原標(biāo)題：精品、捧新、提收益，優(yōu)酷“扶搖之夜”玩出什么新花樣？

作者|阿po

2023年，觀眾對影視行業(yè)的信心得到重燃。這一年間，爆款劇集與熱門劇目精彩紛呈，精品劇作在內(nèi)容領(lǐng)域不再稀缺，而成為觀眾日常生活中的常見元素。

從另一個維度回顧，好故事也不僅出現(xiàn)在大體量項目中，提質(zhì)減量也令分賬內(nèi)容里的“小而美”們再度燃起生命力。青春劇《當(dāng)我飛奔向你》票房口碑雙收，《鎖愛三生》再破短劇千萬分賬，網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇4：迷失世界》延續(xù)IP系列活力，都在印證分賬產(chǎn)品的精品化程度同樣值得被看好。

1月16日，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺首次舉辦線下年度盛典“2023扶搖之夜”，主題為“和合共贏，聚力同行”。在為網(wǎng)絡(luò)劇、短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、少兒、動漫、游戲、新知、紀(jì)錄片、人文九大品類優(yōu)秀合作伙伴頒發(fā)榮譽的同時，通過一年一度《優(yōu)酷內(nèi)容平臺2023年度報告》（下略《報告》）的發(fā)布，與合作伙伴分享業(yè)績成果與經(jīng)驗。

至于平臺與創(chuàng)作者們?nèi)绾卧?023年進一步提升合作默契、擴大合作規(guī)模、不斷提質(zhì)增收，或許在詳讀報告之后，可以窺其要義。

2023高質(zhì)量復(fù)蘇，優(yōu)酷分賬精品頻出

在影視行業(yè)因為提質(zhì)減量行動而有所震蕩后，2022年的復(fù)蘇為2023年的全面精品化打好了基礎(chǔ)。在過去的這一年里，優(yōu)酷的好內(nèi)容釋放似乎已經(jīng)開始持續(xù)且穩(wěn)定，頭部自制劇與版權(quán)劇賽道中因11部“破萬劇”收獲頗豐，分賬賽道同樣驚喜連連。

根據(jù)《報告》顯示，年度“小黑馬”青春劇《當(dāng)我飛奔向你》以6080萬+票房與豆瓣7.9分的成績，成為2023分賬劇領(lǐng)域年度票房與口碑“雙冠王”，并且登陸Netflix。《鎖愛三生》在內(nèi)卷的短劇賽道中以1000萬+的票房殺出重圍，網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇4：迷失世界》則助力《大蛇》系列IP電影繼續(xù)提升截止目前超1.35億的總票房。

分賬長劇集方面，帶有清新自然、青春校園風(fēng)味的《當(dāng)我飛奔向你》成為年度票房冠軍并不意外，優(yōu)酷于分賬劇賽道一直頗有優(yōu)勢，拿下過多年票房冠亞軍，真正值得欣喜的是其德塔文景氣指數(shù)近乎1.5，與不少頭部項目的熱度無異，跨入了廣普用戶的范疇，成為打破圈層壁壘的泛眾產(chǎn)品。這些都與優(yōu)酷分賬在題材上的引領(lǐng)與堅持深化精品“小而美”必不可分。

2020年優(yōu)酷憑借美食種田古裝甜寵劇《人間煙火花小廚》將分賬劇票房天花板推進億元時代，此后甜寵用戶中對清新風(fēng)味的喜好人群也有可觀的數(shù)量。2021年優(yōu)酷憑借5800萬+票房的《親愛的檸檬精先生》與5000萬+票房的《我的鄰居長不大》兩部現(xiàn)代甜寵劇，分別拿下年度分賬劇冠亞軍，結(jié)束了古裝甜寵長年統(tǒng)治分賬劇賽道的局面，拓寬分賬劇題材維度。

2022年《我叫趙甲第》拿下全網(wǎng)年度分賬劇票房亞軍并掀起分賬劇賽道男頻爽劇風(fēng)，相比同年成本接近7000萬的冠軍，票房7000萬的《我叫趙甲第》更令中輕體量創(chuàng)作團隊振奮。

分賬短劇方面，優(yōu)酷短劇在2023年德塔文微短劇景氣指數(shù)排名TOP10中占據(jù)半壁江山。Top1短劇《鎖愛三生》再次驗證了優(yōu)酷短劇在民國賽道深耕的潛力，制作精致度提升，分賬票房再破千萬。

2023年長視頻平臺以深耕垂類圈層的方法，逐漸將短劇從囤量階段向精品化迭代的方向轉(zhuǎn)化，短劇的分賬票房突破了過往難以跨入的500萬高收益的門檻，優(yōu)酷獨播的《妻不可欺》《契約新娘》《當(dāng)家小娘子》《君心難逑》等多部短劇均屬此列。題材上一方面接力了長劇里女性向的基礎(chǔ)用戶喜好，另一方面通過強情節(jié)內(nèi)容、短平快的節(jié)奏與長劇做出了差異化。

當(dāng)用戶線上觀影成為主流選擇，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影在秉持多元化、精品化策略中穩(wěn)定輸出佳作。

項氏兄弟執(zhí)導(dǎo)的爆款片《奇門遁甲》第二部視聽升級，收獲3500萬分賬票房；《窮兄富弟》以聚焦社會熱點的小切口大觀察，為喜劇擴容創(chuàng)新，同樣可達超2500萬的票房體量；在網(wǎng)絡(luò)電影賽道效果顯著的系列化模式，以及IP系列化和獨播獎勵政策，讓《大蛇》系列在內(nèi)容創(chuàng)新上迸發(fā)新活力。

用戶的可選品類變多了，品類中的高質(zhì)量頭部內(nèi)容變多了，垂類賽道里的精品率有了明顯體感上的上升，分賬作品叫好又叫座成了常態(tài)，優(yōu)酷在2023年用精品輸出得到了正向的市場回報。

升級服務(wù)，共創(chuàng)雙贏

2023年，除了剛剛進入政策整改階段的小程序劇之外，幾乎所有賽道都跨過了野蠻生長時期，尤其是長視頻平臺所專注的品類幾乎成熟，但如何做出高質(zhì)量精品與好內(nèi)容的長尾效應(yīng)一直都是追求的主題。

為了追求更高收益，孵化項目時商業(yè)化、多元化、系列化都是基礎(chǔ)思路，分賬內(nèi)容在此之上想要縮減開發(fā)周期，發(fā)揮自身優(yōu)勢，源頭選題是重點。

優(yōu)酷持續(xù)在分賬內(nèi)容領(lǐng)域推進“扶搖計劃”，針對分賬劇、短劇與網(wǎng)絡(luò)電影三個品類做出內(nèi)容扶持。該計劃以IP改編為切入口，通過整合平臺資源，聯(lián)動IP平臺、優(yōu)酷、制作公司三方，為優(yōu)質(zhì)項目提供內(nèi)容源頭、投資、平臺深度參與、營銷宣發(fā)等多維度扶持，共同打造行業(yè)新生態(tài)。

此次扶搖之夜，番茄小說、中文在線、心動互娛、索尼四家平臺當(dāng)選2023年度扶搖IP合作伙伴 ，口碑作品背后離不開協(xié)同方的合力共創(chuàng)。

《當(dāng)我飛奔向你》與優(yōu)酷暑假同期播出頭部言情《偷偷藏不住》同出一名作者之手；首開分賬賽道男頻高票房爽劇的《我叫趙甲第》原著作者烽火戲諸侯，也已有過高熱高播放數(shù)據(jù)頭部男頻大劇。

分賬劇扶搖計劃現(xiàn)也全面升級，由原有的專注優(yōu)質(zhì)IP拓展內(nèi)容源頭，升級到“IP平臺/內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)版權(quán)定制公司+潛力新人主創(chuàng)”三駕馬車并行模式，在該升級模式下，優(yōu)酷合作的分賬劇制作方也不斷向上滲透，比如平臺已定向邀約花兒影業(yè)、阿里影業(yè)等成熟制作公司共同開發(fā)品質(zhì)內(nèi)容，分別在男性賽道不斷細分題材元素，女性賽道持續(xù)突破，同步開發(fā)新項目中。

短劇方面，2023年的扶搖短劇分賬收益率高達200%，從2022年的《獨女君未見》和《別和姐姐撒野》，再到2023年的《鎖愛三生》和《當(dāng)家小娘子》，扶搖計劃已成為短劇的超頭部爆款制造機，合作覆蓋番茄、中文在線、咪咕等頭部IP平臺，累計開發(fā)精品短劇30部+。

短劇扶搖計劃仍有大量儲備IP，涵蓋民國、古裝、都市“女頻+”全新內(nèi)容，如番茄小說IP《婉婉如夢霄》主打古裝純欲新國風(fēng)，快看IP《美人攻略》打造古裝女頻權(quán)謀，同時也有基于愛情+機車/籃球/異域/港風(fēng)等多元素的IP在開發(fā)中。

同時，旨在覆蓋全受眾圈層的“新男頻”也在儲備開發(fā)中，如磨鐵小說IP《徐云龍之東山再起》拳拳到肉硬漢男頻復(fù)仇即將上線。

上游的1000+優(yōu)質(zhì)IP庫是刺激分賬內(nèi)容創(chuàng)新靈感的來源，由此即可走出多元化、差異化的一步。開拓男頻內(nèi)容新題材新做法，深挖女頻故事新可能、鼓勵與當(dāng)下時代同頻共鳴內(nèi)容，都是優(yōu)酷基于該計劃進行的方向。

電影方面，《紙嫁衣：奘鈴村》將作為影游聯(lián)動電影由優(yōu)酷全程統(tǒng)籌IP合作、內(nèi)容策劃與發(fā)行規(guī)劃，推動項目的龍標(biāo)備案與院線電影開發(fā)；好萊塢經(jīng)典IP改編《狂蟒之災(zāi)》也由優(yōu)酷參與策劃選角并順利拍攝。

優(yōu)酷的“制宣運營一體化”服務(wù)可以依托用戶洞察數(shù)據(jù)，通過劇本、產(chǎn)品支持、營銷運營前置化介入，為分賬劇項目立項到播出全程保駕護航。

比如《當(dāng)我飛奔向你》的寫實拍攝、男女主角《時尚芭莎》婚禮大片、主創(chuàng)陪看團等沉浸式體驗，都大大增加了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對用戶情緒價值的提供，營造用戶極具參與感的“養(yǎng)成式”觀劇。

如今優(yōu)酷將“扶搖計劃”與“制宣運營一體化”結(jié)合，讓項目的全鏈路跑通更加通暢，幫助IP發(fā)揮更大價值。

比如優(yōu)酷在知曉了《當(dāng)家小娘子》總制片人孫熠對內(nèi)容的需求后，為其牽線番茄小說的IP，促成一部新式種田短劇的誕生；《鎖愛三生》在前期策劃過程中，優(yōu)酷以用戶數(shù)據(jù)為創(chuàng)作團隊提供建議，優(yōu)化人設(shè)，為后期剪輯與配樂提出加分意見。

優(yōu)酷對內(nèi)容創(chuàng)作是深度參與、全鏈路開發(fā)的，當(dāng)創(chuàng)作者決定與優(yōu)酷合作時，即可從前端孵化期開始，就得到適配IP推薦、平臺自有數(shù)據(jù)深度解析對用戶喜好的預(yù)判與校準(zhǔn)等服務(wù)，激發(fā)創(chuàng)作活力。另外借由長短結(jié)合、影劇結(jié)合、游戲動漫廣播劇等跨品類的聯(lián)動以及商業(yè)化開發(fā)，全面做好早期規(guī)劃、加深系列化做法，以延長故事長尾效應(yīng)與IP生命線。

《報告》中提到，優(yōu)酷除了在分賬劇賽道奪魁、網(wǎng)絡(luò)電影穩(wěn)中求進之外，93%的頭部短劇項目已在平臺實現(xiàn)盈利，幾乎每年更新的分賬規(guī)則除了重點推行“播后定級”之外，長劇規(guī)則中新增拉新系數(shù)，以保證好內(nèi)容獲取更高票房的收益。另外，高效的結(jié)款速度則進一步加快優(yōu)質(zhì)分賬內(nèi)容的健康制作周期，并保障合作伙伴的利益。

平臺此刻作為服務(wù)者，正在以強服務(wù)力與創(chuàng)作者進行緊密共創(chuàng)，將精品的內(nèi)容力發(fā)揮到最大。

蓄力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，好內(nèi)容生態(tài)圈初成

新鮮的男頻爽劇、清新的都市言情、強情節(jié)虐戀等差異化題材在分賬賽道的紛紛成功，是優(yōu)酷對好內(nèi)容不設(shè)門檻、勇于嘗試的結(jié)果。何以在行業(yè)持續(xù)的提質(zhì)減量行動中繼續(xù)敢于冒險？

市場上影視劇數(shù)量用十年時間從巔峰縮減至1/3，這就注定平臺對內(nèi)容的需求進入“橄欖球戰(zhàn)術(shù)”時期，即舍去橄欖球中部最大部分，這部分內(nèi)容充滿了沒有核心競爭力的同質(zhì)化內(nèi)容，要做的是橄欖球兩端，一頭是高舉高打的泛眾頭部劇，一頭是細分垂類的圈層極致精品劇。

泛眾頭部劇是影視公司“二八效應(yīng)”中那兩成的公司有機會做的，更多堅持的、熱愛的、新入局的公司與創(chuàng)作者需要突破垂類精品劇，分賬內(nèi)容是最有可能拼一拼的賽道。

在2023年優(yōu)酷短劇的頭部項目中，新團隊占比高達76%，90后創(chuàng)作者超過50%，從這樣具有新鮮感、年輕化的團隊，行業(yè)看見的是優(yōu)酷通過分賬賽道推行培育的決心。在中輕體量的項目中進行試煉，則降低了年輕團隊的試錯負(fù)擔(dān)，釋放了更自由的創(chuàng)作空間。

《別跟姐姐撒野》的導(dǎo)演曾慶杰、《當(dāng)我飛奔向你》的導(dǎo)演貓的樹等，在展現(xiàn)絕佳氛圍感的高質(zhì)量拍攝能力后，陸續(xù)收到各平臺頭部自制劇邀約；《當(dāng)我飛奔向你》的劇播期，男主角周翊然全平臺漲粉200萬+，女主角張淼怡微博漲粉近70萬，兩人也已紛紛參與頭部新劇拍攝；95花中兼具流量與實力的田曦薇同樣出自優(yōu)酷分賬劇《姻緣大人請留步》。

分賬賽道已然在創(chuàng)新中成為人才孵化池，正應(yīng)驗了此次“扶搖計劃”網(wǎng)絡(luò)劇方面做出的升級。當(dāng)“IP平臺/內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)版權(quán)定制公司+潛力新人主創(chuàng)”三駕馬車并行模式逐漸成熟，以賽馬機制進行前期項目內(nèi)容開發(fā)，將可以不斷向影視公司輸送潛力新人主創(chuàng)。

電影人才方面的培育，優(yōu)酷電影將深度聯(lián)動阿里影業(yè)，打通“網(wǎng)絡(luò)電影”與“院線電影”的人才通道，多元發(fā)行模式繼續(xù)推動院網(wǎng)融合。傳統(tǒng)電影人入局網(wǎng)絡(luò)電影，帶來院線經(jīng)驗的同時，更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者也將涉足院線電影。

《奇門遁甲》的制片人魏君子，在影片上線后就收到許多傳統(tǒng)電影人想要深度交流網(wǎng)絡(luò)電影的咨詢；《大蛇》系列導(dǎo)演林珍釗，在2023年完成了由阿里影業(yè)出品、河馬影業(yè)承制的院線喜劇電影《失控家族》的拍攝。

2023年影視市場大盤向好，用戶呼喚所有品類能出現(xiàn)更多精品內(nèi)容。分賬內(nèi)容作為To C產(chǎn)品，甚至更具有“民選”好故事的潛質(zhì)，匹配不斷升級的平臺服務(wù)，助推創(chuàng)作者不斷增收、形成健康循環(huán)，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出現(xiàn)，好內(nèi)容的生態(tài)圈指日可待。

責(zé)任編輯：

總結(jié)

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