TikTok 和美國政府的對(duì)峙還在進(jìn)行中。

8 月 23 日，在特朗普連續(xù)頒發(fā)行政令封殺 TikTok 后，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)發(fā)布聲明，會(huì)在今天，也就是 8 月 25 日正式起訴特朗普政府。

盡管一些業(yè)內(nèi)人士分析，與美國政府的談判大局已定，字節(jié)跳動(dòng)目前動(dòng)用一切可以使用的法律武器維護(hù)自身權(quán)益，某種程度上是為了防止 TikTok 被迫廉價(jià)出售。

而訴訟是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，對(duì) TikTok 而言，這可能是一個(gè)以小博大無法扭轉(zhuǎn)局面的動(dòng)作。做出這個(gè)選擇更大的意義在于，自身立場(chǎng)和態(tài)度的伸張，可以說是 TikTok 的奮力一搏。

只不過拋開這些形式上的紛爭(zhēng)，TikTok 到底是因?yàn)槭裁丛虮话讓m盯上的？是不是有幕后推手？之前其實(shí)鮮有信息被披露出來。

然而 8 月 23 日《華爾街日?qǐng)?bào)》一篇題為Facebook CEO Mark Zuckerberg Stoked Washington's Fears About TikTok的文章似乎打開了坊間八卦的匣子，側(cè)面為 TikTok 被禁事件還原了一些真實(shí)的面貌。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，特朗普政府之所以盯上了 TikTok，離不開 Facebook CEO 扎克伯格四處游說的「功勞」。

去年秋天，扎克伯特在華盛頓發(fā)表了一次關(guān)于言論自由的演講。這次行程其實(shí)另有安排，小扎同時(shí)還向白宮釋放了這樣的信號(hào)：一些來自中國的科技公司，特別是目前在美國很流行的短視頻分享 App——TikTok，對(duì)美國社會(huì)和安全已經(jīng)產(chǎn)生了威脅。

面對(duì)喬治城大學(xué)的學(xué)生，小扎是這樣評(píng)價(jià) TikTok，這個(gè)日益壯大的 Facebook 對(duì)手的：TikTok 并不像 Facebook 一樣承諾對(duì)用戶言論自由的保護(hù)，它對(duì)美國價(jià)值觀以及科技至上認(rèn)知的維系產(chǎn)生了風(fēng)險(xiǎn)。

Facebook CEO 扎克伯格 2019 年十月在華盛頓喬治城大學(xué)發(fā)表演講 | Georgetown University

有線人透露稱，扎克伯格這次華盛頓之行會(huì)見了許多白宮官員和法律制定者，而數(shù)周前他也提前到訪華盛頓，向所有人傳達(dá)了「TikTok 威脅論」的信息。

在十月底白宮行的私人晚宴上，扎克伯格向特朗普重申了這樣的觀點(diǎn)。他認(rèn)為崛起的中國互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國商業(yè)造成了威脅，它們比 Facebook 的問題更嚴(yán)重，更值得謹(jǐn)慎對(duì)待。

更有親身參與了這些會(huì)議的線人表示，扎克伯格和幾位議員專門討論了 TikTok 的問題。十月末，九月初已經(jīng)和小扎見過面的共和黨議員 Tom Cotton 和民主黨議員 Chuck Schumer 致信國家情報(bào)官員，要求對(duì) TikTok 發(fā)起調(diào)查。很快，特朗普政府就對(duì) TikTok 開始了一項(xiàng)以「國家安全」為由的審查。今年春季，特朗普開始威脅要全面禁止 TikTok。本月初，特朗普簽署總統(tǒng)行政令，要求 TikTok 的中國母公司字節(jié)跳動(dòng)，將其從 TikTok 的美國業(yè)務(wù)運(yùn)營中完全剝離。

除了 Facebook，其他科技公司幾乎不會(huì)受到 TikTok 崛起后產(chǎn)生的影響，所以小扎很有「先見」地做出了行動(dòng)，不斷給白宮吹枕邊風(fēng)，不斷強(qiáng)化 TikTok 以及字節(jié)跳動(dòng)存在的威脅論。

除了扎克伯格個(gè)人「張牙舞爪」似的努力外，F(xiàn)acebook 還成立了一個(gè)叫做 American Edge 的游說組織，通過廣告的形式美化美國科技公司對(duì)美國經(jīng)濟(jì)、國家安全以及文化影響所產(chǎn)生的助推作用。據(jù)美國政治響應(yīng)中心（Center for Responsive Politics）給出的數(shù)據(jù)，2020 年上半年，F(xiàn)acebook 在政府游說上的成本支出遠(yuǎn)超其他科技公司。對(duì)比來看，2018 年，F(xiàn)acebook 在所有公司中只排到第八位。

Facebook 2020 年上半年在游說上花費(fèi)的成本幾乎達(dá)到了 1020 萬美金，而 2019 年全年游說支出為 1671 萬美金

不過只通過這些線人的信息，其實(shí)很難判定扎克伯格對(duì)特朗普政府最終對(duì) TikTok 做出的一系列動(dòng)作到底產(chǎn)生了何種程度的影響。共和黨議員 Tom Cotton 的發(fā)言人表示，不對(duì)議員之前參加的會(huì)議做出評(píng)論。

當(dāng)然白宮的回復(fù)就更官方了。針對(duì)小扎和特朗普的私人晚宴，一位白宮發(fā)言人表示「特朗普政府致力于保護(hù)所有美國人民，避免其遭受來自網(wǎng)絡(luò)、關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施、公共衛(wèi)生和安全、經(jīng)濟(jì)以及國家安全方面的威脅。」

至于扎克伯格個(gè)人，F(xiàn)acebook 發(fā)言人 Andy Stone 稱「扎克伯格本人并不記得在晚宴上有討論過任何關(guān)于 TikTok 的話題。」他同時(shí)指出，扎克伯格在華盛頓發(fā)表的針對(duì) TikTok 的言論，是希望通過強(qiáng)調(diào) Facebook 對(duì)美國如今科技卓越地位成就的重要性，淡化其在反壟斷以及監(jiān)管方面的威脅作用。

在 Andy Stone 書面回復(fù)華爾街日?qǐng)?bào)的信件中，他表示「我們對(duì)中國的態(tài)度一直很明確：我們必須要與之競(jìng)爭(zhēng)。隨著中國公司及其影響力的劇增，他們的價(jià)值觀可能會(huì)對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)世界造成影響，也會(huì)對(duì)美國社會(huì)的價(jià)值觀形成沖擊。」

而據(jù) Buzzfeed News 報(bào)道稱，在本月的一次員工會(huì)議上，扎克伯格認(rèn)為特朗普總統(tǒng)發(fā)布的行政令「不受歡迎」，因?yàn)樗a(chǎn)生的全球性負(fù)面作用可能會(huì)讓 Facebook 的短期努力失衡。

當(dāng)有員工問起 Facebook 是否有意競(jìng)購 TikTok 時(shí)，他表示拒絕對(duì)公司的商業(yè)決策發(fā)表評(píng)論。除此之外，他還表示對(duì) TikTok 遭受特朗普政府以國家安全為由禁掉表示同情。

不過 Facebook「背后使陰招」的做法已經(jīng)激怒了 TikTok。上個(gè)月，TikTok CEO Kevin Mayer 公開指責(zé) Facebook 試圖通過不公平的手段贏得競(jìng)爭(zhēng)。

在官方一篇博文中，Mayer 指出，「在 TikTok，我們歡迎競(jìng)爭(zhēng)。但我希望大家能把精力放在為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)這樣的事情上，通過公平且公開的方式。而不是像我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，F(xiàn)acebook，使用惡意攻擊的方式，把自己的行為包裝成愛國主義，目的是讓 TikTok 從美國市場(chǎng)消失。」

只能說，這一系列「騷操作」讓扎克伯格之前苦心營造的「說中文、會(huì)包餃子」的「中國友好派」形象完全坍塌。

扎克伯格曾經(jīng)多次公開到訪中國，將自己包裝成親華派的科技公司大佬 | 人民日?qǐng)?bào)

2010 年，小扎公開表示自己計(jì)劃學(xué)普通話，而在 2009 年被禁掉之后，他數(shù)次公開到訪中國，那時(shí)候據(jù)說 Facebook 在尋求回到中國市場(chǎng)的各種可能性。這些動(dòng)作讓扎克伯格在中國的知名度迅速攀升，圈粉無數(shù)，被中國網(wǎng)友戲稱「中國女婿」。

但他的人設(shè)隨著 7 月底國會(huì)的反壟斷聽證開始崩掉。

在其他幾位大佬（庫克、貝索斯、皮查）表示不認(rèn)為中國公司存在偷盜美國技術(shù)的行為，他像個(gè)「傻白甜」一樣說出了自己的心里話：我有證據(jù)可以表明中國政府從美國公司竊取技術(shù)。

復(fù)旦大學(xué)國際政治系教授沈逸在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，扎克伯格是一個(gè)純粹的商人，之前費(fèi)盡心思表現(xiàn)出各種親華舉動(dòng)，都是希望從中國獲得市場(chǎng)利益。但一番努力之后，并沒有如愿以償。所以，目前他對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)公司的否認(rèn)，也是出于自身市場(chǎng)利益的需要。

只能說，小扎的演技十足的高。「臺(tái)前惋惜，背后捅刀」這種戲碼對(duì)他來說十分嫻熟。

7 月 28 日，谷歌、亞馬遜、蘋果、Facebook 四家科技公司 CEO 在線上接受美國國會(huì)反壟斷聽證 | CNET

TikTok 的表現(xiàn)顯然讓扎克伯格眼紅。

TikTok 已經(jīng)在美國擁有了超過 1 億用戶，對(duì) Facebook 社交媒體老大的地位產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的威脅。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Sensor Tower 提供的數(shù)據(jù)，2020 第一季度，TikTok App 下載量第一。對(duì)比來看，截止六月底，F(xiàn)acebook 在美國和加拿大地區(qū)的月活用戶數(shù)為 2.56 億。

按照小扎一貫的手法，他肯定不是沒想過將 TikTok「吞掉」，只不過要將 TikTok 這樣發(fā)展如日中天的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收入囊中，勢(shì)必會(huì)招致反壟斷機(jī)構(gòu)的「騷擾」，所以從現(xiàn)實(shí)角度考慮，他采取了「背后搗亂」的方式，妄圖通過游說折損 TikTok 一些元?dú)狻?/p>

「過去兩年里，TikTok 在西方市場(chǎng)已經(jīng)無人能及」商業(yè)智庫團(tuán)體 GroupM 全球主席 Brian Wiser 評(píng)論道，「扎克伯格很聰明，他想借助政府的力量來抑制這些新生力量。」

Instagram 嘗試在應(yīng)用內(nèi)增加了類似 TikTok 的短視頻功能，但效果并不如預(yù)期 | Instagram

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook 也在嘗試從產(chǎn)品端進(jìn)行圍攻，舍棄掉奄奄一息的 Lasso 后，迅速在 Instagram 上推出了類似 TikTok 的功能——Reels。甚至想通過獎(jiǎng)勵(lì)的方式，試圖把 TikTok 上的創(chuàng)作者們吸引過來，但前提是必須提供獨(dú)家的視頻內(nèi)容。

但不管是 Lasso 還是 Reels，外界的評(píng)論都是「蹩腳的抄襲」，「只學(xué)到了皮沒有瓤」……只單純復(fù)制功能而沒有適合用戶生長(zhǎng)的文化土壤，顯然不大可能迅速復(fù)制 TikTok 的成功。

扎克伯格是一步步看著 TikTok 走到今天的。

2017 年，TikTok 的前身，美國初創(chuàng)公司 Musical.ly 開始在美國青少年群體走火，F(xiàn)acebook 考慮過將其收入囊中。但最終字節(jié)跳動(dòng)搶先一步，隨后將其更名為 TikTok。而錯(cuò)失了這樣商業(yè)機(jī)會(huì)的扎克伯格，心里肯定是耿耿于懷。

去年十月，在華盛頓喬治城大學(xué)發(fā)表的演講中，扎克伯格將 TikTok 描述成「和美國價(jià)值觀有沖突的一家公司。」他還公開批評(píng)了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審查，再次點(diǎn)名 TikTok，提出了「即便在美國，這種互聯(lián)網(wǎng)公司是我們想要的嗎？」這樣的疑問。

幾天后，據(jù)全國廣播公司報(bào)道，扎克伯格和特朗普在白宮的私人晚宴上重申了自己的擔(dān)憂，同時(shí)出席這的還有特朗普的女婿 Jared Kushner（2017 年被特朗普任命為白宮高級(jí)顧問）以及 Facebook 董事會(huì)成員 Peter Thiel（特朗普的支持者）。

有消息稱，扎克伯格的團(tuán)隊(duì)同時(shí)也在和美國國會(huì)內(nèi)對(duì)華的鷹派成員保持著緊密聯(lián)系。他抱怨道，為什么 TikTok 能在美國市場(chǎng)運(yùn)營，而包括 Facebook 在內(nèi)的很多美國公司卻無法染指中國市場(chǎng)。

去年 11 月，共和黨議員 Josh Hawley 在一次聽證會(huì)上（9 月的時(shí)候這位議員已經(jīng)提前和扎克伯格見過面）表示，TikTok 對(duì)美國兒童的隱私產(chǎn)生了威脅。「對(duì) Facebook 而言，它恐懼的可能是丟掉社交媒體的市場(chǎng)份額。但對(duì)其他人來說，我們擔(dān)心的是其他事情。」

Hawley 的發(fā)言人 Kelli Ford 隨后表示，議員對(duì) TikTok 的擔(dān)憂早于其和扎克伯格會(huì)面前。在她看來，F(xiàn)acebook 最近的游說行為，到處鼓吹「中國公司威脅論」的動(dòng)作可以看做是其提升公司行業(yè)地位認(rèn)知的公關(guān)策略。

如今 TikTok 的命運(yùn)仍懸而未決。

隨著特朗普政治禁令生效日期的逼近，目前除了微軟，還有包括 Twitter、甲骨文、谷歌在內(nèi)的其他公司表示參與到了對(duì) TikTok 的競(jìng)購隊(duì)伍中。假設(shè)最終某家公司如愿得到了 TikTok，那么它會(huì)立刻成為 Facebook 在美國最有實(shí)力和分量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

到時(shí)候，小扎又將使出怎樣的狠招來對(duì)付自己的同胞公司，可能只有他自己知道。

而所謂包裹在「愛國主義」下的慷慨之詞，恐怕只不過是他作為商人，為自己逐利的目標(biāo)打的一個(gè)幌子罷了。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的TikTok 被盯上原来是扎克伯格背后搞的鬼？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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