隨著科技的發(fā)展，從平面媒體到廣播，電視，電腦，智能手機(jī)再到現(xiàn)在的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，科技在時(shí)間和空間上不斷解放人類(lèi)?！缎乔虼髴?zhàn)》、《阿凡達(dá)》、《黑客帝國(guó)》、《頭號(hào)玩家》，從這些眾多的科幻電影來(lái)看，再造一個(gè)世界始終是人類(lèi)的夢(mèng)想，人們以存在哲學(xué)為理論基礎(chǔ)，發(fā)展虛擬世界的理論、技術(shù)和倫理。如今，圖形學(xué)、多媒體、人機(jī)交互技術(shù)、腦科學(xué)的發(fā)展給虛擬世界的降臨鋪平了道路。

• ?虛擬現(xiàn)實(shí)的有哪些？

各種各樣的X-Reality虛擬現(xiàn)實(shí)，怎么區(qū)分呢？其實(shí)，計(jì)算機(jī)生成的圖像（由計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生）與我們的基本現(xiàn)實(shí)有多少重疊，根據(jù)重疊的程度來(lái)區(qū)分各種現(xiàn)實(shí)，如下圖所示：

• RR（Real Reality）：真實(shí)現(xiàn)實(shí)，指的是現(xiàn)實(shí)的非增強(qiáng)版本；

• AR（Augmented Reality）：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，在現(xiàn)實(shí)上添加虛擬內(nèi)容，用戶(hù)可以和虛擬數(shù)字內(nèi)容在現(xiàn)實(shí)世界里面進(jìn)行互動(dòng)；

• MR（Mixed Reality）：混合現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的融合，在用戶(hù)和虛擬世界以及現(xiàn)實(shí)世界搭起一個(gè)交互反饋的橋梁，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)的真實(shí)感；

• VR（Virtual Reality）：虛擬現(xiàn)實(shí)，意在讓人沉浸在一個(gè)完全虛擬的環(huán)境中；

• XR（Extended Reality）：擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，包含了AR、VR、MR等，總括了真實(shí)與虛擬結(jié)合的環(huán)境和人機(jī)交互的技術(shù)。

• ?AR關(guān)鍵技術(shù)

市場(chǎng)層面，AR的應(yīng)用市場(chǎng)確實(shí)比VR更為廣泛，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更容易成為工具類(lèi)的產(chǎn)品被帶入現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景。AR眼鏡是未來(lái)智能終端設(shè)備的發(fā)展遠(yuǎn)景，但目前智能手機(jī)是AR目前進(jìn)入C端市場(chǎng)最好的切入點(diǎn)。

智能手機(jī)AR所涉及的關(guān)鍵技術(shù)，主要是通過(guò)手機(jī)的攝像頭傳感器感知真實(shí)世界，隨后通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)來(lái)進(jìn)行對(duì)真實(shí)世界的場(chǎng)景理解，進(jìn)行物體的檢測(cè)和識(shí)別。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，常見(jiàn)的檢測(cè)和識(shí)別任務(wù)有：人臉檢測(cè)、情感識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、車(chē)輛檢測(cè)、生物識(shí)別、自然場(chǎng)景識(shí)別環(huán)境識(shí)別、等等。接下來(lái)，通過(guò)SLAM、三維重建等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界三維感知，最終通過(guò)圖像渲染在手機(jī)端呈現(xiàn)AR的虛實(shí)融合效果。

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因此AR對(duì)智能手機(jī)有著高度的硬件依賴(lài)：首先是依賴(lài)相機(jī)質(zhì)量與成像處理，足夠強(qiáng)大的CPU，并與硬件設(shè)計(jì)集成在一起，以確保良好的性能和有效的實(shí)時(shí)計(jì)算；在這個(gè)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生電量消耗，高耗能，高發(fā)熱；AR的呈現(xiàn)也存在網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)性及可視化與交互的可能性。

• ?AR硬件方案呈現(xiàn)

AR需要硬件來(lái)呈現(xiàn)，目前有5種主流的AR硬件：

第一種，手持設(shè)備，代表就是智能手機(jī)，包含了AR所需的各種元素：陀螺儀，gps，相機(jī)，以及強(qiáng)大的處理器；

第二種，固定式AR設(shè)備，如虛擬試衣鏡，適用于特定場(chǎng)所中需要更大顯示屏或更高分辨率的場(chǎng)景；

第三種，頭戴式顯示器（HMD），用戶(hù)不會(huì)直接看到現(xiàn)實(shí)，看到的是現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)視頻畫(huà)面；

第四種，空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)（SAR），通過(guò)全息立體投影和裸眼3D技術(shù)將虛擬內(nèi)容直接投影在現(xiàn)實(shí)世界中；

第五種，智能眼鏡，AR畫(huà)面透過(guò)眼鏡鏡片，或者通過(guò)眼鏡鏡片反射，從而進(jìn)入眼球。智能眼鏡技術(shù)最為突出的例子是Vuzix M100/Google的谷歌眼鏡和微軟的Hololens。

• AR電商營(yíng)銷(xiāo)

繼虛擬偶像、虛擬服裝、虛擬藝術(shù)品之后，虛擬運(yùn)動(dòng)鞋也來(lái)了。最近，奢侈品牌 Gucci 發(fā)布了他們的首款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋：Gucci Virtual 25。不過(guò)與最近很火的 NFT 數(shù)字藝術(shù)品不同，這雙鞋不能轉(zhuǎn)售，只能在線(xiàn)上世界穿。但它可能是 Gucci 有史以來(lái)最便宜的一雙鞋了，只要 78 元。這雙鞋不僅可以在 Gucci app 里面使用，還可以在 VR 社交平臺(tái) VR Chat，以及游戲平臺(tái) Roblox 里穿，就像游戲里的一層「皮膚」。

AR/VR品牌營(yíng)銷(xiāo)成為世界頂級(jí)奢侈品牌與時(shí)尚品牌的新寵，以Gucci為代表，紛紛在數(shù)字世界探求時(shí)尚話(huà)題的新燃點(diǎn)。

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在 Gucci app 里，還新建了一個(gè)虛擬互動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)區(qū)「 Gucci Sneaker Garage」，這里還有多款虛擬鞋可以試穿，包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。Gucci 也把這里打造成了一個(gè)小型的虛擬互動(dòng)社區(qū)。挑選自己喜歡的 Gucci 元素、顏色、零件等，自定義一雙專(zhuān)屬的 Gucci 運(yùn)動(dòng)鞋，再上傳到虛擬的「Gucci 鞋庫(kù)」里。已經(jīng)有很多藝術(shù)家都參與進(jìn)來(lái)，比如 Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin 等等，他們以原鞋為藍(lán)本，進(jìn)行著各種腦洞大開(kāi)的設(shè)計(jì)，然后進(jìn)行著 DIY 設(shè)計(jì)方案的點(diǎn)贊評(píng)選。

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在Gucci App中，你不僅可以體驗(yàn)試鞋、試眼鏡、試帽子、試妝、試配飾、家具試擺這種具象的AR購(gòu)物體驗(yàn)，甚至還可以體驗(yàn)Gucci通過(guò)AR創(chuàng)意所營(yíng)造的“香水”味道。2020 年年底，Gucci 直接通過(guò) AR 技術(shù)發(fā)布新的香水 Profumo di Fiori，人們可以通過(guò)在線(xiàn)的虛擬體驗(yàn)游戲來(lái)「聞」到香水味。雖然不是真的聞到，但當(dāng) Fade Into You 這首歌悠揚(yáng)飄來(lái)，玩家在綠樹(shù)成蔭的古堡中穿行，找到香水拿起時(shí)，對(duì)應(yīng)香型的漫天玫瑰灑落，身上好像還真有股它的香水味了。

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Dior開(kāi)了一家虛擬美容專(zhuān)賣(mài)店，用戶(hù)進(jìn)店時(shí)，大概的流程就像是——從法國(guó)南部的 La Colle Noire 城堡走進(jìn)店鋪，然后陸續(xù)瀏覽不同位置的不同商品，喜歡就可以 360° 查看它的信息和視頻，想買(mǎi)就直接下單。

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為了提高品牌的吸引力，Dior 前年就在 Instgram上推出了用 AR 太陽(yáng)鏡，以及「3Dior 彩妝」的 AR 濾鏡，晶瑩的亮片漂浮在用戶(hù)臉上的新奇效果，也在 Instgram上掀起了一陣病毒式傳播。

近幾年在歐美大熱的AR品牌營(yíng)銷(xiāo)公司W(wǎng)annaFashion，開(kāi)發(fā)了多款熱門(mén)AR應(yīng)用：用于試鞋的Wanna Kicks，現(xiàn)在以及吸引幾十個(gè)頂級(jí)品牌入駐；同時(shí)，還有用于試表的Wanna Watch和用于試指甲油的Wanna Nails。除了自有應(yīng)用引流之外，WannaFashion還開(kāi)放了SDK可以集成到電商平臺(tái)的App中調(diào)用AR試用的能力，Snapchat也以及與WannaFashion合作，增加了品牌營(yíng)銷(xiāo)的入口。

除了奢侈品行業(yè)使用AR做營(yíng)銷(xiāo)、增強(qiáng)線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)，大熱的還有彩妝零售行業(yè)的線(xiàn)上試妝、試指甲油，京東、IKEA手機(jī)應(yīng)用的家具試擺等，以及電商直播場(chǎng)景中的AR呈現(xiàn)。電商和品牌營(yíng)銷(xiāo)中，AR的場(chǎng)景玩法層出不窮，以科技之美不斷吸引著年輕一代消費(fèi)者。

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目前華為開(kāi)放AR Engine整合AR核心算法為開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用提供在華為手機(jī)的AR能力，助力應(yīng)用融合虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界，打造全新的視覺(jué)體驗(yàn)和交互方式。更多詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：

HUAWEI AR Engine

華為開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟官網(wǎng)：https://developer.huawei.com/consumer/cn/hms?ha_source=hms1
獲取開(kāi)發(fā)指導(dǎo)文檔：https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/development?ha_source=hms1
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原作者：胡椒

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的玩转AR，让电商营销锦上添花的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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