7 月 10 日，微信官方宣布，由于微信小店不再維護，后續將全面下線微信小店。接下來，微信將推出“微信小商店”，一套幫助商家開店、直播小程序。

　　被下線的微信小店，是微信在 2014 年推出的公眾號插件。經過認證的公眾號均可使用該插件開通小店，微信為其提供商品交易等功能。

　　在一些店主看來，微信小店僅僅解決了基礎功能層面的問題，實際意義更接近于一套微信店鋪模版，對實際運營幫助十分有限。此后，微信又開放申請了“微信小店”小程序，但其功能仍然不夠豐富。

　　如今推出的微信小商店，與之前最大的不同在于其提供了商家直播能力，意在發力直播電商。

　　《微信小商店開店須知》中介紹道，微信小商店是小程序團隊打造的 SaaS 建店工具，無需開發、免費開店，幫助商家快速生成小程序。目前微信小商店為商家提供商品信息發布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家自主開店經營。

　　微信小商店支持企業、個體工商戶兩種開店類型，暫不支持個人開店。小商店尚處內測階段，首批將邀請部分具備一定私域運營基礎、尚未開發小程序的公眾號運營者加入內測，后續將逐步擴大開放范圍。

　　業內對于微信自己搭建交易體系一直有爭議，質疑這將使部分微信生態中第三方電商服務商的業務受到沖擊。但從目前微信小商店提供的功能來看，僅有商品展示、交易、查看物流等基礎功能，對于有會員體系、分銷、新零售模式等需求的商家來說，仍需要選擇與第三方服務商合作。

　　微信小商店官方也在微信開放社區中回應道，小商店將和第三方服務商繼續開展合作，共同服務商家。之后，小程序會開放店鋪、商品、訂單等一系列標準接口及組件，供第三方接入并提供拓展功能。

　　微信小商店強調快速開店與免服務費，這意味著相比起大品牌，它更看重的還是線下實體小店，這也是其與大型電商平臺形成差異化競爭的關鍵所在。

　　但微信要想實現生態內的電商繁榮，要解決的問題不止是工具，更重要的是如何幫助商家獲取流量。微信去中心化的分發機制決定，小商店的流量來源更多是社交分享，雖然它注重挖掘私域流量，但在沒有更多流量入口的前提下，很難把直播盤子做大。

　　一個可能性較大的猜測是，微信小商店的上線是在為未來視頻號的商業化做鋪墊。在視頻號全面向用戶開放后，微信想打造的是“視頻號—公眾號—小商店—視頻號”的流量閉環，通過視頻號吸引流量到公眾號，再由公眾號引導消費者在小商店觀看直播購物。

　　在年初的微信公開課上，小程序相關負責人曾透露微信小程序今年的目標：在用戶新增和留存增長的基礎上，加速商業變現進程。

　　近期一個明顯的步調是，微信在近日逐步開通小程序分享至朋友圈。過去，由于對惡意營銷行為保持高度敏感，微信一直不允許小程序分享至朋友圈。如今，微信體系內最大的流量池向小程序開放。

　　騰訊 Q1 財報顯示，微信及 WeChat 合并月活躍賬戶數達 12.025 億，同比增長 8.2%，帶動小程序用戶迅速增長，日活躍賬戶數超過 4 億。另據微信官方數據，2019 年小程序累計創造 8000 億交易額，同比增長 160%。

　　微信小商店想要鼓勵更多商家在小程序上做生意。如何讓這些商家在微信生態內獲得更多回報，將是小商店上線后的最大挑戰。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的内测“小商店”功能，微信做直播电商还有胜算吗？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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