先說說兩者的定義：

1）Bounce Rate：從某個特定的頁面進入網站的Visit中，有多少百分比什么都沒有做（沒有點擊任何鏈接），然后就離開了網站（即關閉了這個特定的頁面）。例如，你從搜索引擎上搜索“Bounce?Rate”和“Exit Rate”的結果頁面中訪問我的這篇文章，但顯然這篇文章沒有引起你的任何興趣，因此你關閉了這篇文章的瀏覽器窗口，這對我的網站和對這個頁面而言就是一個Bounce。而所有這種Bounce掉的Visit除以總的Visit就是Bounce Rate。

2）Exit Rate：“出站率”。Exit Rate的意思是，對某一個特定的頁面而言，從這個頁面離開網站的Visit占所有訪問到這個頁面的Visit的百分比。例如，你還是通過搜索引擎進入到我的網站，點擊了不少鏈接，查看了好幾個關于Bounce Rate的文章，直到你走到現在這篇文章時，你覺得對Bounce Rate的了解已經足夠了，因此，你關閉了瀏覽器窗口，結束了對我的網站的訪問。這時，對于這篇文章的頁面而言，這個訪問是一個Exit的訪問，但對此頁面之前你訪問的其他頁面而言，則不是Exit，因為你沒有這些頁面離開我的網站。

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關于Bounce? Rate和Exit Rate，這里再做進一步的比較，以幫助進一步理解它們：

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衡量什么的度量（Metric）：

• Bounce Rate：Bounce Rate既是衡量整個網站的度量（即在所有訪問網站的Visit中，Bounce Rate是指Bounce掉的Visit所占的百分比），也是衡量頁面的度量。因此，在有些網站分析工具，如Google Analytics中，既有對網站的Bounce Rate的數據，也有對具體頁面Bounce Rate的數據。
• 注意：Bounce Rate在衡量頁面時，只能用來衡量Landing Page（入口頁面）。原因在于，Bounce的Visit，肯定是只訪問了一個頁面的Visit，如圖1中的Visit x，而這個頁面對于Visit x而言，是Landing Page，即從網站外部訪問到網站時瀏覽的第一個頁面。
• Exit Rate：Exit Rate只能用來衡量頁面，無法衡量整個網站，因此說某個網站的Exit Rate是多少是沒有意義的。原因在與，每個訪問最終都將離開網站，因此每個網站的Exit Rate = 100%，毫無疑問。
• 　　對頁面而言，一個Bounce也是一個Exit。如果一個Visit從一個網站Bounce掉了，那么對于這個Visit訪問的這個唯一的頁面而言，既是這個頁面的Bounce，也是這個頁面的Exit，因為從這個頁面Bounce掉，也意味著從這個頁面離開了。

說明了什么：

• 　　Bounce Rate的大小說明了網站Landing Page（入口頁面）的質量。這一點非常重要，因為你不會希望一個訪問來到你的網站什么都不干就走。如果一個網站的Bounce Rate非常高，那么這個網站所有的Landing Page的質量都值得檢查。這時，使用網站分析工具中針對頁面的Bounce Rate的報告即能夠找出質量最糟糕的Landing Page加以“鞭撻”。
• 　　有些網站，因為購買流量（做廣告）的關系，存在一個最主要的Landing Page，因此，如果網站的Bounce Rate很高，那就有必要看看買流量或是做廣告的錢是不是白花了——趕快想法補救這個Landing Page吧！！
• 　　Exit Rate的大小則直接說明了每個頁面的內容質量的好壞。如果一個頁面的Exit Rate很高，有兩種可能性：a. 頁面沒有引起讀者興趣，讀者沒有再點擊頁面上的其他鏈接，而是關閉了瀏覽器窗口。b. 頁面上沒有鏈接（或是鏈接很少）。顯然，后者不太可能，因此我們一般推測，如果某個頁面的Exit Rate高，那么這個頁面質量欠佳。
• 　　再重復一遍，請記住：在衡量頁面質量的時候，Bounce Rate只衡量Landing Page，而Exit Rate則能夠衡量所有的頁面。因此，在想看自己網站的內容是否對訪問者有殺傷力的時候，不要僅僅看Bounce Rate，Exit Rate在大多數時候更重要。

如何改進：

• 　　在改進二者方面，我們要做的事情是降低他們的數值。具體改進方法，在這個文章中不能展開了。改進頁面質量可是能寫成一本書的專門課題呢！這里只提出幾點意見：
• 　　a. 降低Bounce Rate：Landing Page的設計必須言簡意賅，直切主題，而且請把想要強調的重點變得醒目和可鏈接。切忌把Landing Page作為講解頁面看待。Landing Page是引起訪問者興趣的頁面，其他的不需要它做，留下鏈接，鏈給其他的頁面去做吧！
• 　　b. 降低Exit Rate：首先當然是頁面中的內容要精彩咯！另外請圖文并茂——向好的雜志學習下吧！再另外，請把和其他頁面相聯系的內容加上盡可能多的（但不要重復）的鏈接。
• 　　c. 還有一個辦法是，調查一下你網站的訪問者，他們到底對網站什么地方不滿意？用Avinash的4Q方法是個好主意！

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轉載于:https://www.cnblogs.com/sambazhu/p/3510404.html

總結

以上是生活随笔為你收集整理的如何理解Bounce Rate和Exit Rate的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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