說起運動品牌，想必大多數國人都能叫得上來“kappa”的名字，尤其是它兩個小人背對而坐的品牌圖標，更是被國人親切的稱為“背靠背”、“卡帕”。曾經的卡帕可以比肩一線運動品牌，紅極一時。

說起運動品牌，想必大多數國人都能叫得上來“kappa”的名字，尤其是它兩個小人背對而坐的品牌圖標，更是被國人親切的稱為“背靠背”、“卡帕”。

曾經的卡帕可以比肩一線運動品牌，紅極一時，無論是在中國還是國外，都深受消費者的青睞。

然而三十年河東，三十年河西，卡帕終究還是在不斷變化的市場中掉隊，業績呈跳水式下滑，不復往日的輝煌。如今的卡帕，已經悄然退出年輕人的視野，成為了現在大家印象中的“過氣品牌”。

卡帕到底經歷了什么，能夠從時尚弄潮兒變成如今這副慘淡模樣？

作為曾經的全球著名運動品牌，卡帕的輝煌是毋庸置疑的。它主打年輕、休閑，同時敢于運用大膽鮮艷的色彩搭配和張揚個性的剪裁設計，在2010年時成為當時中國營業額增長最快的體育品牌。

在其時尚化、高價位、輕資產管理模式的不斷推進之下，卡帕的年凈利潤超過14億元，將其他運動品牌遠遠甩在身后，成為當之無愧的行業領軍品牌。

但是好景不長，運動行業很快迎來了衰退，卡帕也沒能幸免于難，而且因為庫存積壓嚴重導致銷量大跳水。

其“輕資產”的運營模式也導致品牌方對經銷商的控制權減小，假貨泛濫，對品牌價值造成了相當大的負面影響，在多年間都沒能擺脫頹勢。

雖然在2017年后，卡帕也嘗試了不少跨界合作企圖扭轉局勢，但結果顯然都不盡人意。

有業內人士分析稱，卡帕的風光不再也離不開“定位不清晰”的影響。

即使是在最巔峰的時候，卡帕的品牌定位都始終是“時尚運動”，而沒有向“專業運動”轉型。

久而久之，在快消時尚品牌和專業運動品牌的夾擊下，卡帕的地位就變得很是尷尬，既不能滿足追求時尚的人群，也無法吸收專業運動的消費者。

曾經的卡帕就如它的品牌圖標一樣，始終與大眾的需求緊緊相貼，親密無間。然而不斷變化的市場卻讓卡帕與消費者的需求逐漸分離，甚至隔了一條銀河。

現在打開網絡，很多網友對卡帕的評價都是“還以為倒閉了”或者“真的很丑”之類的話語。

現如今的卡帕可以說已經跌入谷底。

如何置之死地而后生，想必是卡帕最迫切的需要。雖然現在一息尚存，但如今競爭如此激烈的市場已經容不得坐以待斃。

卡帕能不能東山再起還未可知，但小編還是抱有期待，畢竟市場百花齊放才是消費者最想看到的。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的两个人背靠背是什么牌子（背靠背为什么成为过气运动品牌了）的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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