公司。“閱后即焚”的 Snapchat 母公司，也在暗自發(fā)力與 TikTok 競爭。

　　麥克斯是一家美國 MCN 機構(gòu)的內(nèi)容負責人，他公司的 10 位 TikTok 網(wǎng)紅面前已把主要精力轉(zhuǎn)向 Snapchat 平臺，平臺方近日也為他們的機構(gòu)做了認證，多次將他們的短視頻內(nèi)容展現(xiàn)在產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)頁面的顯眼位置。

　　看到短視頻賽道的巨大潛力，初創(chuàng)公司雨后春筍般出現(xiàn)，他們同樣覬覦著 TikTok 平臺的網(wǎng)紅們，想將這群創(chuàng)作者延攬到自己旗下。

TikTok 紅人喬希·里查德/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　喬希·里查德（Josh Richards）在高一時拍了第一個“對口型”短視頻，現(xiàn)在四年過去了，他已然成為 TikTok 平臺上炙手可熱的頭部網(wǎng)紅，年僅 18 歲便坐擁 2 千萬粉絲。在剛過去的周四，喬希和他的團隊宣布撤出 TikTok，離開這個讓他功成名就的平臺。

　　“看到美國和其他很多國家對 TikTo 數(shù)據(jù)問題的擔心，出于對粉絲的保護，我決定離開這里。” 喬希對粉絲說，他將轉(zhuǎn)去一個新興短視頻平臺 Triller，是一家位于洛杉磯的初創(chuàng)公司，TikTok 平臺的其他三位頭部網(wǎng)紅也與這家公司簽約了。

　　這四位“前 TikTok 紅人”的總粉絲量，超過 4700 萬。

　　當然，并非所有 TikTok 紅人都“不念舊情”。很多熱愛著 TikTok 社區(qū)氛圍、在這里找到歸屬感和存在感、從平平無奇的素人成長為小有名氣的創(chuàng)作者們，正在為了 TikTok 的生死存亡而奮斗著。

　　“如果 TikTok 被封禁了，我將失去很多網(wǎng)絡中認識的好朋友，它（TikTok）是我青少年時期非常重要的一部分。”17 歲擁有 40 萬粉絲的姑娘艾米說，TikTok 也是她 21 歲的哥哥重要的收入來源。

　　“我在 TikTok 上擁有 700 萬粉絲，這部分粉絲并無法轉(zhuǎn)移到其他平臺上。我在 Instagram 的粉絲不到 300 萬，YouTube 粉絲只有 50 萬。” 20 歲的尼克說，雖然很多網(wǎng)紅正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺，但 TikTok 對他的意義非比尋常。

　　“我聽過 Triller，也知道 Reels，但它們都不是 TikTok。”16 歲擁有 440 萬粉絲的杰克遜說，即便 TikTik 被禁的傳聞甚囂塵上，他也沒有考慮別的短視頻平臺。

　　如果 TikTok 真的倒了，他可能會去 YouTube。

　　易主之后，TikTok 何以為家？

　　當 TikTok 易主的消息傳出后，過去一個月的暗潮涌動和多方勢力割據(jù)，也將塵埃落定。

　　無論字節(jié)跳動多么不甘心，在特朗普實行封禁 TikTok 前的最后一刻，還是答應了出售 TikTok 在美國的全部業(yè)務。這無異于割下字節(jié)跳動的“心頭肉”，美國是 TikTok 除印度外的第二大海外市場，也是商業(yè)模式和變現(xiàn)能力最成功的市場。

　　Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 美國市場第一季度的下載量高達 1.65 億次，占其總下載量的 8.2%。截至 6 月初，TikTok 的全球累積下載量已突破 20 億，其月活躍用戶數(shù)高達 8 億。

2020 年前半年全球 App 下載量排行榜/圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　也許是樹大招風，TikTok 在多個國家都陷入了政府關系僵局。

　　2020 年 6 月 29 日，印度封禁了 TikTok 在內(nèi)的 59 款中國 App，業(yè)內(nèi)人士稱其對字節(jié)跳動造成的損失可達 60 億美元。距離 TikTok 在印度全面下架已過去一個月，局勢卻并未明朗化，印媒稱字節(jié)跳動在內(nèi)的眾多中國企業(yè)還在配合相關部門的調(diào)查，并已停止在印度的所有商業(yè)活動。

　　一波未平，一波又起。

　　TikTok 在印度被封禁后，又在美國易主。短短幾十天，它接連失去了前兩大海外市場。

　　然而，這可能只是字節(jié)跳動出海受阻的開端。

　　TikTok 在 6 月也遭到歐盟的審查，字節(jié)跳動在其要求下簽署了《反虛假信息行為準則》；7 月初，繼印度和美國之后，澳大利亞議員也提出封禁 TikTok，稱其存在數(shù)據(jù)安全隱患。但 TikTok 官方否認了該報道，稱其消息來源不可靠。

　　7 月中旬，彭博社報道稱在韓國，TikTok 因未經(jīng)家長同意收集 14 歲以下兒童數(shù)據(jù)、并將其轉(zhuǎn)移至海外被處以罰款 1.86 億韓元。7 月下旬，外媒稱巴基斯坦也向 TikTok 下發(fā)了“最后通牒”，要求其整肅平臺不良內(nèi)容，而日本議員聯(lián)盟也提議，對 TikTok 在內(nèi)的中國 App 設定限制。

　　“增長速度過快，海外 GR（政府關系）的能力沒有跟上，不同地區(qū)的內(nèi)容運營能力也有所欠缺。部分出海產(chǎn)品在早期沒有對應的公關部門，有些公關人員還是其他崗位臨時轉(zhuǎn)來的。” 前字節(jié)跳動海外內(nèi)部人士說，監(jiān)管風波還未結(jié)束，中國出海企業(yè)都應快速建立起應對國際公關危機的能力。

　　面對多個海外市場的“不友好”，TikTok 何以為家？

　　它的下一個主戰(zhàn)場，可能是歐洲。BBC 近日報道，TikTok 為歐洲視頻創(chuàng)作者設立了 5400 萬英鎊獎勵基金。此前也有消息稱，倫敦和都柏林均在字節(jié)跳動全球總部的候選城市中，可能性最大的是倫敦。

　　TikTok 美國易主的輿論，仍在發(fā)酵。

　　“我想感謝 TikTok 所有的美國用戶，感謝你們每天都使用這款產(chǎn)品、并拍攝出極具創(chuàng)造性的短視頻。TikTok 不會離開美國，將一直在這里陪伴著所有人，感謝你們的支持。”

　　8 月 1 日上午（美國時間），TikTok 官方賬號發(fā)布了一條由美國地區(qū)主管凡妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas)拍攝的短視頻，意在打消創(chuàng)作者和用戶對于特朗普封禁 TikTok 的顧慮。

　　但對于美國公司收購 TikTok 一事，美國白宮、字節(jié)跳動和微軟均未予以回應。

　　對字節(jié)跳動來說，迫在眉睫的不僅是重整國際化業(yè)務，還有其上市計劃。知情人士透露，字節(jié)跳動正考慮將其國內(nèi)業(yè)務在香港或上海上市，將非國內(nèi)業(yè)務在歐洲或美國上市。

　　字節(jié)跳動的整體估值，曾因充滿想象力的國際化業(yè)務而水漲船高，當海外市場規(guī)模大幅縮小后，估值也必將受到影響。

　　然而，被影響的也許不止是估值。

　　“之前出國做調(diào)研時，被外國朋友問及在哪里工作。我說是 TikTok，外國朋友立刻回應說：這是一家偉大的公司！” 一位字節(jié)跳動的員工在社交媒體發(fā)文道。

　　“現(xiàn)在看到 TikTok 以這樣的方式被更多人知道，很難過、很辛酸。”

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的美国市场易主，TikTok何以为家？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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