大家好！今天讓小編來大家介紹下關于從半年報遠眺敷爾佳未來：內修和外功并重 長遠發展可期的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

8月29日晚間，敷爾佳發布半年報，公司上半年實現營業收入8.69億元，同比增長6.33%，歸屬于母公司所有者的凈利潤為3.54億元。

由于業績數據已在此前的業績快報中有所預告和消化，因此投資者更為關注敷爾佳上半年有哪些突出表現，公司是否處于遠跳前的深蹲狀態？

從半年報來看，敷爾佳已做好從產品到渠道、從研發到銷售、從內修到外功的多重準備，有望用組合拳掘金“長坡厚雪”賽道。

雙輪驅動掘金賽道

敷爾佳主要產品屬于II類醫療器械（敷料）及化妝品，從半年報來看，兩者仍處于“并駕齊驅”狀態，銷售收入占比分別為46.09%和53.91%。

分產品來看，敷爾佳上半年醫療器械產品實現營業收入4億元，化妝品類產品實現銷售收入4.68億元。

從行業趨勢來看，敷爾佳的主要產品所處賽道發展前景廣闊。

資料顯示，隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高、皮膚護理產品種類繁多、可滿足需求多樣化等多重因素的驅動下，中國居民越來越愿意將更多的支出投入個人護理，促進了皮膚護理產品行業的快速發展。

弗若斯特沙利文分析，2021年至2026年，預計中國皮膚護理產品行業將保持10.3%的年復合增長率增長，預計到2026年中國皮膚護理產品行業的市場規模將達5185億元，專業皮膚護理產品的市場規模將達到877億元，其中，中國貼片類專業皮膚護理產品行業規范程度及居民保養意識將進一步提升，消費群體隨之不斷擴大，國內貼片類專業皮膚護理產品行業也將穩步增長，預計市場規模將在2026年增長至271.8億元，年均復合增長率為22.6%。細分而言，預計到2026年，敷料貼類和貼、膜類（功能性護膚品）市場規模將達到172.6億元和99.2億元。

而敷爾佳作為具有先發優勢的國產知名品牌，擁有廣泛市場認知度和品牌影響力，公司緊跟消費者需求變化，借助國貨崛起的消費新動力及廣泛布局的專業渠道，逐步沉淀品牌力和產品力，有望掘金行業增長紅利。

根據弗若斯特沙利文的分析報告，2021年，敷爾佳貼片類產品銷售額為貼片類專業皮膚護理產品市場第一，占比15.9%；其中醫療器械類敷料貼類產品占比17.5%，市場排名第一；功能性護膚品貼膜類產品占比13.5%，市場排名第二。

內修產品力，沉淀品牌力

要想在行業內保持領先優勢，敷爾佳有其“方法論”，公司從產品、渠道、營銷和運營等多個方面發力，并不斷根據市場變化進行適應性調整和突破，以此構筑的品牌力和產品力壁壘也將助力公司能再未來競爭中進一步占據優勢地位。

產品方面，敷爾佳醫用透明質酸鈉修復貼是國內第一批獲準上市的透明質酸鈉成分的II類醫用敷料貼類產品，擁有先發優勢，形成了領先的市場地位；公司通過配方、包材、防偽等技術應用創新，踐行專業、安全、有效的產品理念；公司探索產品類型轉化，在醫用敷料的基礎上擴充了功能性護膚品；公司拓寬產品劑型，形成立體化的產品布局；公司打造產品功效矩陣，力爭為消費者建立整體護膚方案。

運營方面，敷爾佳前期階段主要基于產品用料配方及配比技術推出契合市場需求的新產品，隨著公司的不斷積累，公司逐步轉變研發方向，通過產學研合作加碼新原料、新技術的研究，形成了研發模式的創新成長；生產模式也由原來的輕資產運營模式轉為自主生產模式，完成了產業鏈的垂直整合，從而確定了公司研發、生產、銷售良性契合的優勢；公司逐步摸索出一套適應自身發展階段和市場發展趨勢的成長模式，展現了高效的運營能力。

公司還以數字化技術提升了運營效率，建立分銷聯盟系統平臺提升對聯盟經銷商的自動化管理程度；電商運營方面，公司應用管易云系統&通天曉電商管理系統，實現第三方電商后臺、業務系統與財務系統的數據鏈接，提升了核算效率；研發方面，公司基于電商銷售形成的消費者行為畫像，利用大數據不斷挖掘消費者需求，從而助推產品的研發升級；公司已逐步建立起自有的配方構建優化技術平臺，提升了研發效率。

當然，這些都離不開研發底色，從財務數據上也能看到敷爾佳向研發發力的證據。

今年上半年，敷爾佳研發投入進一步提升，同比增長33.95%，公司表示主要是報告期內公司加強了與高校、科研院所的合作，加大了研發投入。公司進一步加強原料端的基礎研究，通過獨家合作原料/專利配方/基礎研究等路徑向上尋求突破，形成差異化競爭優勢。

一方面加大內部研發體系布局升級，大力引進研發人才，目前已有多項在研產品取得一定研究進展；另一方面協同合作，公司從消費者需求出發，加深與科研院所的產學研合作，委托研發協議多達16項，加強新原料和新技術的研究，搭建產學研鏈條將研究成果進行商業化轉化落地。

這些舉措都為公司長期發展夯實了基礎。

外煉渠道營銷力

除了上述內修舉措，敷爾佳的渠道和營銷“外功”也在不斷進行適應性優化。

首先，敷爾佳具有全面渠道優勢，公司已建立線上線下深度協同的銷售渠道，并且利用經銷、直銷、代銷多種方式觸達終端消費場景。公司根據市場趨勢以及發展情況，實現了銷售渠道的全面化，并在各個細分渠道不斷創新，形成精細化、專業化、立體化的銷售布局。

具體而言，經銷方面，公司是國內較早利用經銷模式將醫用敷料產品從公立醫院銷售推廣到院外醫療機構、美容機構、連鎖零售藥店等終端渠道的企業，擁有先發優勢。通過對經銷商的分級管理，實現了經銷商的精細化管理；開拓聯盟經銷模式，終端銷售市場進一步下沉，開展渠道經銷模式，快速拓展CS和KA渠道，實現了經銷商的專業化管理；線上經銷方面，公司在原有淘寶C店的基礎上，拓展唯品會、聚美優品、蘑菇街等多家電商平臺，實現了經銷商的立體化全面布局。

直銷方面，為適應Z世代人群、國貨創新、電商新消費場景等發展趨勢，陸續在天貓、小紅書、考拉海購、京東、抖音、快手、拼多多等B2C平臺設立官方自營旗艦店，實現線上銷售平臺的全覆蓋，實現從經銷到直銷的成功轉化。通過與頭部知名主播的合作，以直播帶貨形式進行產品推廣，通過與淘寶客和京挑客合作引流，提升店鋪的銷量和客戶流量，提升公司品牌的知名度和曝光度，促進線上電商平臺銷售。

代銷方面，考慮到京東自營、天貓超市、阿里健康大藥房、網易嚴選、小芒電商等B2C平臺自營模式的流量優勢，開展代銷模式，形成線上直銷與代銷的互補融合。

其次是敷爾佳的精準營銷模式，公司根據市場形勢的變化持續進行銷售推廣模式的創新，早期階段抓住高性價比的社交營銷紅利期，奠定良好的口碑基礎；后續通過明星代言、直播合作、綜藝節目贊助、電商平臺推廣等多種新業態、新媒體的營銷方式賦能品牌推廣；在此基礎上，公司通過文化宣講活動進一步提升品牌格調，獲得消費者的品牌認同感；同時，公司致力于私域流量的精細化運營，提升精準營銷水平，助力品牌的持久發展。

據悉，敷爾佳順應新業態下零售模式的發展趨勢構建了線上線下全渠道營銷體系，形成傳統媒體、新媒體、移動端、公眾號及小程序等多層次觸達矩陣，靈活運用互聯網營銷手段和先進大數據分析方法，實現從廣度到精度的品牌推廣。

值得注意的是，敷爾佳線上渠道銷售占比較高，業務開展需要依賴電信運營商的網絡基礎設施，并依賴信息系統的完善。為保障信息系統的安全性，公司近年來逐步建立、完善了信息管理相關制度，包括《公司內部信息管理制度》、《數據備份機制》等，建立了中長期信息系統發展規劃和工作計劃，并定期進行更新。公司將根據信息安全管理之需要，不斷修訂完善制度并予以施行和監督管理，從而保障網絡和數據信息安全，同時保障個人信息保護、消費者權益保護。

自公司線上渠道搭建運營以來，未發生重大信息安全風險事件，敷爾佳還表示將持續完善信息安全保障的管理制度與措施，加強信息安全投入，持續保障網絡信息安全與消費者權益保護。

業內分析認為，敷爾佳這種對消費者負責任和堅守企業口碑、履行社會責任的文化內核，也彰顯了企業擔當，疊加多渠道布局的銷售策略、線上線下相結合的營銷思路，敷爾佳有望迎來長效增長機會。

財聯社聲明：文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。

來源：財聯社

以上就是小編對于從半年報遠眺敷爾佳未來：內修和外功并重 長遠發展可期問題和相關問題的解答了，從半年報遠眺敷爾佳未來：內修和外功并重 長遠發展可期的問題希望對你有用！

總結

以上是生活随笔為你收集整理的从半年报远眺敷尔佳未来：内修和外功并重 长远发展可期的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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