（圖片來源：GeekWire）

　　TikTok 或將賣身微軟。

　　傳聞轟動互聯網多日后，終于，在北京時間 8 月 3 日早上，微軟公司在其博客中發表聲明，首次確認該公司與字節跳動就收購 TikTok 進行談判。同時，微軟承諾，這筆收購交易將在 9 月 15 日前結束。

　　字節跳動創始人張一鳴同日發布公司全員信，稱考慮到當前的大環境，公司將嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案，并確保 TikTok 能繼續服務美國用戶。這里的“一家科技公司”大概率就是微軟。

　　鑒于 TikTok 的估值已達 500 億美元，如果最終與微軟達成收購交易，這將成為微軟以 262 億美元收購職業社交網站 LinkedIn（領英），以及 75 億美元收購源代碼托管服務平臺 GitHub 之后，又一重大收購交易事件。

　　同時這也將是微軟在搜索引擎 Bing 和領英之后，再一次布局互聯網業務。

　　微軟發布的唯一公開聲明

　　輿論已經發酵多日。

　　當地時間 7 月 31 日，路透社、彭博社等媒體報道稱，字節跳動正與微軟談判，以決定是否將 TikTok 在美業務出售給微軟。（詳見鈦媒體前文：微軟 CEO 與特朗普溝通后，將繼續洽購 TikTok，協議范圍不只美國公司）

　　針對此一潛在交易，環球時報報道稱，美國總統特朗普先是表示，除了封禁 TikTok，也可能采取其他辦法解決問題。但到了當晚，特朗普的口風生變，揚言要下達禁令。于是，因特朗普的這一言辭，次日傳出微軟已擱置收購計劃。（詳見環球時報報道：白宮內部存在分歧，美“封禁 TikTok”引巨大爭議）

　　此前第一財經報道稱，張一鳴或將保留 TikTok 美國公司的少量部分股份，但被指遭到白宮的拒絕。（詳見第一財經報道：微軟重啟收購 TikTok 字節跳動回應堅守全球化愿景）

　　美東時間 8 月 2 日 19 點左右，微軟在其官方博客發布正式聲明，稱公司 CEO 納德拉與特朗普就 TikTok 進行了討論，會加快談判速度，以求在不晚于 9 月 15 日前完成商談，或將邀請其他美國投資者參與該收購案。

　　在這份聲明中，微軟首次確認該公司正在推動購買 TikTok 美國業務的談判，并且還擬計劃收購 TikTok 在加拿大、澳大利亞和新西蘭業務。若交易順利完成，微軟將擁有這四個國家 TikTok 的所有權和運營權。

　　從微軟的這份聲明中可以看出，張一鳴將放棄持有這四個國家 TikTok 的任何股權，并且全權出售給微軟等交易方，以保證 TikTok 在海外市場正常運行。

　　同時，微軟承諾收購 TikTok 美國業務前，會進行徹底的安全檢查，并會為美國（包括美國財政部）提供適當的經濟利益。

　　此外，微軟還在聲明中概述了它將如何傳輸和保護用戶數據，“微軟將確保 TikTok 美國用戶的所有私人數據都轉移到美國，并保留在美國。如果當前在美國以外存儲或備份了任何此類數據，微軟將確保在傳輸之后從國外的服務器中刪除此數據。”

　　這是自封禁 TikTok 事件之后，微軟第一次公開確認正在進行中的收購事件，同時也是最后一次公布有關購買 TikTok 的消息。微軟在聲明結尾表示，在討論取得最終結果之前，它們將不再提供進一步的更新。

　　微軟為何要買 TikTok？

　　TikTok 的“買家”竟然是微軟，這讓人感到意外。

　　在新任掌門人納德拉（Satya Nadella）的領導下，微軟這家公司近幾年愈加向企業軟件和服務方向發展——重視云服務 Azure 發展，重視辦公產品 Microsoft365 與 Teams 套件的優化迭代，甚至將 to C 端產品 Cortana 轉變為以生產力為重點的內嵌應用。

　　與此同時，看起來微軟已經承認了“年輕化”的失敗——將 Groove 音樂服務、Kinect Xbox 適配器、Microsoft Band 可穿戴式設備、Windows Phone，以及 Mixer 流媒體服務等文娛產品放棄掉，將它們打入“冷宮”。

　　為何這次微軟一改偏向企業化市場的趨勢，又重新燃起對 TikTok 這樣一款短視頻社交應用感興趣，并且希望花更多的成本收入囊中？

　　綜合來看，微軟購買 TikTok 的原因有三：通過 TikTok 算法數據和廣告曝光，讓微軟得到更多的技術和收益，并幫助其擁有更多的潛在消費者；充足的資金讓其足以應付收購 TikTok 的開支成本；微軟一直缺乏社交產品基因，通過收購 TikTok，或希望與 Facebook 一較高下。

　　1、更多的算法數據、更多的廣告曝光

　　TikTok 交易的關鍵部分，是微軟獲得訪問權限的數據和用戶，這也是此前美國提出異議的一個重要原因。

　　事實上，微軟在聲明中也承認了數據的重要性，也提出了數據最終處理方法，“微軟將確保 TikTok 美國用戶的所有私人數據都轉移到美國，并保留在美國。”

　　若完成收購，TikTok 或將為微軟提供直接數百萬人的數據、算法引擎等技術支持，通過視頻方式可與 Xbox Live、微軟研究院（Microsoft Research）進行合作集成。而且，在 HoloLens 硬件產品上，微軟可提供更多的 AR 觀看體驗，甚至微軟旗下有 Minecraft 這樣的游戲，共同集成或許將不成問題。

　　與此同時，微軟在人工智能領域擁有更遠大的野心。雖然目前關閉了 AI 語音助手 Cortana 消費級業務，但微軟在 Office 等辦公級產品中添加了很多 AI 技術。因此，利用 TikTok 本身的“For You feed”推薦引擎，精確得到用戶想要看的內容，提供給微軟更多的產品支持，或可應用到必應產品中，讓算法技術無縫鏈接到“微軟生態”當中。

　　另外，由于微軟專項企業軟件和服務，在社交媒體上該公司一直處在不溫不火的局面，Surface 產品曝光率遠遠低于 Facebook、Slack 等公司的產品。因此，若收購之后，微軟可以利用針對 Surface，Xbox 和其他產品的廣告，直接吸引 TikTok 中的潛在消費者，甚至可以作為其高度集成化野心的基礎。

　　The Verge 提出了一個未來集成的設想：若利用數據，微軟可進行無縫的產品切換。未來，你在 TikTok 上觀看《使命召喚》視頻，然后就能夠通過微軟 xCloud 服務將其流式傳輸到您的手機上，單擊即可玩云游戲，大大提升體驗。

　　2、資金充足，足以應付收購 TikTok 的開支成本

　　在整個 TikTok 交易中，完成合作的首要條件就是微軟能夠出得起價格。

據 CNBC 報道，作為微軟最大的股東及前 CEO，鮑爾默在 8 月 3 日的采訪中表示：“很明顯，（這筆交易）取決于價格。”

“價格很重要，從（美國）政府的角度看，交易涉及的限制條款也很重要。但我認為這對微軟來說是一種令人興奮的途徑，可以借此真正擴大其消費者基礎。”他說。

　　此前外媒報道，TikTok 估值似乎在 500 億美元左右。另據微軟發布的最新財報顯示，公司 2020 財年第四季度實現營收 380.3 億美元，而且賬面上有超過 1360 億美元的現金流。過去這個財年，微軟全年營收達到 1430 億美元，實現利潤 442.8 億美元。這么一看，微軟似乎可以"吞下“TikTok，足以應付收購帶來的開支成本。

　　彭博指出，盡管 TikTok 潛力巨大，但微軟可能會以低于 500 億美元的價格收購。

　　3、微軟或在社交媒體領域與 Facebook 一較高下

　　盡管 TikTok 在美國仍處于發展階段，甚至以市值和盈利規模計算，微軟與字節跳動都不在同一階段。但可以這樣說，無論如何計算，對于微軟來說，這是一筆劃算的交易。

　　微軟收入核心來源，仍然是在B端的企業云服務。即便是C端，也都是賣硬件，賣軟件服務等。根據微軟最新財報顯示，云部門營收達到 134 億美元，大約是整體營收的 30% 以上。一直缺乏社交產品基因微軟，通過收購 TikTok，或希望與 Facebook 一較高下。

　　CNBC 指出，此前在 2007 年，微軟曾向 Facebook 投資 2.4 億美元，形成擴大戰略聯盟，而微軟一直了解 Facebook 的增長潛力。若微軟選擇收購 TikTok，可能會與臉書處于競爭關系。

　　The Verge 和華爾街日報則表示，一旦微軟擁有 TikTok，并且獲得收益，微軟可能將被 YouTube 和 Facebook 視為最大的競爭對手，這可能是微軟對未來的最大野心。

　　實際上，微軟早在 2006 年就與新聞集團（News Corporation）和 NBC Universal 合作，推出了基于 MSN Video 服務的 Soapbox。但很遺憾，由于當時微軟一直處在壟斷爭議中，它未能與 YouTube 競爭，并在幾年后被關閉，最終微軟將 YouTube 作為分享公司產品視頻的主要方式。

　　從此前微軟收購領英和 GitHub 后宣布獨立管理情況來看，TikTok 也可能采取獨立運營方式，這或將導致微軟不太會干預 TikTok 未來發展。同時，微軟在內容審核領域仍然是新手級別，并不太可能嘗試深度整合 TikTok 和微軟業務，或以任何方式對 TikTok 進行品牌重塑。

　　不過，市場上也有不少聲音不看好微軟這一步“險棋”。

　　The information 報道指，TikTok 買方名單中有軟銀愿景基金、紅杉資本、泛大西洋基金（General Atlantic）等字節跳動在美國的投資方。另外，相對于谷歌、臉書、Slack、Pinterest 等美國本土的社交軟件公司，微軟對于 TikTok 這種社交應用，此前也沒有任何運營、管理的經歷，對于內容審核也是一個“新手”。因此，微軟本沒有必要購買 TikTok。

　　此外，相對于 TikTok 這樣年輕、重運營、迭代快的短視頻產品來說，微軟這種厚重的企業文化和管理層級也會是一個顯著問題。

　　正如張一鳴在全員信中所言，接下來的 45 天內，對于 TikTok 仍是一種考驗，相關消息或將會被持續曝光，并且一切仍存變數。

　　微軟在聲明中明確警告：討論是初步的，交易可能會破裂。（本文首發鈦媒體 App，作者/林志佳，編輯/趙宇航，部分公開資料引述自：第一財經、環球時報及外媒報道）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的微软为何要买TikTok？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。