編者按：本文來自微信公眾號(hào)“連線 insight”，文/向陽關(guān)渡，編輯/水笙

　　預(yù)熱了半個(gè)月之后，OPPO 副總裁沈義人帶著 OPPO Find X2 系列新品來到了 OPPO 的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。此時(shí)距離 OPPO 重啟 Find 系列，推出 OPPO FindX 已經(jīng)過去了將近兩年。

　　自從 2011 年，OPPO 用 Find 系列的第一款 X903 切入智能手機(jī)領(lǐng)域后，F(xiàn)ind 系列一直是 OPPO 定位高端的產(chǎn)品。

　　Find 系列被標(biāo)榜為 OPPO 的探索精神。

　　“其實(shí)在去年，我們內(nèi)部有一款產(chǎn)品，已經(jīng)進(jìn)入到了投模試產(chǎn)的階段。不過，我們覺得它沒有達(dá)到我們對(duì) Find 系列的要求，所以我們推倒重來。”沈義人在昨日的 OPPO Find X2 發(fā)布會(huì)上說。

　　Find X2 就是沈義人口中那款推倒重來的產(chǎn)品。其擁有標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 版兩種版本，全系在硬件上瘋狂堆料，采用 120Hz 超感屏，驍龍 865 處理器，支持雙模 5G 以及雙 WiFi6。

OPPO Find X2 系列，圖源 OPPODAILY 官方公眾號(hào)

　　無論是工藝材質(zhì)，還是硬件配置，OPPO 聲稱都做到了頂級(jí)旗艦水準(zhǔn)。兩種版本主要區(qū)別在攝像系統(tǒng)上，Pro 版本應(yīng)用了超感全焦段影響系統(tǒng)，主攝為首發(fā)索尼定制 4800 萬像素的 IMX689 傳感器。而 Find X2 標(biāo)準(zhǔn)版則應(yīng)用了超感多焦段三攝系統(tǒng)。

　　Find X2 價(jià)格不菲。標(biāo)配版售價(jià) 5499 元起；而主角 Pro 版僅有 12+256GB 存儲(chǔ)容量的選擇，售價(jià)為 6999 元。此外，OPPO Find X2 蘭博基尼版售價(jià) 12999 元。這個(gè)價(jià)格，已經(jīng)直逼蘋果。

　　“小米 10 作為小米擺脫性價(jià)比沖高端的第一款手機(jī)，竟然被 Find X2 摁回性價(jià)比的位置上。”“好想買，但有這個(gè)錢，為什么不買蘋果和三星而去買 OPPO？”沈義人宣布價(jià)格的時(shí)候，網(wǎng)上的討論已經(jīng)炸開。

　　盡管心動(dòng)于 OPPO Find X2 的高配置，但不少網(wǎng)友們表示會(huì)被這個(gè)價(jià)格勸退。

　　這是 OPPO 首次觸摸 7000 元檔，其目標(biāo)也很明顯：不是小米，而劍指華為、蘋果。

　　從設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)變?yōu)榀偪穸蚜?/h2>

　　OPPO 曾被稱為“被手機(jī)耽誤的設(shè)計(jì)公司”。

　　在所有手機(jī)品牌都還在追捧劉海屏、水滴屏的 2018 年，OPPO 推出了一款正反無孔、高達(dá) 93.8% 屏幕占比的曲面全景屏手機(jī)：FindX。這是 OPPO Find 系列時(shí)隔四年的重啟之作，雖然因價(jià)格等問題曾被吐槽，但不得不承認(rèn)其在設(shè)計(jì)上“很能打”。

　　相比之下，F(xiàn)ind X2 的設(shè)計(jì)卻有些平平無奇，并沒有進(jìn)行太多的創(chuàng)新。

　　“這款手機(jī)設(shè)計(jì)得中規(guī)中矩，此前的 Find 系列都是在外型上做了巨大的革新，才能稱之為探索未來的 Find 系列。那么這次明顯是更注重內(nèi)核，而不是外形的優(yōu)越。”第一手機(jī)網(wǎng)研究院院長孫燕飆說。

　　在屏幕上，OPPO 花了很多精力，沈義人稱其為“最頂級(jí)的視覺體驗(yàn)”。而這塊屏幕的確值得稱道：三星 6.78 英寸曲面 OLED，120Hz 刷新率，3K QHD+ 分辨率，支持 10 億色，240Hz 采樣率。

　　如此搭配，意味著屏幕在滾動(dòng)呈現(xiàn)圖片、文字的流暢程度能得到更大程度上的優(yōu)化。

　　在上個(gè)月，三星 GalaXy S20 Ultra 再次獲得獲得了 DisplayMate 的“A+”評(píng)級(jí)，并被授予“迄今為止最棒的智能手機(jī)屏幕”頭銜。而 OPPO Find X2 相同的“A+”評(píng)級(jí)，意味著 OPPO Find X2 這塊屏幕，已經(jīng)達(dá)到了三星、蘋果級(jí)別的旗艦屏幕水準(zhǔn)。

OPPO Find X2 系列，圖源 OPPODAILY 官方公眾號(hào)

　　值得注意的是，如今攝影攝像成為消費(fèi)者購買手機(jī)的重要考慮因素，但 OPPO 沒有選擇在這方面有大的變動(dòng)，而是繼續(xù)做三攝，在側(cè)邊豎向排列。

　　其中，Pro 版采用 4800 萬主攝 +4800 萬超廣角 +1300 萬長焦鏡頭，并采用首發(fā)定制的 IMX689 傳感器，在拍照上，DXO 評(píng)分 124 分，和上個(gè)月推出的小米 10Pro 并列第一名。

　　“并不是攝像頭越多越好看，而是越小越好看，機(jī)身結(jié)構(gòu)中，攝像頭還是比較影響整個(gè)的手機(jī)美觀度，沒有必要再追求更多的攝像頭。”孫燕飆告訴連線 Insight。

　　在充電方面，OPPO Find X2 并沒有應(yīng)用此前爆料中的 30W 無線快充，而是繼續(xù)采用 65W 的 Super VOOC2.0 快充。除此之外，4269mAh 的電池容量也引發(fā)了消費(fèi)者的擔(dān)憂：在 120Hz 刷新率以及“最頂級(jí)視覺體驗(yàn)”的屏幕下，這塊電池能撐多久？

OPPO Find X2 系列，圖源 OPPODAILY 官方公眾號(hào)

　　三星 GalaXyS20 由于全系采用非常耗電的 120Hz 刷新率，采用了 5000mAh 歷代最大容量，但在外媒《PhoneArena》的測試中，開啟 120Hz 高刷頻率后，電池消耗加速，減少幅度將近 20%。

　　沈義人在發(fā)布會(huì)上聲稱 20Hz 和 3K QHD+ 同時(shí)開啟續(xù)航最長可達(dá) 7.9h，但很多人表示懷疑。

　　畢竟，在小米 9 的發(fā)布會(huì)上雷軍也曾稱 3300mAh 的電池重度使用 7h 之后仍剩余4%，并且會(huì)后小米高管曾在微博發(fā)出外媒測試結(jié)果，暗示小米 9 在耐久力測試中得出了 91h 的成績，僅比 Huawei Mate20 少一個(gè)小時(shí)。然而現(xiàn)實(shí)卻是米粉在各論壇吐槽“在外面只敢看個(gè)時(shí)間、接個(gè)電話”。

　　由于瘋狂堆料，追求高配置，價(jià)格也水漲船高，甚至可能成為阻礙消費(fèi)者購買的一大因素。

　　Find X2 的競爭力如何？可以對(duì)比下友商沖擊高端市場的機(jī)型。

　　近期發(fā)布的小米 10，同樣選擇了頂尖的配置，包括驍龍 865 處理器、LPDDR5 內(nèi)存、WIFi6、GaN 充電器，以及與三星聯(lián)合研發(fā)的一億像素相機(jī)模組等，并且改善了小米 9 電池容量小的問題，內(nèi)置 4500mAh 電池。

小米 10，圖源小米手機(jī)官方公眾號(hào)

　　據(jù)安兔兔性能榜，小米 10Pro 跑分 59 萬分，據(jù)沈義人透露，OPPO Find X2 Pro 在安兔兔跑出了 63 萬；在屏幕方面，小米 10Pro 應(yīng)用 1080P 以及 90Hz 刷新率的屏幕，顯然 OPPO Find X2 的屏幕表現(xiàn)明顯要優(yōu)于小米 10。

　　屏幕差距明顯，但在兩者核心配置相同、拍照跑分并列第一、跑分相差約 4 萬的情況下，雖然小米 10Pro 總體而言不如 OPPO Find X2 Pro 完美，但其 4999 元起的價(jià)格仍然比 OPPO Find X2 標(biāo)準(zhǔn)版同內(nèi)存便宜 1000 元。

　　實(shí)際上，除了華為以外，今年上半年發(fā)布的安卓旗艦機(jī)幾乎都是驍龍 865+UFS3.0+LPDDR5 這一套核心配置，上個(gè)月發(fā)布起售價(jià) 3598 元的 vivo iQOO3 同樣如此。

　　而有消息稱，新一代華為P系列旗艦發(fā)布已經(jīng)在預(yù)定檔期，除此之外，華為 Mate30Pro 等 4G 手機(jī)也同樣是強(qiáng)勁對(duì)手。

　　OPPO Find X2 通過超感屏贏盡噱頭的同時(shí)，也因?yàn)槌杀竞蛢r(jià)格面臨著難題：Pro 版可以用于穩(wěn)固在高端機(jī)型的地位，而標(biāo)準(zhǔn)版可以沖銷量。然而，在其他國產(chǎn)品牌核心配置都相似、其他方面各有千秋的情況下，OPPO 的這條高端路不一定好走。

　　國產(chǎn)品牌集體“沖高”

　　幾年前，說起高端手機(jī)，中國的消費(fèi)者會(huì)想起蘋果和三星。

　　國產(chǎn)手機(jī)不是沒有試圖沖擊過高端市場。在 2015 年前后，小米以一款大屏的 Note 試圖沖擊 3000+ 的嘗試失敗。另一邊，華為用 Mate S 沖擊 4000+ 市場也并不成功。

　　當(dāng)時(shí)在線下渠道取得一定優(yōu)勢(shì)的 OPPO 并沒有貿(mào)然行動(dòng)，將定價(jià)守在了 2500 元的檔位。

　　最終的結(jié)果是，整體上國內(nèi)廠商的中高端手機(jī)的定價(jià)，也基本徘徊在 2500 元到 3000 元的價(jià)格區(qū)間。

　　但彼時(shí)蘋果手機(jī)的價(jià)格卻不斷走高。2017 年，隨著 Apple iPhone 的發(fā)布，第一款價(jià)格超過 1000 美元的智能手機(jī)誕生了。2018 年，iPhoneXS 和 XS Max 的發(fā)布將這一價(jià)格推向了更高。

　　而隨著技術(shù)更加成熟，國內(nèi)手機(jī)品牌們，在 2018 年后再次對(duì)中高端市場發(fā)起沖刺。

　　2018 年 6 月，榮耀 Play、小米8、vivo NEX、OPPO Find X 等國產(chǎn)中高端機(jī)型輪番登場。

　　當(dāng)時(shí)正逢世界杯舉行，大部分廠商都巧妙地將新款手機(jī)和世界杯熱點(diǎn)結(jié)合在一起做營銷。另一方面，一般高通旗艦處理器等硬件都是在年底發(fā)布，過了半年后，硬件價(jià)格大幅下降，有著更廣闊的獲利空間。因此這波中高端機(jī)型的銷售成績還不錯(cuò)。

　　而選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)沖擊高端市場，最根本的原因是，當(dāng)時(shí)手機(jī)技術(shù)和產(chǎn)品核心點(diǎn)，比如屏幕指紋、超級(jí)閃充、升降式攝像頭、手機(jī)雙屏模式都突破了原有局面，激發(fā)用戶購機(jī)欲望。

　　之后很長一段時(shí)間，隨著技術(shù)的提升，廠商在價(jià)格上不斷上調(diào)。

　　比如 OPPO，從 R11、R11s 到 Find X 系列，OPPO 開始沖破 3000 元的天花板，甚至突破 4000 元，再到現(xiàn)在的 Find X2 首次觸碰 7000 元檔位。

　　根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，在 2018 年，中國市場 4000 元以上的智能手機(jī)中，國產(chǎn)品牌占比由 2016 年的5% 增長至 33%。

　　目前，國產(chǎn)手機(jī)品牌都已建立起了自己的中高端產(chǎn)品線，包括華為P系列和 Mate 系列、OPPO Find 系列、vivo X 系列、NEX 系列、小米 MIX 系列、一加等。

　　目前各個(gè)品牌都采取了高端機(jī)與性價(jià)比兩步走的策略。而今年無論是小米 10 的發(fā)布，還是 OPPO Find X2 的發(fā)布，都透露出一個(gè)鮮明的信號(hào)：國產(chǎn)品牌今年的主要精力將聚焦在“沖高”上。

　　不過，高端之路不僅僅是簡單的堆料，技術(shù)知識(shí)一方面，其考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合實(shí)力，包括定位、定價(jià)、品牌形象、技術(shù)創(chuàng)新等等。OPPO 的 Find X 系列，目前已經(jīng)成功樹立了高端品牌形象，讓其在“沖高”路上有了一定的基礎(chǔ)，但在國內(nèi)競爭激烈的手機(jī)市場，沖刺 7000 檔依然倍具挑戰(zhàn)。

　　國內(nèi)市場承壓，OPPO 如何扳回一局？

　　在過去的 2019 年，手機(jī)市場的競爭尤為激烈，各家的新機(jī)發(fā)布頻頻與“友商”對(duì)比，這可以說已經(jīng)成為發(fā)布會(huì)的常規(guī)操作。

　　“華米 OV”四家，依然占據(jù)著國內(nèi)大部分的手機(jī)市場份額。根據(jù) Counterpoint 統(tǒng)計(jì)的 2019 年全球出貨量所占份額，華為以 16% 遙遙領(lǐng)先，小米、OPPO 和 vivo 則都為8%。相比 2018 年，只有華為和 vivo 分別提升了2% 和1%。

　　不過，看國內(nèi)市場，去年 OPPO 的下滑態(tài)勢(shì)明顯。Canalys 報(bào)告顯示，2019 年 OPPO 在國內(nèi)的出貨量為 6570 萬臺(tái)，與 2018 年相比出現(xiàn)了 17% 的下滑，市場份額也由 2018 年的 20.1% 下滑到了 17.8%。

　　值得注意的是，由于華為在海外市場的受限，去年，華為將戰(zhàn)力全面聚焦在國內(nèi)，尤其在線下重點(diǎn)發(fā)力，加大了終端門店開店數(shù)量和營銷力度。

　　在此前，華為就已經(jīng)開始強(qiáng)化線下渠道，2016 年初，華為推出千縣計(jì)劃，宣布要在兩年內(nèi)將線下渠道覆蓋到 1000 個(gè)縣。在 2018 年，華為地級(jí)市的體驗(yàn)店增長至近 800 家，縣級(jí)體驗(yàn)店突破 2000 家。

華為線下門店，圖源零售老板內(nèi)參

　　而 OPPO 最早就是靠線下渠道打天下的。在縣城的一條街上，隔幾百米就有兩家店的店海戰(zhàn)術(shù)，為它帶來了眾多消費(fèi)者。而今，手機(jī)街上出現(xiàn)了更多的玩家，尤以華為來勢(shì)洶洶。

　　孫燕飚認(rèn)為，過去一年，OPPO 在市場份額上的壓力不小。華為產(chǎn)品的定價(jià)留給線下渠道的毛利空間大，留給了經(jīng)銷商更多利潤空間，使得更多經(jīng)銷商選擇售賣華為的產(chǎn)品，“OPPO 一直以來的重心都是在線下，所以對(duì)它而言，最重要的是如何保住線下的優(yōu)勢(shì)。”

　　沈義人在發(fā)布會(huì)上提到，旗艦產(chǎn)品一直是品牌技術(shù)的集中體現(xiàn)，同時(shí)也是品牌溢價(jià)能力的源泉。就更為重要的市場意義而言，旗艦產(chǎn)品也不斷成為打動(dòng)全球運(yùn)營商和客戶的關(guān)鍵。

　　而剛剛推出的 OPPO Find X2 定價(jià)提高后，在線下渠道擁有了更大的彈性。在 2020 年，OPPO 必須頂住華為的壓力，將搖擺的經(jīng)銷商拉攏回來，把失去的市場份額搶回來。

　　目前，從 OPPO 旗艦機(jī)的配置、定價(jià)來看，它對(duì)標(biāo)的并不是剛剛試圖進(jìn)軍高端市場的小米，而是華為和蘋果。在國內(nèi)市場，OPPO 與華為的大戰(zhàn)，預(yù)計(jì)也將更加激烈。

OPPO 線下店，圖源 36 氪

　　爭奪銷售渠道外，5G 也將成為 OPPO 扳回一局的關(guān)鍵。

　　如果說 2019 年是在跨越 4G 到 5G 的周期，那么 2020 年才是 5G 手機(jī)爭奪戰(zhàn)真正意義上打響的時(shí)候。

　　去年，隨著 5G 牌照的發(fā)放，頭部手機(jī)廠商相繼在國內(nèi)市場推出了 5G 手機(jī)。

　　OPPO 在上半年便在瑞典推出了 OPPO Reno 5G 版手機(jī)，并登陸了多個(gè)歐洲海外市場，卻未在國內(nèi)上市。

　　華為在去年 2 月 24 日，推出了華為 mate x，是華為第一款帶有 5G 網(wǎng)絡(luò)并可自由折疊的手機(jī)。之后，華為以及榮耀品牌在一整年一共推出了多達(dá) 8 臺(tái)的雙模 5G 手機(jī)。

　　小米也加速 5G 手機(jī)布局，通過小米 9 Pro 5G 版本占據(jù) 3000 檔位，在 2019 年年底的發(fā)布會(huì)上，雷軍表示“我們明年計(jì)劃推出超過十款以上的 5G 手機(jī)，覆蓋了中高端的所有價(jià)位……至于 5G 的體驗(yàn)怎么樣，我建議大家先換一部 5G 手機(jī)。”

　　去年的 5G 手機(jī)更多是噱頭。根據(jù)中國信息通信研究院，2019 年國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量 3.89 億部。其中，4G 手機(jī)出貨量為 3.59 億部，占總出貨量的 92.19%。而 5G 手機(jī)出貨量僅為 1376.9 萬部，只占總出貨量的 3.54%。

　　而今年，隨著 5G 手機(jī)基礎(chǔ)設(shè)施的全面普及和完善，需求端的反響才會(huì)真正爆發(fā)出來。

　　“現(xiàn)在推出 5G 手機(jī)正是時(shí)候，不再是賺吆喝，而是有真正的收入。”孫燕飚說。

　　沈義人提到，截止目前 OPPO 正與全球 30 余家運(yùn)營商展開 5G 合作，光 Find X2 就已經(jīng)在全球范圍內(nèi)確定了 24 個(gè)運(yùn)營的選型合作，這成為 OPPO 進(jìn)一步打開全球市場的重要依托。

　　2020 年，OPPO 押注高端和 5G，它能打贏這場反擊戰(zhàn)嗎？

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的价格堪比iPhone，有多少人会为OPPO Find X2买单？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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