【2020年7月9日，杭州】近日，全球新高端品牌—領克公布了2020年6月銷量數據。領克汽車6月實現月銷量達13214輛，環比增長約2%，同比增長約53%，連續三個月獲得雙增長，并創下過去七個月以來最高月銷量表現。2020年1-6月，領克汽車總銷量達到54763臺。在上半年整體車市受疫情影響的背景下，憑借著領先的產品力、出眾的用戶口碑，以及厚積薄發的數字線上能力，領克汽車實現了逆勢穩定增長，凸顯了過硬的核心競爭實力與發展含金量。

自2017年底首款車型投放市場至今，領克累計總銷量達到309,255輛，在不到三年時間里，贏得了30余萬用戶的認可與信賴，得益于領克始終堅持用戶思維，以用戶為中心，驅動了技術、產品、品牌建設、用戶服務以及創新營銷等領域的全面發展。“領克的增長引擎，源自于高效立體的產品布局與優質的用戶口碑”，吉利汽車集團副總裁、領克汽車銷售公司總經理林杰指出。具有領克品牌獨特性的發展路徑，不僅為用戶帶來極致用車體驗，更在存量市場下，為中國汽車高質量發展做出了有益探索。

不到三年時間里，領克贏得了30余萬用戶的認可與信賴

精準洞察用戶需求 實現立體產品布局

近年來，隨著消費升級的持續深化，汽車市場個性化、年輕化與運動化潮流方興未艾。如何提供契合用戶全新需求的產品？成為汽車品牌面臨的首要課題。基于用戶與市場的前瞻洞察，領克自誕生起，便始終堅持以用戶為原點，用全球最高質量標準打造自身產品。

技術上，得益于吉利控股集團全球協同優勢，吉利與沃爾沃聯合開發了CMA基礎模塊架構和核心部件，賦予領克汽車強大的技術領先性和前瞻性。正是基于CMA架構的高起點，領克為消費者打造了“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值”的產品，并快速構建了“SUV+轎車”、“燃油+新能源”及性能車的立體產品布局，滿足了消費者的多樣化產品需求。全能智駕SUV領克01滿足家庭用戶對空間實用、出行趣野的需求；高能轎跑SUV領克02面向潮流時尚，個性自我的平方青年群體；領潮運動轎車03家族，集運動性能與實用操控于一身，其中03+作為中國品牌首款性能運動轎車，讓忠于性能車的中國車主情懷落地，引領中國性能車市場潮流。

極能運動SUV領克05

2020年5月5日，CMA旗艦車型——極能運動SUV領克05重磅上市，獲得了市場高度青睞，截止6月30日訂單已超過一萬臺，在實現領克產品豪華進階的同時，進一步帶動了領克全系產品銷售。6月16日，新都市機能SUV領克06完成首秀。憑借歐洲品質、潮牌基因和全球審美，進一步完善了領克產品布局，滿足了消費者對個性化與多樣化的需求。未來基于多樣化的平臺架構，領克將實現從SUV、轎車到MPV等細分市場全面覆蓋，充分滿足用戶需求。

目前，領克單車均價15.6萬，站穩主流合資價格區間，重要的是，在產品矩陣持續擴大的同時，領克車型還獲得了出色的用戶口碑。最新數據顯示，領克產品用戶轉介紹率高達71%，品牌勢能正逐步顯現。大家紛紛用行動為自己所認可和熱愛的品牌聚力，出現了不少 “雙車家庭”“多車公司”，復購領克現象越發明顯，領克品牌價值已進入用戶心里。

踐行用戶思維 構建用戶社群開放生態

領克用戶群體以心態年輕、思維開放的都市人群為主，對于年輕的領克汽車而言，能夠快速達成30余萬用戶積累，不僅源于過硬的產品競爭力，同時也離不開領克獨特的品牌文化對年輕用戶的吸引力。30多萬用戶體現的，既是對領克產品的認可，也是對領克品牌理念的認同。

自誕生起，領克始終堅持用戶思維，通過與用戶共創，構建了高活躍度與凝聚力的品牌文化和用戶生態，不斷探索實踐“個性、開放、互聯”的品牌價值與“不止于車”的品牌理念，豐富了品牌內涵。林杰曾表示：“領克的未來不僅僅是汽車公司，而是要真正成為用戶公司，提供更優良的產品和服務，打造更精彩的出行生活。”在領克用戶生態的打造過程中，以構建共創共享用戶生態體系為目標，領克創新打造了官方俱樂部Co:Club，截止6月底粉絲數已接近100萬；品牌專屬社交平臺“Co客領地”，集分享、體驗社交于一體，數量已達261家，并舉辦活動累計超過800場，不僅豐富了用戶體驗，更推動實現品牌與用戶雙贏；而作為領克和用戶溝通交流的重要紐帶，領克APP注冊用戶則已超90萬，月活用戶超45萬人次。

基于創新的生態打造，領克年輕化用戶圈層已成型

與此同時，在領克APP構筑用戶生態鏈的基礎上，領克還創新打造了“領地伙伴”計劃，成為領克用戶開放生態的重要亮點。通過“領地伙伴”計劃，各行各業創業的領克車主，可以將自己經營的商品、服務等納入到領克用戶生態，從餐廳、咖啡廳，到民宿旅店、瑜伽工作室等等，用戶將這些資源共享到“領地伙伴”計劃，通過打折或者定制服務的方式，吸引領克社群中的用戶參與，從而形成一個互聯共創的獨特生態，實現了領克品牌社群為用戶商業計劃賦能。目前，在領克用戶群體中，已經提交認證申請的“領地伙伴”近300個，同時領克還通過Co幣獎勵，持續鼓勵更多粉絲的參與。

“領地伙伴”計劃推動了領克品牌與更多人共享、共創，不僅實現了資源最大化利用，還提升了經營效率，豐富了用戶體驗，實現多贏。這也是領克的互聯、開放精神，在品牌文化建設上最直觀的體現。正是基于創新的生態打造，領克年輕化用戶圈層已成型，目前領克用戶85后+90后占比超三分之二，“個性、年輕”的品牌標簽逐漸深入人心，在共同豐富領克品牌內涵的同時，也有利于拓展品牌影響力。

發力數字化營銷 助力開拓新藍海

“堅持以用戶為中心，不僅經營產品，更要經營用戶，要充分發揮互聯優勢，重視數字化營銷實踐。”在林杰看來，在互聯時代，線上數字化營銷也是領克保持市場競爭活力的重要一環。領克誕生于互聯網數字時代，對用戶洞察更具互聯網思維，堅持新商業模式的探索，建設了線上領克商城，線下領克中心、領克空間相互補充的三位一體渠道模式，讓購車過程也像互聯網購物一樣無憂便捷。在此基礎上，領克以用戶思維為指導，充分發揮線上優勢，不斷為用戶帶來更高價值的購車體驗。

今年以來，領克先后發起了 “一諾千金 為愛倍增”、“領愛五月 以一領三”線上銷售主題活動，反響熱烈，通過活動不僅拉新了用戶、并為線下導流，有力地驅動了銷售體系的數字化升級。7月1日，領克又開啟了“盛夏有禮 以一領三”系列線上銷售主題活動，用戶通過領克APP或領克商城在線下單購車，完成1000元訂金支付，即可抵扣線下3000元購車款(含1000元訂金款)。與此同時，領克汽車還推出“01享天開，即刻趣野”、“02健身季，潮客挑戰禮” 活動，以回饋廣大用戶對領克的支持。此外，基于電商直播帶貨的消費新趨勢，領克汽車也充分利用電商渠道，積極推動營銷數字化升級的新嘗試，全力開辟數字消費新藍海，持續壯大領克用戶群體。

面向未來，吉利控股集團總裁，吉利汽車集團CEO、總裁安聰慧表示：“領克作為吉利汽車集團戰略轉型的先鋒，要沿著‘新四化’方向突破創新，引領中國汽車邁向全球汽車產業鏈中高端”。今年，吉利汽車集團全新純電動架構PMA架構將會正式推出，基于該架構的車型將在領克首發，以純電動、高性能、智能互聯的領先性能，代表著純電動汽車新高度。此外，領克還與吉利科技集團旗下時空道宇啟動了雙星發射項目，將于年內發射兩顆低軌衛星，共同為高級別智能駕駛提供高精度定位服務，標志著領克在智能化與網聯化上的前瞻部署。在技術研發上，領克還將持續投入，支撐產品多樣化布局。從CMA架構到全新PMA純電專屬架構，從燃油到新能源、電氣化、自動化等，為用戶構建多元化立體出行生態。

展望未來，領克將繼續堅持用戶思維，與用戶共享共創，不斷為用戶提供極致的產品和服務體驗，創造更高價值。

總結

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