一、廣告位合約

廣告主和媒體約定在某一段時間某一個廣告位上投放廣告，采用CPT計費模式，采用廣告排期系統(tǒng)進行廣告的投放。

二、受眾定向

某種定向方法需要關注的兩個性能：定向的效果，即這部分流量的eCPM與平均eCPM相比是大還是小；定向的規(guī)模，即這部分流量占整體庫存流量的比例。

1.受眾定向方法概覽

• 地域定向
• 人口屬性定向：根據(jù)人的年齡，性別，受教育程度收入水平等進行定向，廣告主比較認可，但是需要有專門的數(shù)據(jù)來源。
• 頻道定向：在垂直類媒體（比如淘寶）中，根據(jù)不同的標簽進行定向。
• 上下文定向：即根據(jù)網(wǎng)頁相關的內(nèi)容匹配相應的廣告。定向依據(jù)關鍵詞，主題或要求的分類。特點是覆蓋率比較高。是廣告網(wǎng)絡ADN首選的定向方法。
• 行為定向:根據(jù)用戶的訪問記錄，了解用戶的興趣，進而投放相應的廣告。上下文定向是行為定向的基礎。
• 精確位置定向：包括移動設備的精確位置定向，以及電腦根據(jù)ip的精確位置定向。
• 重定向：向某個廣告主的以前訪問客重新投放廣告。精準度很高，但是覆蓋量比較小。
• 新客推薦定向：根據(jù)廣告主提供的樣本訪客信息，利用平臺豐富的數(shù)據(jù)，找到行為上相似的潛在用戶。
• 團購：

2.受眾定向標簽體系

• 一是層次標簽體系：上一層標簽是下一層標簽的父節(jié)點，適用于品牌廣告。
• 二是興趣標簽體系：標簽之間沒有包含關系，完全是效果驅動，適用于效果廣告。

三、展示量合約

約定某種受眾條件下的展示量，以CPM的方式進行結算，是互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告主流的投放方式。
互聯(lián)網(wǎng)廣告計算機驅動的本質(zhì)：分析得到用戶和上下文屬性，服務器端根據(jù)這些屬性和廣告庫中的廣告，動態(tài)決定廣告候選。

1.流量預測

在售前盡可能準確地預測不同人群標簽的流量。可以用于售前指導，在線流量分配，以及出價指導。

2.流量塑形

主動的影響流量，以達成特定的目標。

3.在線分配

不同合約要求的人群可能會有重疊，因此需要設計分配策略，使各個合約都能得到滿足。根據(jù)流量預測計算出來的流量，確定每個供給接點給需求節(jié)點分配多少流量。

總結

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