文/劉喵喵

　　來源：連線 Insight（ID：lxinsight）

　　蘋果最近沒有好消息。

　　近期，蘋果概念股大幅下跌，這或與 iPhone 可能下架微信的消息有關。

　　8 月 6 日，特朗普簽署兩項行政命令，宣布將在 45 天后，禁止美國個人及企業與騰訊公司進行與微信有關的任何交易。

　　交易的內容包括什么？邊界在哪里均未詳述。但最糟糕的情況是中國用戶有可能面臨二選一的境地，要么用蘋果，要么選擇微信，兩者不可兼容。

　　天風證券分析師郭明錤發布報告稱，因微信在中國是人們的生活必需品，如果蘋果產品下架微信，將導致蘋果產品在中國的出貨量顯著下滑，估計 iPhone 年出貨量將因此而下滑 25%–30%。

　　對于蘋果和微信來說，這都是一個糟糕的結果，但更受傷害的，無疑是已經身處困境的蘋果。

外媒對該事件的報道

　　受到疫情影響，蘋果門店關閉，供應鏈受到影響，導致出貨量下降。為了挽救銷售額，蘋果推出低價 iPhone 產品，這款平平無奇的手機，唯一的賣點就是便宜。

　　今年 6 月的蘋果開發者大會，也讓外界覺得失望，不少功能都讓人們看到安卓的影子。曾經被無數簇擁者捧上神壇的蘋果，創新不再，在手機領域，它從引領者變成了追隨者。

　　目前，飽受期待的是蘋果的第一款 5G 手機 iPhone 12。不過，從目前被曝光的參數來看，iPhone 12 的亮點并不多。

　　事實上，盡管這幾年 iPhone 的創新一直飽受詬病，但中國市場頗為買單。根據 2020 年第二季度財報，大中華區凈營收占 iPhone 凈營收的 35%。

　　iPhone 12 想要賣出漂亮的業績，離不開中國市場的助力。蘋果想要重回巔峰，中國市場也必然是重要的助推器。蘋果現任掌門人庫克多次訪華，也因此被稱作救火。

　　庫克一直非常重視中國市場，但對于蘋果來說，復雜的國際形勢，或許將讓它在中國市場面臨前所未有的挑戰。

　　1

　　沒有驚喜的 iPhone12

　　iPhone12 對蘋果來說是被寄予厚望的一款新機。

　　這將是蘋果推出的第一款 5G 手機，在國產手機早已推出 5G 款的當下，對于一直等待 5G 版 iPhone 的用戶來說，這是一個期待已久的機型。

　　而從前因為 iPhone11 系列沒有 5G 而猶豫的用戶，大概率會在 iPhone12 發布后貢獻一部分銷量。

　　蘋果顯然希望通過 iPhone12 進一步提振在中國市場的地位，在外觀、性能配置、5G 網絡支持等方面均有升級。

　　蘋果對于 iPhone12 給予厚望，自年初開始就在不斷調整發布計劃。早前，蘋果官方發布的消息是發布會將會推遲到第四季度舉行，也就是最早要到 10 月份舉辦。但是近日，爆料者@Komiya 在推特上放出了蘋果 9 月線上發布會的“節目單”，并表示蘋果將如期在 9 月 28 日舉辦在線發布會，不止是 iPhone12 系列，還會有 Apple Watch 6 以及第八代 iPad 亮相。

iPhone12 新機曝光圖，圖源網絡

　　根據透露，在 9 月發布會上，庫克將以新冠病毒為主題做開場演講，接著就是新硬件、軟件和服務。

　　雖然距離 iPhone12 發布會還有一段時間，但這款新機的設計早已被陸續曝光，關注度并不低，熱度也始終存在。

　　根據目前的各方曝光看來，這款新機規規矩矩，并沒有帶來太多驚喜。

　　在相機上，依舊是“浴霸”設計，不同于 iPhone11 的雙攝，iPhone12 是 1200 萬像素的三攝，而 iPhone12Pro 配置有四顆鏡頭，除了延續上一代的三攝之外，還會添加一顆激光對焦鏡頭，且每顆鏡頭都能支援夜間模式的拍攝，前置攝像頭也將搭載單枚 1200 萬像素攝像頭。

　　1200 萬像素，仍然是蘋果相機的主旋律。

　　根據配件供應商提供的模型來看，iPhone12 在外觀設計方面，依舊是采用了劉海屏，劉海的面積并沒有減少太多。從 2017 年上市的 iPhone X 開始，連續三年多蘋果的正面外觀都非常相似。

　　不過，也許是為了致敬喬布斯經典的 iPhone4，iPhone12 圓角的幅度變小，手機的電源鍵位置做了下移，形狀變得更長。手機背面的設計，也沒有大的變化，攝像頭的布局和 iPhone11 系列相似。

　　屏幕刷新率方面，iPhone 12 系列依舊沒有什么驚喜，采用的是 2K 60Hz 屏幕，而在國內市場，高刷屏變成了高端機的標配，這樣的屏幕顯得有些落后了。

　　目前來看，備受期待的還是蘋果的看家本領，芯片處理器。據了解，iPhone12 系列將會搭載 A14 處理器，性能上比較出眾，另外，該機將加入的 5G 網絡功能。

　　內存上 iPhone 12 系列將會有所增容，搭載 6GB+128GB 的內存組合起步，最大將會有 6GB+512GB 的內存組合。

　　最受關心的售價問題，據最新的爆料，最低的售價并非此前預估的 649 美元(約合人民幣 4600 元)，而是 699 美元，折合人民幣約 4869 元，在此基礎上，中國還需繳納一定的稅，最低售價也會高于 4869 元。

　　而元大投資分析師蒲杰夫的預期則更高，他表示，預計 iPhone12 的起售價在 749 美元，相較于 2019 年發布的 iPhone11 上漲 50 美元。

iPhone12 新機曝光圖，圖源網絡

　　iPhone 12 的價格并沒有此前預估的那么低，除此之外，蘋果變得越來越“摳”了。

　　此前爆料稱，蘋果今年也將可能不再附送有線耳機。郭明錤表示，綜合供應鏈的消息，目前蘋果所提供的 5W、12W 以及 18W 充電器都將會停產，取而代之的將會是全新的 20W 充電器。并且，今年 iPhone 12 的包裝內將不會再附送充電器，需要用戶另行購買。

　　也就是說，今年的新 iPhone 打開包裝盒除了手機以外，可能就只剩下數據線和說明書了。成本是擺在蘋果面前的一個重要的問題。

　　據彭博社報道，今年各廠商上半年發布的旗艦機型，相比起 4G 時代，平均上升了將近 85 美元，約合人民幣 600 元。此前日經新聞綜合產業鏈的消息發表過一份報告，指出今年新 iPhone 由于 5G 元器件的加入，成本將會上升 50~80 美元。

　　對庫克來說，沒有驚喜的 iPhone12 難以維續蘋果的輝煌，而中國市場由于特朗普簽署限制政策帶來的不確定性，也將會成為蘋果最大的隱患。

　　2

　　銷量在下滑，但庫克難棄中國市場

　　兩年前，蒂姆·庫克站在黃浦江的對岸，拍下了一張上海外灘的夜景，并上傳到了微博，他用拼音打出了一句中文“海納百川”。

　　這一年，庫克三次到訪中國，感謝中國對蘋果敞開懷抱。自上任以來，庫克的中國之旅每年都會進行。

　　對于蘋果而言，中國市場至關重要。

　　蘋果將中國市場列入 iPhone 首發是在 2013 年，當時首發的機型是 iPhone5s 和 iPhone5C，在 2014 年，iPhone6 大中華區就成為 iPhone 銷量最好的市場。

　　自此時開始，庫克也認識到了中國市場的潛力。2015 年 6 月底，據蘋果發布的財報顯示，中國區市場已經占到了蘋果總營收的 27%，這一數字超越了歐洲地區的營收。

　　這一年，蘋果已經在中國大陸開設了 24 家零售店，中國成為蘋果在美國以外的最大業務市場，蘋果也開始加快在中國開設零售店的步伐。

　　“討好”中國市場，成為庫克尋求中國市場這一新的增長點所做出的努力。

　　他曾表示，蘋果在設計很多產品時都考慮到了中國消費者的喜好，在接受《彭博商業周刊》中文版采訪時，他曾提到，蘋果公司考慮到了色彩搭配等因素來迎合中國消費者的喜好。他還補充道，蘋果曾經的“土豪金”版 iPhone，就在一定程度上反映了中國用戶對該顏色的喜愛度。

蘋果新開業的三里屯新店，圖源庫克微博

　　但是近年來，蘋果在中國的增長逐年乏力。

　　隨著國產手機的崛起，蘋果在中國的競爭對手增多，國產手機在配置上的不斷升級，已經逐漸有了趕超蘋果之勢。

　　在經歷了 2015 年的銷售高峰后，iPhone 在華的銷量就開始下滑，難掩頹勢。

　　2018 年是一個真正意義上的分水嶺，手機市場進入競爭最激烈的一年。國產手機品牌崛起，國內眾手機廠商之間，以及與海外手機品牌之間一起掀開了競爭的大幕。這一年很多手機品牌銷量出現了下滑，尤其是以蘋果和三星為代表的國外手機廠商。

　　頹勢一直持續到了現在，據蘋果今年第二季度財報數據顯示，蘋果在大中華區的營收達到了 94.55 億美元，相比去年同期的 102.18 億美元下滑了 7.4%。而在上一年，只有大中華區為蘋果提供了負增長的財報。

　　2017 年，蘋果在中國智能手機市場的份額是 9.3%，而到了 2019 年，已經跌到了 7.5%。

　　不過，中國作為 iPhone 手機的主要銷量來源，雖然市場份額在下降，但是大中華區凈營收占 iPhone 凈營收的 35%，如果加上 iPad、iMac 等其他收入，中國區的營收依然不是一個小數字。

　　對此，蘋果也開始放下身段，施行降價政策。

　　今年 618 期間，蘋果在京東、天貓等電商平臺開始降價促銷，iPhone 11、iPhone SE 等多款機型迎來史上最低價。

　　這是蘋果宣布第一次以官方形式參與 618 折扣活動。在天貓 iPhone11 等全線產品支持跨店滿減及提供 150 元會場優惠券，相當于全場 8 折起，最高降價幅度達 1830 元。

蘋果 618 活動，圖源天貓

　　今年，由于全球疫情影響，中國市場對蘋果而言將變得更加重要。

　　由于歐美市場需求的增長動力不足，以及疫情影響，蘋果在全球迎來閉店潮。而隨著中國疫情緩解，蘋果在全球擁有的 511 家零售店當中，中國的 42 家零售店貢獻了大部分線下銷量。

　　在疫情之下，通過大幅降價來討好中國消費者，是提振銷量的最佳方式。

　　對疲軟的蘋果來說，中國市場是疫情下的救命稻草，在銷量下滑的當下，是蘋果與國產手機競爭互搏的關鍵時刻，也是維續蘋果輝煌的難舍之地。

　　3

　　失去微信，蘋果將受到致命一擊

　　庫克和馬化騰大約沒有想到，因為一紙禁令，雙方站在了對立面。

　　微信和蘋果，如果只能選一個該選擇誰？

　　這是知乎用戶在 2017 年就曾提到過的問題，彼時，就有用戶猜測過這一極端的情況。隨著中國貿易關系的走向危機，這一曾經“杞人憂天”的問題，終于擺在用戶的面前。

　　在 2017 年，國產手機在蘋果這位老大哥面前依然存在差距，也有多數用戶在該回答中表示，愿為蘋果拋棄微信。

　　但是如今國內手機市場已經產生翻天覆地的變化，國產高端機型崛起，擠壓蘋果的市場空間，且在配置和創新上，蘋果近年來都被詬病“落后”。

　　無論是價格、配置還是創新，國產手機都有了十足的底氣。如今重新面對這個二選一的問題時，想必大多數中國人都會選擇微信。

雪球發起的投票，圖源微博

　　此前，因為“蘋果稅”的抽成問題，微信曾與蘋果有過交涉，最終也以蘋果妥協、放棄對微信打賞的抽成告終。蘋果曾經做出了讓步，是無奈之舉，也是必然選擇。

　　如今，雙方又被迫在戰場上相遇，這是庫克和馬化騰都不想看到的局面，無論用戶選擇誰，這都是一場雙輸。

　　最直接的問題擺在面前，發布在即的 iPhone12 還能順利進入中國市場嗎？

　　目前來看還沒有太大影響，但是還要取決于 40 天過后，特朗普簽署的行政命令究竟會以何種方式執行。

　　究竟是命令美國的蘋果應用商店下架微信，還是全球范圍內的蘋果應用商店下架微信？抑或微信不下架，但是不能作為支付工具，不能產生任何交易，僅僅是一個簡單社交軟件。

　　協議并不明確界限，或許也是為了避免產生爭議，畢竟這一鐵腕政策對于包容、進步的科技領域而言，是不公平的。

　　不過此次應該僅涉及微信，而非騰訊的其他業務，洛杉磯時報記者 Sam Dean 在推特表示：白宮官員稱，總統令僅限微信以及微信相關公司，不涉及騰訊持股的游戲公司。

　　中金在研報《從網絡，手機應用和云服務看美國 Clean Network 可能的影響》中也表示，“App 禁令”和“應用商店禁令”可能對微信、TikTok 等中國 App 海外業務拓展造成負面影響，但出現中國區蘋果應用商店無法下載微信等中國應用的可能性較小，因此本次措施對國內蘋果手機的使用和銷售的直接影響有限。

　　畢竟，中國是蘋果無法舍棄的一個市場，這一點特朗普也應該意識得到。

　　對蘋果的致命一擊，特朗普不會輕易按下，如果二選一的問題成真，這將是一個科技領域的炸彈，是誰也不愿看到的結果。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的微信或被禁，iPhone12无亮点，苹果在华销量即将遭遇滑铁卢？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。