簡(jiǎn)介：?2021年5月14日App開(kāi)發(fā)者領(lǐng)域發(fā)布了一條重要消息：微信開(kāi)放平臺(tái)為了提升用戶(hù)體驗(yàn)，將于2021年5月20日（后來(lái)延期到2021年5月27日）起不再提供“小程序打開(kāi)App技術(shù)服務(wù)”，現(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)從微信打開(kāi)App的方式只有H5頁(yè)面喚起App了。

2021年5月14日App開(kāi)發(fā)者領(lǐng)域發(fā)布了一條重要消息：微信開(kāi)放平臺(tái)為了提升用戶(hù)體驗(yàn)，將于2021年5月20日（后來(lái)延期到2021年5月27日）起不再提供“小程序打開(kāi)App技術(shù)服務(wù)”，這意味著以后通過(guò)場(chǎng)景值1036（從App分享卡片）打開(kāi)的小程序，不能打開(kāi)App了。這對(duì)于廣大App開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)噩耗，以往可以通過(guò)從App分享小程序，小程序再喚起App的引流方式已被封禁。

App還有新的引流方式么？分享裂變是現(xiàn)有的App拉新促活成本最低、且效果最好的方式。微信的龐大用戶(hù)流量一直是App運(yùn)營(yíng)人員想要利用的資源，運(yùn)營(yíng)人員需要找到其他方式實(shí)現(xiàn)App拉新促活。現(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)從微信打開(kāi)App的方式只有H5頁(yè)面喚起App了。這也是為什么最近很多App分享到微信都改成了H5，例如微博、B站等。

本篇文章就以微博針對(duì)微信新政策做出的改變，介紹未來(lái)小程序、H5和App三者怎樣結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)拉新促活效果最大化。

第一、微博采取H5分享喚端的新變化

以前：App->小程序->App

以前從微博App分享微博內(nèi)容給微信好友都是小程序的形式，打開(kāi)微博小程序頁(yè)面，點(diǎn)擊【打開(kāi)App】按鈕，可以選擇喚起微博App指定頁(yè)面，通過(guò)小程序給App導(dǎo)流：

現(xiàn)在：App->H5->App和App->H5->小程序

因?yàn)樾抡咝〕绦虿豢梢栽賳酒餉pp了，所以微博改變了策略，從App分享微博內(nèi)容到微信好友已經(jīng)變成了H5頁(yè)面的形式。打開(kāi)H5頁(yè)面，可以看到底部有兩個(gè)明顯的按鈕，一個(gè)是【微博內(nèi)打開(kāi)】，一個(gè)是【小程序內(nèi)打開(kāi)】

點(diǎn)擊 【微博內(nèi)打開(kāi)】按鈕，如果已安裝微博，則能夠直接喚起了微博App的指定頁(yè)面：

點(diǎn)擊 【小程序內(nèi)打開(kāi)】按鈕，能夠直接喚起微博小程序的指定頁(yè)面：

因此我們可以總結(jié)出，微博針對(duì)微信最新政策，從之前的App->小程序->App方式，現(xiàn)在拆分成了App->H5->App形式和App->H5->小程序形式。兩條路徑分別將用戶(hù)引流到了App和小程序，為微博App和微博小程序?qū)Я?#xff0c;具體取決于用戶(hù)選擇點(diǎn)擊哪個(gè)按鈕。接下來(lái)我們?cè)敿?xì)講述這兩種方式所用技術(shù)和背后特點(diǎn)。

第二、借助Deeplink，實(shí)現(xiàn)從H5快速跳轉(zhuǎn)到App

H5頁(yè)面喚起App所用的技術(shù)就是Deeplink技術(shù)，在移動(dòng)端，Deeplink能夠?qū)崿F(xiàn)從H5頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)到App指定頁(yè)面的功能。例如您可以將App內(nèi)的一個(gè)H5頁(yè)面分享給微信好友，好友點(diǎn)擊這個(gè)鏈接就能直接打開(kāi)對(duì)應(yīng)的App詳情頁(yè)，而不是App首頁(yè)。如果好友未下載App則會(huì)跳轉(zhuǎn)到App下載頁(yè)面，安裝啟動(dòng)后仍然能跳轉(zhuǎn)到App指定頁(yè)面。這樣能大大縮短用戶(hù)使用路徑，降低用戶(hù)流失率。因此Deeplink功能被廣泛用在眾多行業(yè)App拉新推廣等場(chǎng)景，

由于Deeplink技術(shù)已經(jīng)演變了很多年，因此不同操作系統(tǒng)都有著不同版本的Deeplink技術(shù)，下面會(huì)介紹兩種最常用的Deeplink技術(shù)

1.URL Scheme方法

在iOS 9和安卓10（M）之前，移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)Deeplink的方式都是通過(guò)URL Scheme。一般形式是這樣的：Scheme://host:port/path?query=xxxxxxx。

Scheme：表示的是一個(gè) URL 中最初始的位置，即 :// 之前的那段字符，我們可以用Scheme來(lái)定位對(duì)應(yīng)的App。例如淘寶的Scheme就是taobao、支付寶的Scheme就是alipay，新浪微博的Scheme是sinaweibo。

path：代表了想要跳轉(zhuǎn)的指定頁(yè)面

query：代表了想要傳遞的參數(shù)。

URL Scheme方式優(yōu)點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單，但也有以下兩個(gè)弊端：

弊端一：微信、微博、手百禁掉了大部分App的Scheme。

如果您的域名不在微信白名單內(nèi)（白名單功能不對(duì)外開(kāi)放，一般來(lái)說(shuō)只有騰訊系的App才能在白名單內(nèi)）。因Android端只有URL Scheme這一種方式，所以目前大部分App的Android端在微信內(nèi)都不能直接通過(guò)H5頁(yè)面喚起App。目前解決方法有兩種：

引導(dǎo)用戶(hù)通過(guò)右上角瀏覽器打開(kāi)的形式，在瀏覽器內(nèi)打開(kāi)H5頁(yè)面，能夠直接喚起App。此方式優(yōu)點(diǎn)在于瀏覽器對(duì)于URL Scheme沒(méi)有限制，缺點(diǎn)在于增加了用戶(hù)右上角瀏覽器打開(kāi)的步驟

另外一種解決辦法，就是接入騰訊應(yīng)用寶，通過(guò)應(yīng)用寶來(lái)喚起App或者跳轉(zhuǎn)到App下載頁(yè)面。此方式優(yōu)點(diǎn)在于不需要用戶(hù)從瀏覽器形式打開(kāi)，即使不在微信白名單內(nèi)也可以直接喚起App。

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缺點(diǎn)在于此方式必須依賴(lài)騰訊應(yīng)用寶，如果用戶(hù)未安裝應(yīng)用寶，那么喚起方式會(huì)失效，微信會(huì)先引導(dǎo)用戶(hù)前去安裝應(yīng)用寶

弊端二：H5頁(yè)面在嘗試打開(kāi)App時(shí)，瀏覽器會(huì)彈出一個(gè)提示框：“是否打開(kāi)某某App”，

URL Scheme打開(kāi)App時(shí)，需要讓用戶(hù)點(diǎn)擊確認(rèn)一次，增加了用戶(hù)使用流程

2.Universal link方法

Universal link 是蘋(píng)果公司在2015年推出的新一代Deeplink方法，iOS9及以上的用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊一個(gè)https鏈接無(wú)縫地跳轉(zhuǎn)到一個(gè)App應(yīng)用內(nèi)的指定頁(yè)面，如果用戶(hù)沒(méi)有安裝這個(gè)App，則會(huì)跳轉(zhuǎn)到App的下載頁(yè)面。Universal link方式比URL Scheme方式體驗(yàn)更好,因?yàn)橹虚g不需要用戶(hù)點(diǎn)擊確認(rèn)打開(kāi)App，也不需要用戶(hù)在右上角跳轉(zhuǎn)通過(guò)safari打開(kāi)跳轉(zhuǎn)。目前國(guó)內(nèi)微信已經(jīng)支持Universal link形式的跳轉(zhuǎn)，所以在iOS端采取Universal link的形式喚起App則更為直接方便。

第三、通過(guò)H5喚起小程序

微博目前同樣支持通過(guò)H5頁(yè)面喚起小程序，H5頁(yè)面喚起小程序的原理很簡(jiǎn)單：微信官方提供了H5 頁(yè)面跳轉(zhuǎn)微信小程序的能力。開(kāi)發(fā)者需要判斷所處環(huán)境來(lái)采用具體種跳轉(zhuǎn)小程序方式：

如在微信內(nèi)網(wǎng)頁(yè)環(huán)境下，則使用開(kāi)放標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)到小程序，通過(guò)該開(kāi)放標(biāo)簽打開(kāi)小程序的場(chǎng)景值為 1167

如在微信之外的環(huán)境，則使用 URL Scheme 跳轉(zhuǎn)小程序，在微信管理后臺(tái)右上角“工具”—“生成URL Scheme”，填寫(xiě)小程序頁(yè)面路徑以及啟動(dòng)query參數(shù)，就可以生成小程序的URL Scheme了，通過(guò) URL Scheme打開(kāi)小程序的場(chǎng)景值為 1065。

具體實(shí)現(xiàn)方式可以參考微信開(kāi)放平臺(tái)的【H5跳轉(zhuǎn)小程序】文檔

第四、巧用工具，輕松實(shí)現(xiàn)一鍵喚起

前面我們已經(jīng)介紹了如何通過(guò)實(shí)現(xiàn)H5頁(yè)面喚起App指定頁(yè)面和實(shí)現(xiàn)H5頁(yè)面喚起小程序內(nèi)指定頁(yè)面方法，雖然開(kāi)發(fā)者可以自己配置實(shí)現(xiàn)Deeplink 技術(shù)，但是現(xiàn)實(shí)中還是會(huì)遇到很多問(wèn)題。比如進(jìn)行資源配置、兼容性適配、拉新模糊匹配、指標(biāo)統(tǒng)計(jì)等事情，會(huì)耗費(fèi)大量的人力和維護(hù)成本，實(shí)現(xiàn)起來(lái)相當(dāng)復(fù)雜。因此許多開(kāi)發(fā)者會(huì)采取使用第三方的Link工具來(lái)快速實(shí)現(xiàn)H5頁(yè)面喚起App功能，大大縮短開(kāi)發(fā)時(shí)間以及保障服務(wù)穩(wěn)定性。

如國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方全域數(shù)據(jù)服務(wù)商友盟+ U-Link產(chǎn)品，不僅提供了App一鍵喚起/一鍵拉新的功能、同時(shí)可以傳遞用戶(hù)安裝/打開(kāi)App的參數(shù)，從而應(yīng)用于后續(xù)的免填邀請(qǐng)碼安裝、自動(dòng)識(shí)別社交關(guān)系等業(yè)務(wù)場(chǎng)景。除此之外，通過(guò)分裂變活動(dòng)/分渠道統(tǒng)計(jì)以及結(jié)合友盟+移動(dòng)統(tǒng)計(jì)U-App，能夠統(tǒng)計(jì)App拉新/促活用戶(hù)后續(xù)的注冊(cè)、付費(fèi)、留存等數(shù)據(jù)，每一次活動(dòng)的數(shù)據(jù)可以用于二次加工、分析。后續(xù)即將支持H5頁(yè)面喚起小程序指定頁(yè)面功能，降低開(kāi)發(fā)者自行配置的人力成本。

U-Link適用于社交裂變分享、廣告投放、短信營(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景，例如將U-Link與友盟+社會(huì)化分享U-Share產(chǎn)品結(jié)合，可以快速實(shí)現(xiàn)從App分享到微信再?gòu)奈⑿呕亓鞯紸pp的功能,還可以統(tǒng)計(jì)App/微信內(nèi)的社交分享關(guān)系鏈，例如用戶(hù)A從App內(nèi)分享H5頁(yè)面到微信中給用戶(hù)B，用戶(hù)B分享給用戶(hù)C,用戶(hù)C分享給用戶(hù)D，最后用戶(hù)D安裝了App跳轉(zhuǎn)到了指定頁(yè)面。我們可以統(tǒng)計(jì)出用戶(hù)D是A->B->C三個(gè)人裂變拉新來(lái)的，此功能適用于App拉新邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)和關(guān)鍵分享KOL用戶(hù)統(tǒng)計(jì)等場(chǎng)景。

某資訊App使用U-Link實(shí)現(xiàn)App一鍵喚起和一鍵拉新功能，用于分享裂變、廣告投放和短信營(yíng)銷(xiāo)三種場(chǎng)景。現(xiàn)在App每天全部的新增用戶(hù)中，有49%的新用戶(hù)是來(lái)自于分享到微信、QQ等平臺(tái)帶來(lái)的，有26%是通過(guò)給流失用戶(hù)發(fā)短信召回的，有6%的新用戶(hù)是通過(guò)點(diǎn)擊廣告卡片安裝的。由此可見(jiàn)分享裂變是成本最低、拉新效果最好的一種方式。

某閱讀App使用U-Link實(shí)現(xiàn)App一鍵喚起和一鍵拉新功能，用于分享裂變場(chǎng)景，現(xiàn)在App每天全部的新增用戶(hù)中，有67%的新用戶(hù)是來(lái)自于分享到微信裂變而來(lái)，并且另外一個(gè)最重要的用途是統(tǒng)計(jì)用戶(hù)具體來(lái)源渠道，避免用戶(hù)被應(yīng)用市場(chǎng)攔截。因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者在不同H5頁(yè)面里上傳了不同的渠道包，以此區(qū)分用戶(hù)是從哪個(gè)頁(yè)面帶來(lái)的。但是由于拉新時(shí)應(yīng)用市場(chǎng)往往會(huì)攔截安裝apk包這種方式，會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)前往應(yīng)用市場(chǎng)去安裝，因此渠道包來(lái)源就不準(zhǔn)確。使用U-Link后，每一個(gè)頁(yè)面都有專(zhuān)屬的渠道投放鏈接，U-Link通過(guò)模糊匹配等方式能夠歸因到具體的來(lái)源，與用戶(hù)安裝的渠道包無(wú)關(guān)。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，微信內(nèi)某一個(gè)頁(yè)面只有50%的用戶(hù)直接下載了apk包，有50%的客戶(hù)被應(yīng)用市場(chǎng)攔截后去不同應(yīng)用市場(chǎng)安裝了。這樣U-Link就能突破傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)的攔截了。

微信政策的改變促使運(yùn)營(yíng)人員要用其他方式實(shí)現(xiàn)App拉新促活功能，為了充分利用微信的龐大用戶(hù)流量，我們相信未來(lái)一定會(huì)有越來(lái)越多的App像微博一樣，分享到微信的樣式變成H5，通過(guò)H5頁(yè)面喚起App/引導(dǎo)下載App，降低用戶(hù)使用路徑，提升用戶(hù)體驗(yàn)。當(dāng)然還有H5頁(yè)面喚起小程序的方式為小程序?qū)Я?#xff0c;不同行業(yè)不同場(chǎng)景應(yīng)采取不同的具體做法，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)拉新促活等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的效果最大化。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的微信不再提供小程序打开App？借助H5为App引流的方式你必须知道！的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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