網易科技訊 8月9日消息， “新物種爆炸·吳聲商業方法發布2020”在北京751D·PARK 79罐舉行。發布會上，場景實驗室創始人吳聲以4大方法、12個預測，系統講述從數字到場景的商業規則進化，并現場發布新書《場景紀元：從數字到場景的新商業進化》。

吳聲首先提出，疫情讓數字化驟然加速，場景正成為商業的基本單元，從“局部改造商業”到 “完整接管生活” 。數字商業進入“場景紀元”時代，其規則是以人為中心的連接深入，人、車、空間、城市成為連接深化的具體場景，也在催生更多新場景。4小時的演講，圍繞“人·新觀念”，“車·新器官”，”空間·新時間”，”城市·新語言”四個篇章展開。

在第一篇章“人·新觀念”。吳聲以“人作為最具體的場景正在發生變化”這一顯性且重要的視角切入，提出圍繞“生理健康、身體管理、情緒調節、心理免疫”，極致個體化的新場景正在快速成就大量DTC新品牌。

但DTC，是Direct To Context，而非Direct To Consumer，是場景在成就新品牌，稱之為“場景DTC”。品牌當然是以用戶為中心，但從寬泛的數字化用戶到具體的場景化用戶，更能代表對這個時代新品牌成就的理解和認知——場景DTC關注具體場景身份。

圍繞“場景DTC”，吳聲提出三大預測：

1.道德精選：科學、平權、友好。

2.社群賦能：從參與式共建到分布式生存。

3.技術熱愛：信任回歸與數字儀式感。

第二篇章“車·新器官”，吳聲詮釋了他對“數字化的車”的理解：基于數字能源和LBS的信息處理工具，是高速移動的數據倉庫。數字能源是數字化車流程化改造的基礎，以星星充電為代表的數字能源生態構建者們正在推動數字化的車完成這場改造。人與車的關系也在顛覆——人與車的交互流暢加速車成為人新器官。以騰訊TAI3.0為代表的“人車交互的數字助理”，正是基于車載場景的小場景開發，實現人車交互的“超級流暢”。

“場景OTA（空中升級技術）”作為第二個商業方法被提出。場景OTA是基于場景請求的OTA，是算法驅動的敏捷場景開發，以完成交互的如影隨形，實現交互的全時在線、無縫切換。

基于“場景OTA”的三大預測分別是：

1.萬物車聯：復雜交互的場景訓練。

2.軟件生活：續集時代的參數更新與意義寄托。

3.機器想象：神經網絡創作和信息源進化。

第三篇章「空間·新時間」。吳聲認為空間的實質是空間感，而創造空間感的是內容。內容打破線上與線下、虛擬與現實的體驗邊界，刷新時間的感知意義。空間的底層邏輯可以“人貨場”為認知框架，是“有趣的人、有紀律的貨、有內容的場”，它們共同構建「新鮮店鋪」的蓬勃。

以空間感訂閱時間為方法要素，也進一步推動對“訂閱制”的反思，回歸訂閱制的初衷，它應該是以用戶時間為中心，是以使用激活場景計費，這也是當天發布的第三個商業方法「場景訂閱」。

基于場景訂閱的三大預測分別是：

1.付費空間：時間單元的提案式體驗。

2.場景會員：有用場景的信用型消費。

3.芯片時間：腦機接口的新感知參數。

第四篇章“城市·新語言”。智慧城市是智慧場景的涌現，以遠景為代表的企業，所深入布局的5G+AIoT機器社交網絡是智慧城市的孿生網絡。

場景也正在成為城市的新語言，超級App是城市的新服務語言、智慧節點是城市的新連接語言、數字化社區是城市的新社群語言、藝術化日常是城市的新審美語言，它們共同指向數字生活的美好氛圍。

吳聲提出第四個商業方法“氛圍力”，并以直播電商作為典型案例來系統闡述氛圍力的方法要素。直播電商經歷了以主播為要素的“人找人”，到現階段以供應鏈為優勢的“貨找人”，下一步將進入“場找人”的新進程。而氛圍力正式在破解直播電商轉化率、用戶信任、溝通效率、用戶預期等關鍵問題。

吳聲最后提出基于“氛圍力”的三大預測：

總結

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