2020 年對(duì)于所有智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，都不是一個(gè)好的光景，本來(lái)市場(chǎng)就開(kāi)始走向下行通道，再疊加著疫情因素，使得大家不再考慮前些年那樣的高增長(zhǎng)，而是求得盡量跌少一些。

　　Android 廠商里面，realme 是個(gè)例外，它已經(jīng)連續(xù)四季度成為全球成長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌，并成為 Q2 全球唯一出貨量增長(zhǎng)的安卓手機(jī)品牌，在成立僅兩年時(shí)間，就穩(wěn)居全球智能手機(jī)品牌第七位。

　　也許是跟 7 這個(gè)數(shù)字有點(diǎn)兒緣分，realme 將新一代的 X 系列機(jī)型命名為 X7。在這款手機(jī)上，我們可以看到 realme 這家年輕的廠商，在制造 5G 手機(jī)這件事上，有了怎樣的思考？

　　成熟的 5G 手機(jī)是怎樣的？

　　當(dāng)我們看到一款買到七八千的 5G 手機(jī)仍然會(huì)閹割充電功率和機(jī)身材質(zhì)的時(shí)候，就會(huì)明白，做手機(jī)這件事，其實(shí)不光是產(chǎn)品經(jīng)理的奇思妙想，還是一場(chǎng)成本和功能的博弈，再加上 5G 這個(gè)新變量之后，事情就變得更復(fù)雜了，外觀、性能、重量、續(xù)航、售價(jià)的五維，都要兼顧。

　　如果是五六年前，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)去忍受粗糙的機(jī)身設(shè)計(jì)和泛黃的屏幕，但是現(xiàn)在不一樣了，這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這么久，留給廠商們偷懶的地方已經(jīng)不多了。

　　尤其是行業(yè)里的后起之秀們，更加不可能靠著信息不對(duì)等來(lái)賺錢(qián)。

　　在這樣的前提下，我們可以來(lái)看，這次 realme 發(fā)布的 X7 和 X7 Pro 究竟是兩款怎樣的手機(jī)？

　　realeme X7 作為天璣 800U 的首發(fā)機(jī)型，定位是中端主力出貨機(jī)型。這類機(jī)型未必是采用那種性能爆表的旗艦芯片，但力求一個(gè)性能功耗平衡。從性能上來(lái)說(shuō)，天璣 800U 還是可堪大用的，主流的手游都能流暢運(yùn)行。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，65W 的智慧閃充才是能帶來(lái)體驗(yàn)改變的功能，曾經(jīng)想要買一部這樣大充電功率手機(jī)基本得 3000 元檔位了，不過(guò) realme 成功地把這種「半小時(shí)出頭充滿手機(jī)」的體驗(yàn)帶到了 2000 元以下檔位的 X7 手機(jī)上。

　　另外，在 5G 手機(jī)普及的初期，其實(shí)涌現(xiàn)了不少半斤機(jī)，指的是那些加上手機(jī)殼重量奔著 250 克去的手機(jī)。相較而言，X7 僅有的 175g 的重量和 8.1mm 厚度可以稱得上是手機(jī)里面的趙飛燕了，算是回到了 4G 手機(jī)中的重量主流水準(zhǔn)，并且其電池容量也沒(méi)有縮水，達(dá)到了 4300mAh。

　　至于 X7 Pro 吸引的可能是對(duì)性能配置要求更高，預(yù)算也更高的用戶群體，畢竟天璣 1000+ 處理器、120Hz 刷新率柔性屏幕、65W 智慧閃充以及 IMX686 主攝都算是目前 5G 手機(jī)中旗艦級(jí)的配置。

　　同時(shí)，雖然配置有升級(jí)的，也包括電池容量到了 4500mAh，realme X7 Pro 的重量也還是控制在了 184g，依舊是 5G 手機(jī)中較輕薄的存在。

　　若說(shuō) X7 Pro 最個(gè)性的兩個(gè)地方，分別在正面和反面。

　　在正面，realme 頗有些奢侈地將柔性屏做成了直屏形態(tài)，并且還采用了 COP 封裝工藝，將 X7 Pro 的下巴長(zhǎng)度縮小許多，幾乎是 Android 陣營(yíng)的最佳水平，而背后的 DARE TO LEAP 的大 logo 設(shè)計(jì)配上閃亮的 C 位色，正是年輕人愛(ài)的個(gè)性和活力表達(dá)。

　　考慮到 X7 系列的價(jià)格區(qū)間的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn) realme 給 X7 系列的定位非常明確：?jiǎn)雾?xiàng)突出，五維優(yōu)秀。比如 X7 突出的是輕薄和充電、是同價(jià)位唯一 65W 充電新機(jī)；而 X7 Pro 則是價(jià)位段唯一柔性屏新機(jī)。

　　對(duì)于想要 5G 換機(jī)，預(yù)算不太多也不想在某些方面妥協(xié)的人來(lái)說(shuō)，是不錯(cuò)的選擇。

　　2020 年，realme 就沒(méi)再出過(guò)一款 4G 手機(jī)了

　　對(duì)于一個(gè)主打年輕人群體，并且平均售價(jià)不算高的手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，realme 率先在 2020 年年初就宣布在中國(guó)市場(chǎng)不再推出 4G 手機(jī)，全面轉(zhuǎn)向 5G 手機(jī)是一個(gè)很有勇氣的決定。

　　因?yàn)檎l(shuí)也不知道，中國(guó) 5G 手機(jī)出貨的速度會(huì)是怎樣？

　　事實(shí)證明，如果 realme 如果在今年繼續(xù)推出平價(jià) 4G 手機(jī)的話，那么他們可能就得承擔(dān)起很大的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樵谶@場(chǎng) 4G 轉(zhuǎn) 5G 的浪潮之中，留給 4G 手機(jī)的市場(chǎng)空間已經(jīng)相當(dāng)狹小，時(shí)間窗口更是轉(zhuǎn)瞬即逝，短到小于一款正常手機(jī)的生命周期。

　　而 4G 手機(jī)唯一的優(yōu)勢(shì)——價(jià)格，在 realme 百元 5G 手機(jī) V3 面前，也蕩然無(wú)存。

　　科技趨勢(shì)并不青睞騎墻派，只青睞果斷且投入的人。

　　不少?gòu)S商吃過(guò) 3G 轉(zhuǎn) 4G 中遲疑的虧，誕生于 4G 如日中天之時(shí)的 realme 并無(wú)過(guò)去的切膚之痛，但明白猶豫的代價(jià)。

　　至此，realme 也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，極少數(shù)率先完成了百元 5G 手機(jī)，到旗艦 5G 手機(jī)全價(jià)位段布局的手機(jī)品牌。

　　除了明白猶豫的代價(jià)促使 realme 能全面快速地轉(zhuǎn)向 5G 之外，另外一個(gè)理由則是他們有著供應(yīng)鏈體系的優(yōu)勢(shì)，以及輕資產(chǎn)的運(yùn)作方式，能夠更快地把 5G 產(chǎn)品帶給年輕用戶。這也是他們能夠首發(fā)天璣 800U 處理器，以及推出首款千元內(nèi) 5G 手機(jī)的原因。

　　事實(shí)上，其實(shí)現(xiàn)在也幾乎沒(méi)有了單純意義上的手機(jī)廠商了，排名靠前的手機(jī)品牌，或多或少會(huì)推出 AIoT 產(chǎn)品，這種共識(shí)不是單純地用手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)不再需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)解釋的。更多的，其實(shí)是消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展到了成熟的形態(tài)后必然的選擇。

　　以 realme 為例，在 5G 戰(zhàn)略之外，他們?cè)谀瓿跻矄?dòng)了「手機(jī) +AIoT」雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，正式進(jìn)軍 AIoT 領(lǐng)域，推出 realme Link 中樞平臺(tái)，通過(guò) 1+4+N 產(chǎn)品戰(zhàn)略，圍繞硬件、軟件和生態(tài)。其中 1 自然是手機(jī)，4 則是智能電視、智能音箱、智能耳機(jī)、智能手表，N 是全場(chǎng)景 AIoT 產(chǎn)品。

　　前面說(shuō)到 realme 是全球成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌，其實(shí) realme 也是全球成長(zhǎng)最快的 IoT 品牌。目前 realme 的 AIoT 產(chǎn)品已覆蓋全球 60 多個(gè)市場(chǎng)，音頻類 AIoT 產(chǎn)品全球銷量已經(jīng)破百萬(wàn)。預(yù)計(jì)今年內(nèi)完成音箱、電視、耳機(jī)、手表四大流量入口布局，加速推出 50 款以上 AIoT 潮玩產(chǎn)品，明年將推出 100 款以上 AIoT 產(chǎn)品，成為 AIoT 領(lǐng)域中頭部品牌。

　　敢，就是做不一樣

　　Logo Phone 的設(shè)計(jì)風(fēng)格早早有之，但像 realme 這么堅(jiān)持的，沒(méi)有多少，再配上炸裂配色的，就更少了，把品牌宣言放在手機(jī)上的，就只此一家了。

　　其他品牌做 Logo Phone，可能是給時(shí)尚界跑出橄欖枝，也可能是一個(gè)產(chǎn)品線的年輕化嘗試，但是對(duì)于 realme 來(lái)說(shuō)，別家的嘗試之舉，其實(shí)是他們的「生來(lái)如此」。

　　畢竟 realme 品牌回歸國(guó)內(nèi)的統(tǒng)一時(shí)間，還有「敢越級(jí)（Dare to Leap）」的品牌宣言，以及潮玩設(shè)計(jì)。

　　為了實(shí)現(xiàn)「潮」的效果和表現(xiàn)力，其實(shí)是需要手機(jī)產(chǎn)業(yè)中 CMF（顏色、材質(zhì)和工藝）能力的加持的。X7 Pro 的 C 位色版本，是很能體現(xiàn)潮玩設(shè)計(jì)，以及潮玩設(shè)計(jì)背后工藝的機(jī)型。它采用「3+2+1」精工策略：三層紋理，兩層鍍膜，輔以一層 0.15mm 厚的 AG 玻璃，實(shí)現(xiàn)色彩變換，光啞同面的視覺(jué)效果。

　　細(xì)究一下，X7 Pro 背面底層采用子彈紋（LOGO）和蓮花紋（大面）的「拼接」工藝，需要在一個(gè)模具上雕刻出兩種完全不同的微米級(jí)紋理圖案，屬于行業(yè)最高水平；然后再鍍上一層高反膜，讓兩種不同紋理的碰撞。

　　頂層采用一層光面紋理，加上一層炫彩的鍍膜顏色。兩層效果通過(guò)高精密覆合設(shè)備貼合在一起，讓光線在各種不同的鍍膜和紋理中不斷的折射和反射。

　　理性的技術(shù)層面之外，realme 組建了「潮玩共創(chuàng)聯(lián)盟」，不斷嘗試與全球潮流設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家以及各領(lǐng)域大神合作，并邀請(qǐng)更多全球知名設(shè)計(jì)師、潮玩達(dá)人參與到設(shè)計(jì)當(dāng)中。

　　實(shí)際上，潮玩也不止是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，更是一種態(tài)度，realme 認(rèn)為，這次 C 位色的設(shè)計(jì)，將行業(yè)首個(gè)將態(tài)度融在手機(jī)設(shè)計(jì)中案例。

　　當(dāng)然潮玩設(shè)計(jì)也不意味著它保質(zhì)期短，恰恰相反，realme 并不想追求那種華美而速朽的快時(shí)尚，而是想在工業(yè)設(shè)計(jì)史上留上一筆，最好的例證莫過(guò)于他們攜手國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大師深澤直人打造大師版 realme 手機(jī)，在手機(jī)圈以及設(shè)計(jì)圈都有很好的反響和回饋：realme X2 Pro 大師版獲得了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　很多廠商在發(fā)布會(huì)上說(shuō)「這是一個(gè)沒(méi)有大師，只有大樓的年代，于是我們采用了親民設(shè)計(jì)」，不過(guò) realme 會(huì)說(shuō)「大師還有有的，關(guān)鍵是你愿不愿意花時(shí)間和精力去和大師一起做設(shè)計(jì)」。

　　某種程度上說(shuō)，上面這些策略和設(shè)計(jì)背后的故事，其實(shí)都可以濃縮成一個(gè)字「敢」。

　　敢直接迎接和驅(qū)動(dòng) 5G 潮流，敢把別人的「嘗試之舉」變成自己的「信條」，敢初生牛犢就攜手成名大師….

　　也敢開(kāi)不一樣的發(fā)布會(huì)，把千篇一律的參數(shù)跑分樣張展示環(huán)節(jié)，變成一場(chǎng)脫口秀，變成一場(chǎng)擂臺(tái)賽…

　　所以，年輕人會(huì)喜歡怎樣的產(chǎn)品和品牌？

　　答案就在最近的 realme X7 系列和這兩年的戰(zhàn)略品牌打造。

　　realme X7 系列是在足夠產(chǎn)品力之上，有獨(dú)特個(gè)性的 5G 產(chǎn)品搭檔，在戰(zhàn)略上，realme 雖然不是巨頭，但非常敏銳，絕不戀舊，只看未來(lái)，在 5G 和 AIoT 戰(zhàn)略上不吝投入。更多的不一樣還在品牌的打造上，花樣百出。

　　歸結(jié)成一個(gè)字，就是敢越級(jí)中的「敢」，敢就是年輕的內(nèi)核，只有抓住這個(gè)內(nèi)核并且踐行，才可能成為一個(gè)年輕的品牌，獲得年輕人的喜歡，也才可能在市場(chǎng)上獲得發(fā)展。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的平价 5G 时代，realme 如何做一个年轻人喜爱的手机品牌？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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