文/王新喜

　　來(lái)源：熱點(diǎn)微評(píng)（ID：redianweiping）

　　隨著發(fā)布時(shí)間臨近，各種爆料均已經(jīng)將 iPhone12 系列扒的七七八八，多年業(yè)內(nèi)對(duì)于 iPhone 的提前爆料與真實(shí)情況幾乎接近，新 iPhone 已經(jīng)沒(méi)有太多懸念。

　　根據(jù) TrendForce 集邦咨詢的爆料，iPhone12 延續(xù)了劉海全面屏設(shè)計(jì)，標(biāo)配 OLED 屏幕，全系均搭載基于 5 納米工藝制程打造的 A14 處理器，支持 5G 網(wǎng)絡(luò)。

　　該機(jī)共有 4 款 10 個(gè)版本，分別是 iPhone 12、iPhone12 Max、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max。iPhone 12 和 iPhone 12 Max 的兩個(gè)版本，存儲(chǔ)空間分別為 128GB 和 256GB，前者的售價(jià)分別為 699 美元和 799 美元，后者的售價(jià)分別為 799 美元和 899 美元。

　　考慮到 5G 版 iPhone 是蘋(píng)果所寄予的大年，5G 版 iPhone12 因?yàn)槌杀旧仙凑者^(guò)往蘋(píng)果對(duì)成本與利潤(rùn)比例的嚴(yán)控，兩者之間一直都是呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)的關(guān)系。

　　按照常規(guī)邏輯來(lái)看，iPhone12 系列漲價(jià)的可能性較大，但超出預(yù)料之外的是，從當(dāng)前的爆料消息來(lái)看，iPhone12 系列的售價(jià)并沒(méi)有水漲船高漲價(jià)，依然沿襲 iPhone11 系列的性價(jià)比策略——即 iPhone12 的最低配版本的價(jià)格預(yù)計(jì)為 699 美元，與現(xiàn)在的在售的 iPhone11 價(jià)格基本相同，為 5499 元起。

　　iPhone12 系列為何不漲價(jià)？

　　這或許是源于多方面的原因，其一，后疫情時(shí)代，人們量入為出，對(duì)于數(shù)碼電子產(chǎn)品的消費(fèi)需求與價(jià)格更加敏感，蘋(píng)果亦看到疫情下全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀的事實(shí)，不得不適當(dāng)犧牲利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)量。

　　其二，iPhone11 系列的大賣(mài)，已經(jīng)消化掉了足夠龐大的購(gòu)機(jī)用戶群體，存量換機(jī)群體相應(yīng)減少，蘋(píng)果需要通過(guò)性價(jià)比戰(zhàn)略去打存量用戶市場(chǎng)的痛點(diǎn)。

　　其三：蘋(píng)果貌似是在平滑升級(jí)，維持原價(jià)，但通過(guò)巧妙的配件策略與零部件減配的策略實(shí)現(xiàn)了成本的適當(dāng)降低，這樣一來(lái)也能維持較高的利潤(rùn)。

　　據(jù)早前供應(yīng)鏈的消息，蘋(píng)果的 iPhone12 系列不僅將取消附送 EarPods 耳機(jī)，同時(shí)還將取消附送 5V1A 充電頭等配件，取消配件的附送一方面可以降低成本，一方面消費(fèi)者反過(guò)來(lái)掏真金白銀來(lái)買(mǎi)這些配件，其實(shí)這也是一個(gè)隱性的漲價(jià)策略。

　　此外，蘋(píng)果通過(guò)適當(dāng)降低零部件成本來(lái)分?jǐn)?5G 芯片的成本，據(jù)韓國(guó)機(jī)構(gòu)爆料，iPhone 12 電池容量縮水幅度在 30% 左右，iPhone12 的電池容量下降 883mAh，iPhone12 Pro 少了 231mAh，iPhone12 Pro Max 少了 282mAh。

　　不過(guò)根據(jù)國(guó)外數(shù)碼達(dá)人的真機(jī)實(shí)測(cè)，電池縮水近 30% 的 iPhone 12 相比上代產(chǎn)品的續(xù)航反而增加的 3 到 4 個(gè)小時(shí)。這主要是得益于 5nm 制程 A14 芯片的威力，制程工藝進(jìn)步帶來(lái)了更低的功耗。

　　按照郭明琪的說(shuō)法是：蘋(píng)果努力在不妨礙使用體驗(yàn)的前提下，降低某些零件的規(guī)格。比如說(shuō)，相對(duì) iPhone11，今年 iPhone12 的電池軟硬板的層數(shù)，可能會(huì)變少、面積會(huì)變小。這樣做，能同時(shí)讓電池軟硬板的成本，猛降 40%~50% ，以此抵消掉一部分 5G 芯片漲價(jià)的成本。

　　其四：蘋(píng)果股價(jià)已達(dá)到 2 萬(wàn)億美金，幾乎是短短一年時(shí)間股價(jià)翻番，這在蘋(píng)果歷史上是前所未有的。

　　而在蘋(píng)果股價(jià)大幅上漲的背后，并非來(lái)自于蘋(píng)果的產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，而更多源于蘋(píng)果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——華為被美國(guó)政府打壓，在芯片生產(chǎn)上面臨著非常艱難的局面。特朗普政府對(duì)華為的窮追猛打，給蘋(píng)果創(chuàng)造了空前利好的市場(chǎng)環(huán)境，這些市場(chǎng)利好帶動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)高歌猛進(jìn)。

　　這意味著蘋(píng)果的市值本身隱含大量泡沫。蘋(píng)果要維持股價(jià)的平穩(wěn)，就必然需要維持 iPhone 銷(xiāo)量的平穩(wěn)，在當(dāng)前的情況下，如果在空前利好的市場(chǎng)環(huán)境下，新 iPhone 的銷(xiāo)量達(dá)不成預(yù)期，必然將導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)的波動(dòng)，以當(dāng)前蘋(píng)果的高市值，盤(pán)子太大，股價(jià)經(jīng)不起大幅下跌，資本市場(chǎng)的錢(qián)包傷不起。

　　為迎合并穩(wěn)定資本市場(chǎng)的信心，蘋(píng)果要盡最大可能性的去穩(wěn)住 iPhone 的銷(xiāo)量，繼而穩(wěn)住蘋(píng)果的股價(jià)。

　　5G 版 iPhone12，售價(jià) 5499 元起，128GB 起步，有了高通 5G 基帶加持，被吐槽多年的信號(hào)問(wèn)題或在 iPhone 12 身上或許不再是短板。這意味著什么？意味著極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)榧幢阍诓糠至悴考p配的情況下，并不影響 iPhone12 系列的整體競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟，120Hz 的刷新率搭配上 5G 網(wǎng)絡(luò)，再加上最新 A14 芯片，其體驗(yàn)依然難有對(duì)手。

　　庫(kù)克越來(lái)越懂中國(guó)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何與之爭(zhēng)鋒？

　　從今年國(guó)產(chǎn)手機(jī) 5G 手機(jī)開(kāi)局的打法來(lái)看，5G 版旗艦機(jī)心照不宣的走高端戰(zhàn)略，小米 10 系列 3999 元起，小米 10 Pro 高配版售價(jià)達(dá)到了 5999 元。OPPO Find X2 系列 5G 新機(jī)，起售價(jià) 5499 元，最高至 12999 元。vivo 高端新機(jī) NEX 3S 的低配版就達(dá)到了 4998 元，高配版 5298 元。

　　廠商們這種定價(jià)策略的原因在于，一方面是 5G 的軟硬件升級(jí)帶來(lái)了各種隱性成本上升。比如芯片標(biāo)配高通驍龍 865，此外，LPDDR5X、索尼最新的 CMOS 傳感器，三星 OLED 屏幕等。

　　從軟硬件配件上，無(wú)論是 5G 天線、wifi6、UFS 3.0 和 IMX786，超廣角，IP68 防水等這些 5G 手機(jī)旗艦標(biāo)配都都要成本來(lái)堆料，配件價(jià)格不低。

　　另外，一眾廠商投入 5G 手機(jī)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上游高端元器件產(chǎn)能吃緊——存儲(chǔ)器需求大增，NOR Flash 產(chǎn)能吃緊，DRAM 價(jià)格止跌反彈，高端芯片價(jià)格上揚(yáng)。

　　此外，廠商們也是在試探消費(fèi)者對(duì)高定價(jià)的接受度，需要確定性知道他們能承受的價(jià)格天花板在哪里，才能確保未來(lái)產(chǎn)品的合理定價(jià)空間在哪里。

　　但國(guó)產(chǎn)手機(jī)這一波漲價(jià)的試探并不算成功，后疫情時(shí)代的所謂的報(bào)復(fù)性反彈沒(méi)有到來(lái)，廠商發(fā)現(xiàn)風(fēng)頭不對(duì)，開(kāi)始調(diào)整了定價(jià)策略。如今，5G 手機(jī)價(jià)格持續(xù)下探到 2000 元價(jià)格段位，中低端 5G 產(chǎn)品成為出貨主力。

　　從目前來(lái)看，iPhone12 的定價(jià)策略幾乎與 Android 旗艦處于同一段位，在過(guò)去，不少消費(fèi)者不愿試水 5G 手機(jī)，也源于 iPhone12 系列沒(méi)出山，消費(fèi)者在價(jià)格與體驗(yàn)層面沒(méi)有對(duì)標(biāo)物，許多持幣待購(gòu)群體處于觀望狀態(tài)。

　　但這一波消費(fèi)者的心思被蘋(píng)果摸清楚了，iPhone12 的定價(jià)一方面是壓制了國(guó)產(chǎn) 5G 手機(jī)的高端上探之路，一方面也迎合了不少消費(fèi)者對(duì)于 5G 版 iPhone 定價(jià)的預(yù)期，這某種程度上打壓了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　可以說(shuō)，當(dāng)前的蘋(píng)果與其他海外廠商的最大不同之處在于，它對(duì)中國(guó)消費(fèi)者心理的洞察達(dá)到了很高的程度，甚至并不弱于國(guó)產(chǎn)廠商。

　　蘋(píng)果領(lǐng)導(dǎo)者庫(kù)克，在中美貿(mào)易戰(zhàn)的這兩年，在敏感時(shí)期其公開(kāi)言論與行為可以說(shuō)是滴水不漏，過(guò)去被問(wèn)及美國(guó)對(duì)華為的禁令是否會(huì)招致中國(guó)對(duì)蘋(píng)果的報(bào)復(fù)，庫(kù)克表示，中國(guó)沒(méi)有把蘋(píng)果當(dāng)成目標(biāo)，我們都給予了對(duì)方良好的尊重，認(rèn)為這不會(huì)發(fā)生。

　　在今年 7 月 29 日，美國(guó)政府針對(duì)蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌、Facebook 召開(kāi)的反壟斷聽(tīng)證會(huì)，問(wèn)及中國(guó)公司是否有從美國(guó)科技公司“竊取技術(shù)”，F(xiàn)acebook 扎克伯格說(shuō)的是：“我認(rèn)為中國(guó)從美國(guó)科技公司竊取技術(shù)，是證據(jù)確鑿的”。而庫(kù)克則表示：“據(jù)我掌握的資料來(lái)看，蘋(píng)果從沒(méi)有發(fā)生這樣的事件”。

　　而在今年被印度媒體高調(diào)宣揚(yáng)蘋(píng)果主要生產(chǎn)線將遷往印度之時(shí)，有外媒消息卻指出，蘋(píng)果在中國(guó)進(jìn)一步打造完整的供應(yīng)鏈——建立一個(gè)完全由中國(guó)制造廠商組成的供應(yīng)鏈，以便專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn) iPhone。

　　而蘋(píng)果重要供應(yīng)商——立訊精密和藍(lán)思科技近期正積極收購(gòu)下游工廠，尤其是立訊精密以 4.72 億美元收購(gòu)緯創(chuàng)的 iPhone 制造業(yè)務(wù)，成為蘋(píng)果公司的首家中國(guó)內(nèi)地代工廠商，蘋(píng)果還喊話立訊精密再對(duì)可成科技加大投資，而臺(tái)企可成科技還在與中國(guó)手機(jī)蓋板玻璃制造商藍(lán)思科技就向中國(guó)內(nèi)地制造商出售其在蘇州的工廠進(jìn)行談判。這都是被蘋(píng)果鼓勵(lì)的。

　　這也被認(rèn)為是蘋(píng)果試圖努力招攬扶持更多中國(guó)供應(yīng)商的戰(zhàn)略姿態(tài)。

　　而盡管庫(kù)克在分散供應(yīng)鏈廠商在全球分布，但中國(guó)供應(yīng)商有增無(wú)減。來(lái)自路透社的統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果位于中國(guó)地區(qū)的供應(yīng)商廠址由 2015 年的 44.9% 提升至 2019 年底的 47.6%。

　　從 iPhone12 打出的牌來(lái)看，尤為重要的是，iPhone12 系列機(jī)型全面支持中國(guó)的北斗導(dǎo)航定位系統(tǒng)。綜上從中可以看出庫(kù)克的平衡藝術(shù)，他小心翼翼的維護(hù)中美兩端的貿(mào)易，在敏感時(shí)期，迎合了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)情緒與政策，與中國(guó)供應(yīng)鏈形成了利益捆綁，繼而獲得自己的生存發(fā)展空間。

　　無(wú)論是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，對(duì)中美關(guān)系大局的維護(hù)，對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈廠商與消費(fèi)者市場(chǎng)的態(tài)度，庫(kù)克站中國(guó)的姿態(tài)一以貫之，其言其行沒(méi)有出大的紕漏。尤其重要的一點(diǎn)是，蘋(píng)果幾乎沒(méi)有與任何國(guó)產(chǎn)廠商起過(guò)正面的沖突與口水戰(zhàn)。

　　可以說(shuō)，蘋(píng)果一直以來(lái)都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)最值得尊重的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是最難超越的對(duì)手。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)挑戰(zhàn)蘋(píng)果的難度變大了

　　而尤為遺憾的是，華為最有望從 iPhone 口中搶食，成為與 iPhone 對(duì)決的高端市場(chǎng)的一大重量級(jí)選手，按照趨勢(shì)，華為逐步擴(kuò)大高端市場(chǎng)的份額侵蝕蘋(píng)果的市場(chǎng)，但如今華為面臨的麻煩與困難比想象中要大的多。

　　根據(jù)早前的消息，美國(guó)商務(wù)部工業(yè)和安全局（BIS）發(fā)布了對(duì)華為的修訂版禁令，進(jìn)一步收緊對(duì)華為獲取美國(guó)技術(shù)的限制，包括限制華為使用美國(guó)技術(shù)和軟件生產(chǎn)的產(chǎn)品，并在實(shí)體列表中增加 38 個(gè)華為子公司，這已經(jīng)阻斷了華為直接從其他使用了美國(guó)技術(shù)的芯片制造商購(gòu)買(mǎi)芯片的路。

　　在該新規(guī)下，華為已經(jīng)無(wú)法通過(guò)臺(tái)積電等公司代工生產(chǎn)芯片，因?yàn)榭毓膳c技術(shù)受制于人的關(guān)系，臺(tái)積電不得不聽(tīng)從美國(guó)的禁令，而為了趕在 9 月 14 日前完成訂單，臺(tái)積電加速生產(chǎn)華為追加的 800 萬(wàn)顆麒麟芯片，以確保華為的 Mate40 能如期發(fā)售。

　　在目前來(lái)看，以臺(tái)積電的芯片制造實(shí)力，尚無(wú)廠商能夠替代，麒麟芯片面臨著即將絕版的危機(jī)。

　　如果該禁令沒(méi)有被解除，華為只能退而求其次，根據(jù)華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍的說(shuō)法是華為還能從韓國(guó)的三星、中國(guó)臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科、中國(guó)展訊購(gòu)買(mǎi)芯片來(lái)生產(chǎn)手機(jī)。

　　但沒(méi)有了自身領(lǐng)先的麒麟芯片這一張王牌，華為要與蘋(píng)果 iPhone 在高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，難度可能變大。

　　也就是說(shuō)，華為手機(jī)本來(lái)已經(jīng)越來(lái)越接近成功，因?yàn)槿A為在 5G 技術(shù)上非常全面，擁有 5G 通訊的全部技術(shù)，但蘋(píng)果公司目前仍然依然依賴高通 5G 基帶，華為在 5G 領(lǐng)域?qū)μO(píng)果形成的市場(chǎng)壓力越來(lái)越大，但特朗普政府對(duì)華為的打壓，讓蘋(píng)果重回安全軌道。

　　擁有性能最強(qiáng)的 5nm 制程芯片的，全球僅有華為與蘋(píng)果兩家，而過(guò)去與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)并駕齊驅(qū)的三星雖然擁有獵戶座芯片，但才剛剛量產(chǎn) 6nm 制程，隨著麒麟芯片的絕版，蘋(píng)果將成為唯一一家擁有 5nm 自研芯片的手機(jī)廠商，蘋(píng)果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為或?qū)⒈黄仁褂酶投说男酒O(píng)果將再度無(wú)人能敵。

　　在高端手機(jī)市場(chǎng)，三星手機(jī)已經(jīng)難與 iPhone 一決雌雄，小米 OV 無(wú)論在技術(shù)實(shí)力，還是品牌高度均還不夠分量。當(dāng)前基于美國(guó)基于華為的修訂版禁令以及配合 Google 基于華為公司的 GMS 服務(wù)禁令，在海外市場(chǎng)，華為相當(dāng)于從核心硬件到核心軟件被“全面掐住”，蘋(píng)果迎來(lái)了歷史上最好的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　在市值達(dá)到 2 萬(wàn)億美金高度的當(dāng)下，蘋(píng)果正處于春風(fēng)得意馬蹄疾的階段，而蘋(píng)果有多得志，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就有多失意——從今天的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，挑戰(zhàn)蘋(píng)果的難度無(wú)疑變大了。如何應(yīng)對(duì)蘋(píng)果在軟硬件層面的全方面升級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化，如何拿出自身的特色競(jìng)爭(zhēng)力，如何解決芯片制造與核心技術(shù)自主權(quán)的問(wèn)題，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前迫切需要解決的難題。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的iPhone12不涨价：库克越来越懂中国市场的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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