大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于銷售費用普增 “黃酒三龍頭”上半年業(yè)績不振 傳統(tǒng)旺季業(yè)內(nèi)卻稱“行情難測”的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

財聯(lián)社9月1日訊（記者 汪斌）消費復(fù)蘇的風(fēng)，似乎沒有吹到黃酒行業(yè)。從今年上半年業(yè)績來看，“黃酒三龍頭”業(yè)績依舊沒有太大起色。

財聯(lián)社記者從相關(guān)黃酒企業(yè)獲悉，消費場景的缺乏及增量市場發(fā)展緩慢，是導(dǎo)致其業(yè)績不及預(yù)期的重要因素。當(dāng)前黃酒存量市場競爭激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新及市場開拓成為后續(xù)產(chǎn)業(yè)突圍的關(guān)鍵。

對于下半年的黃酒市場行情，古越龍山（600059.SH）、金楓酒業(yè)（600616.SH）相關(guān)人士均對記者表示，黃酒旺季在下半年，但具體情況現(xiàn)在很難做出判斷；會稽山（601579.SH）總經(jīng)理楊剛則在2023年半年度業(yè)績說明會上表示，“每年進入三季度會逐步迎來黃酒行業(yè)的相對旺季，通常來講，中秋國慶等傳統(tǒng)節(jié)日的到來對黃酒市場將帶來一定的需求增量，加之公司將推出的秋收活動對提振黃酒消費會起到一定的推動作用。”

“這個行情肯定是有，但至于會不會像白酒那么好，比較難說。”一位行業(yè)人士稱。

業(yè)績增長停滯，銷售費用大幅增加

上半年，釀酒行業(yè)整體復(fù)蘇，多家白酒上市公司業(yè)績增長，但黃酒企業(yè)卻集體徘徊不前。

半年報顯示，“黃酒一哥”古越龍山上半年錄得營收7.89億元，同比增加0.52%，凈利8996.16萬元，同比增長0.09%，總體業(yè)績與去年同期基本持平。距離公司“2023年力爭酒類銷售增長12%以上，利潤增長12%以上”的既定目標(biāo)尚有差距。

“黃酒老二”的會稽山上半年營收雖同比增長14.25%至6.22億元，但凈利為7851.37萬元，同比僅增長1.29%，暫未實現(xiàn)公司提出的2023年度實現(xiàn)15%20%的銷售增長目標(biāo)。

同期金楓酒業(yè)營收同比下滑13.23%至2.01億元，凈利扭虧，這主要是因為收到了一筆高達(dá)2億元的房屋征收補償款，黃酒主業(yè)則繼續(xù)虧損2793.76萬元。另外，上半年公司經(jīng)銷商較年初減少42家。

對于扣非凈利潤虧損原因，金楓酒業(yè)前述相關(guān)人士表示，主要是市場需求尚未完全恢復(fù)，尤其是上海市場恢復(fù)不夠好，導(dǎo)致銷售低于預(yù)期。針對下半年主營能否扭虧的問題，該相關(guān)人士稱，“現(xiàn)在沒辦法給出預(yù)期。”

古越龍山、會稽山相關(guān)人士則對記者表示，今年以來，公司在手訂單與產(chǎn)能利用情況處于穩(wěn)中有增的趨勢。

對于黃酒上市公司上半年交出的業(yè)績“答卷”，資本市場似乎感到失望。財聯(lián)社記者注意到，半年報披露的次日，古越龍山、會稽山和金楓酒業(yè)的股價分別大跌6.27%、2.14%、2.65%。

值得關(guān)注的是，上半年三大黃酒企業(yè)的銷售費用普遍大增。其中，古越龍山的銷售費用1.02億元，同比增長15.4%；會稽山的銷售費用7779.21萬元，同比增長47.13%；金楓酒業(yè)銷售費用5386.07萬元，同比增長10.13%。

對此，會稽山表示，一般情況下，增加營銷投入可以對收入增長起到一定的推動作用。在行業(yè)整體市場平穩(wěn)的情況下，公司更加注重營銷投入策略，未來幾年將持續(xù)關(guān)注黃酒行業(yè)趨勢，并依據(jù)市場表現(xiàn)，持續(xù)制定和完善更加合理的營銷投入策略。

古越龍山總經(jīng)理徐東良則在2023年半年報業(yè)績說明會上表示，下半年，公司將持續(xù)加大銷售費用，在品牌推廣、市場拓展、消費培育和電商業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力。

財聯(lián)社記者查閱半年報后發(fā)現(xiàn)，幾家黃酒企業(yè)的銷售費用增幅主要源于廣告宣傳促銷費、差旅費以及業(yè)務(wù)招待費三方面。遺憾的是，銷售費用的增加，并沒有帶來業(yè)績的顯著增長，反而增加了利潤的壓力。

行業(yè)不振，轉(zhuǎn)型效果尚未實現(xiàn)

行業(yè)龍頭業(yè)績平淡，黃酒行業(yè)亦難掩頹勢。中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2022年規(guī)模以上黃酒企業(yè)完成銷售收入101.6億元，同比下降20.1%；利潤12.7億元，同比下降24.3%。這已經(jīng)是黃酒產(chǎn)業(yè)2019年的短暫復(fù)蘇后，連續(xù)第三年出現(xiàn)銷售收入和利潤雙下滑。

黃酒最大的尷尬在于走不出江浙滬。廣東省食安保障促進會副會長朱丹蓬對財聯(lián)社記者表示，黃酒市場體量本身較小，利潤偏低，投入就少。加上現(xiàn)在品類競爭激烈，其市場空間受到白酒和啤酒擠壓，毛利也沒紅酒高，因此全國化較難。

幾家黃酒上市企業(yè)均向財聯(lián)社記者表示，當(dāng)前黃酒行業(yè)比較低迷，整體規(guī)模依舊偏小。上述金楓酒業(yè)相關(guān)人士對記者直言，目前行業(yè)銷售偏疲軟，產(chǎn)能有所萎縮。

會稽山認(rèn)為，目前黃酒企業(yè)轉(zhuǎn)型的真正挑戰(zhàn)之處，也是黃酒品類必須完成的戰(zhàn)略：實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級和品類價值的升級。因此，公司打造了“蘭亭”系列高端產(chǎn)品，核心產(chǎn)品大師蘭亭定價1799元。

財聯(lián)社記者關(guān)注到，近年來“黃酒三龍頭”都試圖以年輕化和高端化為抓手進行突圍，如古越龍山相繼推出國釀1959系列、青花醉系列核心高端產(chǎn)品，其中國釀1959白玉對標(biāo)53度飛天茅臺，售價高達(dá)1959元/瓶。此外，公司著力打造“只此青玉”核心大單品，并表示今年力爭“只此青玉”銷量4萬箱以上。不過，對于“只此青玉”半年的銷量公司未做披露。

金楓酒業(yè)則是對其“石庫門”品牌進行升級，石庫門紅標(biāo)6年、黑標(biāo)9年，石庫門1921，錦繡12、經(jīng)典20和石庫門海上繁華，都是劍指高端。

從效果來看，黃酒巨頭們寄望的“高端化增長明顯”似乎并不如意。經(jīng)營數(shù)據(jù)公告顯示，上半年古越龍山的中高檔酒營收合計5.43億元，同比僅增長了2.18%；會稽山的中高端黃酒營收合計4.3億元，同比增長14.14%；金楓酒業(yè)中高檔酒營收合計1.38億元，同比下滑13.53%。

在消費升級的當(dāng)下，黃酒企業(yè)還將目光鎖定在年輕化與全球化。針對年輕化，黃酒巨頭不約而同瞄準(zhǔn)了低度潮飲酒。

楊剛對此的解釋是，低度潮飲酒逆勢以30%的年化在增長，這趨勢的背后，其實凸顯了酒類消費正在從社交性的“悅?cè)恕保蚯榫w和健康價值的“悅己”轉(zhuǎn)變。“我們認(rèn)為黃酒符合這樣的潮流趨勢，這種消費和產(chǎn)品品類特點將有助于黃酒做強做大。”

據(jù)里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布的《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》，目前國內(nèi)潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億人，年輕人酒飲市場規(guī)模高達(dá)4000億元，而年輕人也更加偏愛低度酒。京東發(fā)布的《2023線上酒類消費趨勢報告》顯示，2022年“微醺經(jīng)濟”持續(xù)升溫，其中低度果酒產(chǎn)品的關(guān)注度增速較快，同比增長超150%。

為了吸引年輕消費者喝下“第一口黃酒”，黃酒上市公司可謂使出了渾身解數(shù)。

今年7月，會稽山上線了一款名為“一日一熏”的氣泡黃酒，目前集中在線上銷售。公司方面稱，“一日一熏”上線后，受到了年輕人的喜好，在一個多月內(nèi)成為夏日爆款冰飲。截至目前，這款氣泡黃酒線上銷售額已突破300萬元。

此外，古越龍山下屬狀元紅公司近年來相繼推出DTOWN氣泡黃酒、氣氛香雪酒、狀元紅冰彫等年輕化、時尚化產(chǎn)品，并在紹興流量最大的景區(qū)——魯迅故里開設(shè)狀元酒館，推出黃酒咖啡、黃酒雞尾酒等延伸產(chǎn)品。

金楓酒業(yè)也在試水跨界，去年12月，金楓酒業(yè)與雷允上聯(lián)名推出了特型半甜黃酒“紅卟卟”，主要針對女性消費群體。“我們正在嘗試做年輕化的產(chǎn)品，還沒有形成太大規(guī)模的銷售，估計各家也是如此。”上述金楓酒業(yè)相關(guān)人士表示。

（編輯 劉琰）

來源：財聯(lián)社

以上就是小編對于銷售費用普增 “黃酒三龍頭”上半年業(yè)績不振 傳統(tǒng)旺季業(yè)內(nèi)卻稱“行情難測”問題和相關(guān)問題的解答了，銷售費用普增 “黃酒三龍頭”上半年業(yè)績不振 傳統(tǒng)旺季業(yè)內(nèi)卻稱“行情難測”的問題希望對你有用！

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的销售费用普增 “黄酒三龙头”上半年业绩不振 传统旺季业内却称“行情难测”的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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