今天，#勞斯萊斯下線網(wǎng)紅夫妻爭(zhēng)議視頻#沖上了微博熱搜，一度占據(jù)了熱搜第二的位置。

起因是，在10月10日，勞斯萊斯官方發(fā)布了一則宣傳視頻，邀請(qǐng)了著名車評(píng)人陳震，以及木木美術(shù)館創(chuàng)始人林瀚、雷宛螢（晚晚）夫妻等人試駕。該視頻發(fā)布后迅速引起熱議，評(píng)論人次近萬(wàn)中大多是質(zhì)疑和批評(píng)的聲音，矛頭直指林瀚、雷宛螢（晚晚）夫妻。

這一次爭(zhēng)議其實(shí)很簡(jiǎn)單，本質(zhì)上就是勞斯勞斯車主對(duì)身份和品牌的認(rèn)同感，與品牌方對(duì)于年輕化營(yíng)銷需求之間的沖突。

就拿王思聰來(lái)說(shuō)，雖然他可以半夜出現(xiàn)在路邊攤吃麻辣燙，也可以在看IG的比賽直播時(shí)毫無(wú)顧忌大口吃熱狗，甚至可以在社交平臺(tái)手撕各路明星，很像網(wǎng)紅的他，的確還是比視頻中的代言人更符合勞斯萊斯車主的定位。

實(shí)際上，王思聰是勞斯萊斯的忠實(shí)粉絲。據(jù)報(bào)道，王思聰名下?lián)碛惺蹆r(jià)超千萬(wàn)的定制勞斯萊斯幻影以及售價(jià)520萬(wàn)起的藍(lán)色勞斯萊斯曜影。除此以外，他的車庫(kù)里據(jù)說(shuō)還有蘭博基尼、保時(shí)捷、賓利等豪車。

數(shù)據(jù)顯示，2020年勞斯萊斯銷量為3576臺(tái)，同比下降26.4%，不過(guò)在2020年，中國(guó)市場(chǎng)的銷量占比提高到了近30%，較2019年提高了約5個(gè)百分點(diǎn)。早在2019年，中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)成為勞斯萊斯品牌中僅次于美國(guó)市場(chǎng)的第二大市場(chǎng)，隨著中國(guó)率先走出新冠疫情的影響，勞斯萊斯對(duì)于中國(guó)的依賴更加嚴(yán)重。

而在中國(guó)，購(gòu)買勞斯萊斯的車主平均年齡是40歲，甚至有20%的人甚至年齡不到20歲，換言之，每五個(gè)勞斯萊斯車主中，就有一個(gè)是00后。

王思聰就是這些年輕車主的一個(gè)典型，也是中國(guó)市場(chǎng)豪車消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì)。中國(guó)的豪車消費(fèi)者日益年輕，他們的平均年齡不到39歲，和父輩相比學(xué)歷更高，善于創(chuàng)新，敢于消費(fèi)。

也正因?yàn)槿绱耍瑹o(wú)論是萊斯萊斯還是其他豪車品牌，抓住年輕用戶，才符合未來(lái)中國(guó)豪車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。賓利為此推出了歐陸GT的雙門版車型，勞斯萊斯也推出了更偏向于年輕化用戶的SUV車型。

車主年輕化的趨勢(shì)，也促使多個(gè)豪車品牌從原本的“酒香不怕巷子深”轉(zhuǎn)向采用創(chuàng)意營(yíng)銷、跨界攜手明星紅人等手段為品牌增添熱度與年輕活力，吸引更多年輕用戶的注意力。

除了代言人與品牌定位不符合，木木美術(shù)館本身也是頗具爭(zhēng)議的存在。這是兩人于2014年成立的一家非營(yíng)利藝術(shù)機(jī)構(gòu)。據(jù)報(bào)道，2021年3月，木木美術(shù)館曾因工人施工墜亡而引起關(guān)注。但當(dāng)事方對(duì)此事采取冷處理，一直到事件曝光約100小時(shí)后才公開道歉。

隨后在5月，由林瀚實(shí)際控制的木睦（北京）藝術(shù)顧問(wèn)有限公司因“安全隱患”問(wèn)題被北京市東城區(qū)應(yīng)急管理局處罰34萬(wàn)元。

由此可見(jiàn)，包括車主在內(nèi)的網(wǎng)友批評(píng)勞斯萊斯的廣告不負(fù)責(zé)任是有理有據(jù)的。在事情發(fā)酵之后，勞斯勞斯與10月14日在官方微博中發(fā)布了一則說(shuō)明：

近日，勞斯萊斯汽車大中華區(qū)發(fā)布了一則試駕視頻，引發(fā)了大家的關(guān)注和討論。

作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌，勞斯萊斯汽車大中華區(qū)認(rèn)真對(duì)待這次事件，誠(chéng)懇聆聽(tīng)大家的反饋，決定將該視頻下線。

勞斯萊斯汽車大中華區(qū)感謝大家的詢問(wèn)、關(guān)注和建議，我們會(huì)努力創(chuàng)造更好的品牌體驗(yàn)。

然而，這一則道歉聲明，拒絕了用戶的任何評(píng)論。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的劳斯莱斯请网红代言 王思聪：很low 背后揭秘：急于俘获年轻用户的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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