帶貨主播是否要對(duì)產(chǎn)品有親身體驗(yàn)？6月19日，在首部全國(guó)性直播電商標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定研討會(huì)上，“直播商品體驗(yàn)”成為專家討論的焦點(diǎn)之一。專家建議，部分直播帶貨行為應(yīng)依據(jù)《廣告法》嚴(yán)管，主播不能為未使用過(guò)的商品作推薦和證明。而此前“薇婭賣火箭”的直播，則被專家認(rèn)為是一種炒作。

今年6月初，中商聯(lián)媒購(gòu)委牽頭起草首部全國(guó)性直播電商標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，擬規(guī)范商品質(zhì)量、主播行為。

《標(biāo)準(zhǔn)》是否要規(guī)定帶貨主播需要對(duì)產(chǎn)品有親身體驗(yàn)，研討會(huì)上專家認(rèn)為，《廣告法》規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。

不過(guò)有人認(rèn)為，關(guān)于直播購(gòu)物的本質(zhì)，是電子商務(wù)的一種交易行為，對(duì)于《標(biāo)準(zhǔn)》的消費(fèi)體驗(yàn)要求，應(yīng)考慮實(shí)際的直播情況，比如之前薇婭直播賣火箭，沒(méi)有辦法進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)。

對(duì)此觀點(diǎn)，參加研討會(huì)的一位廣告界專家明確指出，火箭并非商貿(mào)流通領(lǐng)域的一般商品，“直播賣火箭”更多的是一種炒作行為。“部分直播帶貨行為，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《廣告法》進(jìn)行嚴(yán)管，有助于杜絕虛假宣傳的泛濫。”

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的直播带货标准研讨专家：“薇娅直播卖火箭”更多是炒作的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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