在實(shí)際投放過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)碰見(jiàn)進(jìn)入落地頁(yè)的用戶數(shù)還不錯(cuò)，但實(shí)際提交表單數(shù)卻不高，有時(shí)候想優(yōu)化落地頁(yè)，卻不知從哪里開(kāi)始入手的情況，如果你曾經(jīng)遇到過(guò)類似這樣的問(wèn)題，那你一定不能錯(cuò)過(guò)今天這篇今日頭條廣告投放干貨：落地頁(yè)分析工具。

作為行業(yè)領(lǐng)先的效果廣告平臺(tái)，今日頭條通過(guò)智能推薦技術(shù)的不斷精進(jìn)，持續(xù)幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化。尤其是今天給大家分享的今日頭條廣告投放熱圖分析工具，為廣告主提供強(qiáng)大的落地頁(yè)分析功能，讓廣告轉(zhuǎn)化提升變得更加輕松、有效。

但如何使用今日頭條廣告投放中落地頁(yè)熱圖分析工具呢？

首先，進(jìn)入移動(dòng)建站內(nèi)“我的站點(diǎn)”，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)管理”即可進(jìn)入落地頁(yè)數(shù)據(jù)頁(yè)面。

點(diǎn)擊“概覽”菜單，可以直觀看到落地頁(yè)的“數(shù)據(jù)概覽”。首先呈現(xiàn)的是訪問(wèn)趨勢(shì)和轉(zhuǎn)化效果分布，緊接著呈現(xiàn)的是落地頁(yè)的“平均閱讀比例”和“平均閱讀時(shí)長(zhǎng)”這2個(gè)重要數(shù)據(jù)。


這里給大家解釋下這兩個(gè)重要的概念。

【平均閱讀比例】：可以看出用戶閱讀了多少比例的落地頁(yè)的內(nèi)容，從整體上評(píng)估落地頁(yè)的質(zhì)量度。

【平均閱讀時(shí)長(zhǎng)】：用戶在落地頁(yè)停留了多長(zhǎng)時(shí)間，也許比閱讀比例更能從根本上反映出落地頁(yè)對(duì)用戶的吸引程度。落地頁(yè)越吸引用戶觀看，用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)。

其次，點(diǎn)擊“分析”菜單，即可進(jìn)入熱圖分析界面。

界面以覆蓋整個(gè)落地頁(yè)的熱力圖方式，直觀展現(xiàn)用戶在今日頭條廣告投放中展現(xiàn)的落地頁(yè)上的三大維度數(shù)據(jù)，分別是：瀏覽觸達(dá)、點(diǎn)擊分布、注意力。

①瀏覽觸達(dá)：從首屏開(kāi)始往下，用戶開(kāi)始不斷流失。瀏覽觸達(dá)熱圖展示了瀏覽到頁(yè)面的某個(gè)具體位置的用戶比例。通過(guò)此功能，可以清晰地看到用戶在哪里開(kāi)始大量流失，精準(zhǔn)找到流失的頁(yè)面位置，制定優(yōu)化策略。

②點(diǎn)擊分布：關(guān)于用戶點(diǎn)擊行為的熱圖分布，顏色越紅的區(qū)域，代表用戶點(diǎn)擊越多。通過(guò)對(duì)點(diǎn)擊熱圖的分析，能極速獲取頁(yè)面中用戶最樂(lè)于點(diǎn)擊的區(qū)域和內(nèi)容，將廣告需要突出的信息結(jié)合用戶習(xí)慣，為提升轉(zhuǎn)化提供明確的優(yōu)化策略。

③注意力：注意力是關(guān)于用戶停留時(shí)長(zhǎng)的熱圖分布。顏色越紅的區(qū)域，代表用戶在該區(qū)域停留的時(shí)間越長(zhǎng)。這項(xiàng)指標(biāo)能給出用戶最感興趣的、最關(guān)注的內(nèi)容分布，從圖片或文字內(nèi)容上給出優(yōu)化方向。

除此之外，落地頁(yè)的點(diǎn)擊率排名前5也會(huì)直觀展示，并展示對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊率，讓對(duì)落地頁(yè)哪里好、哪里需優(yōu)化更加一目了然。

今日頭條致力于更好用、更有效的效果廣告平臺(tái)，通過(guò)強(qiáng)大的熱圖分析工具，可以監(jiān)測(cè)在今日頭條廣告投放過(guò)程中，落地頁(yè)的具體質(zhì)量、了解用戶的落地頁(yè)瀏覽路徑、掌握哪些元素最受歡迎、獲得潛在轉(zhuǎn)化信息和優(yōu)化方向，讓流量變成真切的用戶。

未來(lái)，在落地頁(yè)優(yōu)化方面，今日頭條后續(xù)還會(huì)上線圖層疊加、高級(jí)圖文組件等豐富的功能，持續(xù)幫助廣告主提高轉(zhuǎn)化。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的今日头条广告投放技巧干货：落地页分析工具的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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