隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，已然進(jìn)入到了讀圖時(shí)代，EDM郵件營(yíng)銷(xiāo)尤為注重圖片的運(yùn)用。純文本的郵件太枯燥，巧借圖片，可以提高內(nèi)容的可讀性，吸引用戶(hù)注意力。然而，我們卻常常不得不面對(duì)這樣的尷尬：打開(kāi)郵件，文圖不搭調(diào)，令人莫名其妙；圖片過(guò)多，導(dǎo)致EDM郵件營(yíng)銷(xiāo)中垃圾分值提升，直接被屏蔽到垃圾箱。究竟該如何使用圖片，提升郵件的價(jià)值？

其實(shí)，在EDM郵件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用中，大多數(shù)人陷入了誤區(qū)，片面追求圖片的美觀性，忽視了圖片的其他功能。因而，郵件主只會(huì)簡(jiǎn)單地堆砌圖片，一味地進(jìn)行裝飾，極致追求美觀。郵件營(yíng)銷(xiāo)該如何使用圖片呢？

EDM電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的真諦，在于為客戶(hù)提供有價(jià)值的限量信息，實(shí)質(zhì)上，它沒(méi)有任何多余的空間，來(lái)放置可有可無(wú)的圖片。使用圖像的唯一理由，在于它的擴(kuò)展性，即圖片能夠拓展電子郵件的信息量。另外，圖片往往可以用來(lái)分隔信息，如在產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)、活動(dòng)預(yù)報(bào)、最新消息等沒(méi)有關(guān)聯(lián)的信息之間，起到分隔作用。即使這樣，圖像成為信息內(nèi)容、排版的組成部分，郵件主在設(shè)計(jì)郵件內(nèi)容時(shí)，也應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎使用。可以參考一下EDM郵件營(yíng)銷(xiāo)的七個(gè)基本原則。

毋庸置疑，用戶(hù)的反應(yīng)，才是圖片運(yùn)用的唯一參照標(biāo)準(zhǔn)。所以，使用圖片時(shí)，建議進(jìn)行郵件測(cè)試。通過(guò)A/B Test工具，掌握用戶(hù)對(duì)圖像的接受心理。郵件內(nèi)使用圖片庫(kù)的圖片、原創(chuàng)圖片、或者零圖片，哪一種情形更能提升郵件的點(diǎn)擊率？通過(guò)測(cè)試，還可以比較不同圖片對(duì)登陸頁(yè)面以及轉(zhuǎn)化率的影響。同時(shí)，征詢(xún)同事或其他人的意見(jiàn)，搜集人們對(duì)所用圖片的反饋。

圖片之于郵件，有利有弊。如何把握好使用技巧，保持圖與文的平衡，發(fā)揮圖片的信息延展價(jià)值，需要在實(shí)踐中摸索與提升。測(cè)試工具，對(duì)于圖片的使用，不失是一種非常好的借鑒方法。

轉(zhuǎn)載于:https://www.cnblogs.com/EDM-DATA/archive/2012/08/22/2650508.html

創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽新人創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)咯，堅(jiān)持創(chuàng)作打卡瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的如何解决EDM邮件营销中的图片难题的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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