文/朱婷

　　來(lái)源：電商在線（ID：dianshangmj）

　　“斗魚(yú)和虎牙合并，以后看直播怕是要上‘斗虎’或者‘豆芽’了。”

　　8 月 10 日騰訊發(fā)出不具約束力的初步建議書(shū)，建議斗魚(yú)和虎牙以換股的方式進(jìn)行合并。

　　當(dāng)晚，斗魚(yú)和虎牙都表示收到了該信息，歡聚時(shí)代還以 8.1 億美元向騰訊轉(zhuǎn)讓了 3000 萬(wàn)股虎牙B類股份。有媒體報(bào)道，兩大平臺(tái)合并后，市值預(yù)計(jì)達(dá)到 100 億美元。

　　在商業(yè)史上，打得火熱，最后合并的案例并不少見(jiàn)。滴滴、快遞，美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)，土豆、優(yōu)酷，業(yè)內(nèi)巨頭化零為整，可以減少內(nèi)耗，加強(qiáng)自身話語(yǔ)權(quán)。

　　在游戲直播的生態(tài)里，從各平臺(tái)插一腳，到王思聰?shù)男茇?TV 退場(chǎng)，剩下斗魚(yú)、虎牙互相爭(zhēng)奪，行業(yè)大洗牌，如今另一維度的抖音、快手、B站等內(nèi)容平臺(tái)也開(kāi)始加入戰(zhàn)場(chǎng)。

　　騰訊收下百億市值的大禮包，不失為是向抖音快手開(kāi)了一槍。但游戲直播業(yè)內(nèi)巨頭的集中，也引發(fā)出壟斷質(zhì)疑。

　　資本市場(chǎng)用腳投票，斗魚(yú)、虎牙股價(jià)均跌幅超過(guò)8%，網(wǎng)民們一邊懷念曾經(jīng)多頭競(jìng)爭(zhēng)的游戲直播時(shí)代，一邊感嘆以后游戲領(lǐng)域也要迎來(lái)付費(fèi)直播了嗎？

　　對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，虎牙和斗魚(yú)昨天相繼發(fā)布了 2020 年 Q2 季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)都創(chuàng)下新高，但付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)乏力，在淘寶、抖快等帶貨直播的沖擊下，傳統(tǒng)的游戲直播或許已經(jīng)感受到了壓力。

　　被終結(jié)的主播之爭(zhēng)

　　“害，這下我也不用擔(dān)心，紅了之后是該選虎牙還是選斗魚(yú)了。”虎牙的絕地求生主播S’言在聽(tīng)說(shuō)平臺(tái)合并的消息后開(kāi)玩笑說(shuō)道。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

　　對(duì)于游戲主播而言，一直以來(lái)選斗魚(yú)還是選虎牙，就像是每個(gè)人小時(shí)候都思考過(guò)未來(lái)想上清華，還是想上北大一樣。

　　S’言向「電商在線」證實(shí)，很多知名主播在成名后，都依靠平臺(tái)跳轉(zhuǎn)漲了身價(jià)。“雖然其中確實(shí)有人是合約本身存在問(wèn)題，但跟‘跳槽漲薪’一樣，大部分主播有了名氣，就算要明碼標(biāo)價(jià)，首先也要有平臺(tái)直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系作為基礎(chǔ)。”

　　在收兵言和之前，斗魚(yú)和虎牙在競(jìng)爭(zhēng)方面一直勢(shì)如水火。

　　之前 RNG 在 MSI 中奪冠，讓英雄聯(lián)盟這款游戲直接火出了圈。趁著游戲直播剛剛回春，虎牙就在一日之內(nèi)挖走了斗魚(yú)的三位英雄聯(lián)盟主播：青蛙、炫神、書(shū)生李政。

（主播青蛙）

　　這讓失去了“55 開(kāi)”和德云色后，英雄聯(lián)盟板塊本就不太富裕的斗魚(yú)，雪上加霜。

　　更有消息稱，主播在“跳槽”過(guò)程中，先是已經(jīng)答應(yīng)下了斗魚(yú)開(kāi)出的 6 倍工資，聽(tīng)說(shuō)虎牙 10 倍工資的挖人橄欖枝后，原地翻臉走人。

　　競(jìng)爭(zhēng)挖人的價(jià)碼可以高到什么程度呢？職業(yè)選手轉(zhuǎn)型主播的蛇哥，光是在斗魚(yú)、虎牙兩家流轉(zhuǎn)，就先是欠下了 2400 萬(wàn)元賠償金，而后又分別被斗魚(yú)以 4000 萬(wàn)和 1.5 億元違約金起訴。

　　這種平臺(tái)間主播跳轉(zhuǎn)、互挖的戲碼，過(guò)去一直是圈子里觀眾們的一大樂(lè)趣。畢竟主播去哪都一樣，大家看的是直播，追的是人，又不是平臺(tái)。而爭(zhēng)人越起勁，大家看得越熱鬧。

　　但對(duì)于騰訊這個(gè)雙東家來(lái)說(shuō)，看著斗魚(yú)和虎牙花重金互相挖人，無(wú)異于親兒子打架，敗得都是自家的錢。

　　可同行卻不會(huì)因?yàn)榭茨銉?nèi)斗，就停下追趕和超越的步伐。

　　去年快手曾在 7 月份推出“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”切入賽道，當(dāng)時(shí)快手的游戲直播 DAU 已經(jīng)達(dá)到 3500 萬(wàn)，游戲短視頻 DAU5600 萬(wàn)，月開(kāi)播人數(shù) 200 萬(wàn)。不止快手，抖音和B站也紛紛在游戲板塊宣布加大投入。

　　因此騰訊做主的這次言和，除了內(nèi)耗止損，多少有些一致“對(duì)外”的意思。

　　騰訊的底牌

　　目前騰訊持有虎牙 36.9% 股權(quán)、50.9% 投票權(quán)，持有斗魚(yú) 38% 股權(quán)、38% 投票權(quán)，早就是二者的大股東。同時(shí)還占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)的最高份額。

　　2020 年 Q1 財(cái)報(bào)中，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入占總營(yíng)收的 35%，智能手機(jī)游戲收入和個(gè)人電腦客戶端游戲收入占總營(yíng)收的 43%。

　　股權(quán)和業(yè)務(wù)之外，騰訊還手握著眾多游戲的國(guó)內(nèi)版權(quán)。

　　這讓熊貓 TV 破產(chǎn)后，國(guó)內(nèi)的游戲直播平臺(tái)格局，一直在騰訊的“默許”下相對(duì)穩(wěn)定——千播大戰(zhàn)之后，虎牙和斗魚(yú)共占據(jù) 80% 以上的市場(chǎng)份額。

　　雖然斗魚(yú)、虎牙存在競(jìng)爭(zhēng)，但都還屬于自家盤子。一旦外部來(lái)襲，就會(huì)立馬受到騰訊的通牒。

　　去年五月，抖音就經(jīng)歷過(guò)這么一遭起訴。

　　騰訊表示對(duì)《王者榮耀》享有著作權(quán)，用戶在抖音直播該游戲未經(jīng)授權(quán)，都屬于侵犯著作權(quán)的行為。因此要求抖音立即停止用戶直播王者榮耀的游戲內(nèi)容。

　　虎牙母公司歡聚時(shí)代的李學(xué)凌，曾在采訪中表示：“游戲直播行業(yè)離不開(kāi)騰訊的游戲版權(quán)資源，遲早是騰訊的主場(chǎng)。”也曾表示過(guò)，自己并不排斥出手虎牙的控股權(quán)。

　　“像斗魚(yú)、虎牙都只能是‘被通知’的狀態(tài)，外部的直播平臺(tái)，尤其是小的游戲直播平臺(tái)，更沒(méi)有主動(dòng)權(quán)。”主播S’言告訴「電商在線」，合并消息傳出后，自己就試圖了解過(guò)后續(xù)的影響。

　　一方面對(duì)于非頭部的主播而言，變動(dòng)來(lái)臨的還沒(méi)這么快。另一方面，外部平臺(tái)其實(shí)是無(wú)力抗?fàn)幍臓顟B(tài)。對(duì)于它們而言，行業(yè)里的巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，占有率上已經(jīng)沒(méi)有進(jìn)一步擴(kuò)大的壟斷空間，所以只能聽(tīng)之任之。“但他們對(duì)于迎接出走的主播，態(tài)度比較積極。”

　　B站和抖音、快手的新機(jī)會(huì)

　　“對(duì)于兩大平臺(tái)生態(tài)內(nèi)部的公會(huì)來(lái)說(shuō)，暫時(shí)影響不大。”虎牙的鉑金公會(huì)負(fù)責(zé)人預(yù)言告訴「電商在線」，兩大平臺(tái)的合并，未來(lái)可能會(huì)帶來(lái)流量和資源上的打通。

　　只不過(guò)平臺(tái)的資源位是固定的，合并后難免會(huì)對(duì)分配帶來(lái)一定的擠壓。“成熟一些的大型公會(huì)，可能只是資源位會(huì)減少一些，但還是會(huì)拿到應(yīng)有的。”同樣預(yù)言也表示，這種情況下，小公會(huì)可能會(huì)拿不到推薦和資源，因而面臨一定的淘汰。

　　這對(duì)平臺(tái)的主播數(shù)量和流轉(zhuǎn)，也會(huì)帶來(lái)一定的影響。也給了外部承接溢出資源的機(jī)會(huì)。

　　但其實(shí)早在合并之前，外部挖人的準(zhǔn)心，就已經(jīng)瞄上了斗魚(yú)和虎牙。

（主播馮提莫）

　　去年 12 月 19 日，和斗魚(yú)合約到期的馮提莫，就在生日會(huì)當(dāng)天宣布在B站開(kāi)啟直播。這個(gè)最初的英雄聯(lián)盟游戲主播，雖然已經(jīng)轉(zhuǎn)型顏值、才藝主播，但靠的也是斗魚(yú)的挖掘和扶持，才登上了直播一姐的位置并踏入娛樂(lè)圈。

　　光是轉(zhuǎn)簽費(fèi)，相傳B站就豪擲了 5000 萬(wàn)。

　　但相比于平臺(tái)給旭旭寶寶等主播定位的 5 億多身價(jià)，馮提莫的出走，明顯已經(jīng)能夠看出，離開(kāi)了虎牙、斗魚(yú)兩大巨頭，向外跳槽的身價(jià)只能面臨跳水。甚至 5000 萬(wàn)有可能已經(jīng)是主播跳槽的最后一個(gè)天價(jià)。

（主播旭旭寶寶）

　　可這并不意味著，一直因被挖人而成為游戲直播“黃埔軍校”的斗魚(yú)，找到了最快的止血辦法。

　　畢竟抖音、快手、B站等平臺(tái)，在游戲直播上，已經(jīng)沒(méi)有了回頭箭。

　　除了簽約馮提莫，今年 3 月B站還建立了自己的 MCN。游戲領(lǐng)域的頭部 MCN——小象互娛和大鵝文化合并后，大鵝文化的三位創(chuàng)始人全部加入了B站，直接任職直播事業(yè)部。

　　調(diào)整了盈利模式后的B站，游戲業(yè)務(wù)收入占比在 50% 左右。一季度中直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入的同比增長(zhǎng)，達(dá)到 167%。平臺(tái)上大量的 UGC 創(chuàng)作者，能夠更好地打出短視頻+直播的組合拳。

（主播智勛）

　　2014 年上線的比心陪玩，搭上了抖音內(nèi)容傳播的順風(fēng)車之后，用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò) 3000 萬(wàn)，足以和虎牙想要圈地的陪練領(lǐng)域匹敵。

　　快手在“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”發(fā)布后，也正式站上了和斗魚(yú)、虎牙的 PK 臺(tái)。

　　英雄聯(lián)盟 S9 的全球總決賽，有 7200 萬(wàn)用戶是在快手上完成的觀看。上個(gè)月，PEL 所有的戰(zhàn)隊(duì)和選手，都宣布將加入快手平臺(tái)。

　　抖音、快手、B站等內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于“殺時(shí)間”。等用戶黏性到達(dá)一定量級(jí)時(shí)，拓展游戲、學(xué)習(xí)等垂直細(xì)分類內(nèi)容，用戶反正也要上平臺(tái)，索性就一并看了。

　　在今年剛剛結(jié)束的 2020ChinaJoy 全球電競(jìng)大會(huì)上，快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜首次披露：游戲直播月活突破 2. 2 億，游戲短視頻月活超過(guò) 3 億。這已經(jīng)完全突破了斗魚(yú)、虎牙 MAU 的天花板。

　　而從今年 Q1 的財(cái)報(bào)來(lái)看，斗魚(yú)其實(shí)損失了 550 萬(wàn)用戶，虎牙則是勉強(qiáng)用移動(dòng)端接住了 PC 端用戶的轉(zhuǎn)化，但整體用戶增長(zhǎng)只有 110 萬(wàn)。面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力，自身增量的放緩甚至倒退，也讓二者的融合有了些大勢(shì)所趨的意味。

　　但對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，反而慶幸于這些外部競(jìng)爭(zhēng)的存在。

　　“之前平臺(tái)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)隨著合并消失，其實(shí)是機(jī)制的瓦解。但是這樣的機(jī)制一旦不存在，市場(chǎng)就會(huì)缺失動(dòng)力，損耗良性。”預(yù)言看來(lái)，壟斷和獨(dú)大都不是最好的前進(jìn)方式，競(jìng)爭(zhēng)和壓力才是這個(gè)行業(yè)最好的動(dòng)力。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的斗鱼虎牙组“百亿美元”团，挡得住B站抖快吗？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

如果覺(jué)得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。