《王者榮耀》最近的關注度到了一個高峰。先是世冠決賽落下了帷幕，TS 獲得了最終的勝利；再是相關的神秘商店、FMVP 皮膚掀起了用戶的新一輪關注；再加上《王者榮耀》代言人的官宣，吳亦凡、易烊千璽、楊冪、宋茜、李現的代言引發了更廣的討論。

　　戰隊粉絲尖叫，玩家也多了買買買的理由，看上去是游戲策劃和玩家都滿意的多贏局面。但面對最新的代言人官宣信息，玩家的評論就沒那么友好了。

　　▲ 官宣剪影照片就遭到了粉絲的抵制

　　《王者榮耀》代言人，有的玩家很拒絕

　　作為一款 MOBA 類手機游戲，《王者榮耀》以 5V5 的形式吸引玩家組隊開黑。由于一場戰斗大多是五位英雄上場，因此在選擇代言人時，游戲制作方也選擇了五位當紅明星。紅到大家紛紛在評論區留言感嘆《王者榮耀》下了血本，花了不少錢才集齊了這五位明星。

　　易烊千璽、宋茜、吳亦凡，李現和楊冪分別代表了游戲中的中路、輔助、打野、上單和發育路這五種角色。幾個人都能算當紅流量，可想代言價格也不菲。官宣之后評論區粉絲是齊刷刷的祝賀撒花，但在《王者榮耀》粉絲更聚集的王者營地 app 和豆瓣王者榮耀小組里，玩家有很多不一樣的聲音。

請這五個人來修 bug 嗎？天美太「狗」了，有錢請代言人沒錢修 bug。

用腳在修復，用心膈應玩家。

污染我眼睛了，莫挨我李白哥。就算我李白玩得菜，我也相信吳亦凡玩得比我更菜。

二次元游戲為什么找三次元代言人，早知道要找這幾個代言人，我不充錢了。

公費追星？退游保平安，以后一分錢都不會花了，卸載了。

　　▲ 王者玩家 app 王者營地下的玩家評論

　　和大多游戲官方下的評論區一樣，在玩家聚集的群組中充斥著對代言人的不滿。部分玩家甚至開啟了和粉絲的對罵，罵易烊千璽丑，叫吳亦凡的綽號，重提楊冪打手機事件，李現、宋茜不少受人爭議的黑料也被一遍遍再次說起。

　　這也遭到了粉絲的控評反擊，在微博相關評論區下，你幾乎看不到任何負面的信息，因為都被粉絲的期待和話題給淹沒了。

　　▲ 豆瓣王者榮耀小組中的討論

　　但也不是所有的玩家都這么憤怒，我們采訪了幾個玩家，發現他們雖然或多或少對這次的強行代言有一定的不滿，但大部分玩家并不會憤怒地刪服退游。

　　幾木作為吳亦凡的前粉絲，現在的「顏粉（即只喜歡臉）」對這件事也覺得有點莫名其妙，她覺得找這幾個明星代言和《王者榮耀》并不相關，職業選手反而更合適。就算一定要把吳亦凡塞進去，上單似乎也是更合適的位置，而不是打野。但這些都不影響她玩游戲。

　　另一位充錢無數的玩家也表示自己不在意這件事，工作已經很忙了，再關心游戲代言人沒什么必要。

　　一位貴族五的王者玩家認為這是用了一些不專業的人來做代言，只是為了吸粉而吸粉。「比如鹿晗踢足球大家說還行，那代言 FIFA 可以理解。陳赫喜歡打游戲，去代言也比他們好。如果一早就有很多消息說楊冪很喜歡打王者，那可能抵觸少一點，讓沈騰那個霸王別姬來代言邊路我都服?！?/p>

　　▲ 沈騰曾在綜藝節目中演示過項羽的招數

　　這位玩家表示自己不會特別抗拒游戲找代言人的事，因為一切不影響自己的游戲體驗。但他也有小反對，覺得代言人不太合適，不如用 KPL 選手代言。沒明星出名，但實至名歸，還能讓人了解戰隊文化。

　　雖然心里不舒服，但他說自己還會繼續玩這個游戲，甚至會有點期待用代言人名頭出一些皮膚：「有時候帶點特性的，還真的讓人驚喜，像 FMVP 皮膚一樣?！?/p>

　　而采訪的最后一位玩家根號三就表示自己非常慘，因為她喜歡的幾款游戲最近都和現實中的流量明星產生了交集，這是她不希望看到的。對于一口氣官宣了五位代言人的《王者榮耀》，她的回應是「不接受，已刪除。」

　　不只《王者榮耀》，三次元融入二次元總遭拒

　　根號三說的其他幾款游戲也有類似的糾紛，在流量明星和游戲玩家之間，如何選合適的合作伙伴，如何讓玩家愿意接受，一切都是大問題。

　　在《王者榮耀》代言人官宣之前，另一款備受關注的游戲《閃耀暖暖》也鬧出了類似的風波。《閃耀暖暖》邀請了吳宣儀獻唱主題曲，但在某個大粉口中，吳宣儀成了代言人。

　　消息一出即引眾怒。和《王者榮耀》游戲策劃「裝死」不同，《閃耀暖暖》的游戲策劃在遭到玩家的大規模抵制后馬上就宣布了合作取消。

　　很多玩家的不滿在于暖暖本人就是一個虛擬偶像，自己就可以為自己唱主題曲，其他偶像沒資格為暖暖「代言」。在這個案例中，選取的合作者是誰其實并不重要，因為只要是三次元的明星，玩家都會抵制。

　　《閃耀暖暖》選取的合作藝人吳宣儀從形象定位上看其實已經是最適合代言暖暖的藝人了，人美歌甜，造型多變，有多種可能性。但玩家針對的是藝人為一個虛擬偶像唱主題曲的行為，而非藝人是否契合。

　　為《閃耀暖暖》充值了快 2000 的根號三就表示自己很不喜歡由藝人演唱主題曲的行為：「不針對吳宣儀。因為暖暖其實已經算虛擬偶像了吧？我們是喜歡暖暖又不是喜歡吳宣儀。疊紙策劃不做人天天割韭菜，不修 bug 請什么明星??？」

　　▲ 暖暖自己就和《新世紀福音戰士》有過聯動

　　部分吳宣儀粉絲也非常生氣，認為僅一次主題曲的演唱就為自家愛豆引來了那么多罵名非常不值得。有一位接受采訪的粉絲就表示，吳宣儀之前也和不同游戲合作過，但沒有哪次受到了這么猛烈的攻擊。

　　粉絲有點生氣，但仔細想想兩方都有錯。某些大粉確實有點瘋，本來這事確實是我們這邊不太準確，導致《閃耀暖暖》玩家蠻生氣的，但是有的玩家也一直在辱罵明星，反正雙方都有錯吧。

　　《閃耀暖暖》的合作被攪黃了，《食物語》的玩家卻依然在和粉絲「相殺」。

　　▲《食物語》

　　這次是迪麗熱巴和華晨宇的粉絲戰斗實力太強惹的禍。在《食物語》和聯動方的活動中，聯動方微博給玩家發福利。但因為聯動方和明星存在合作代言關系，粉絲也在努力為品牌方帶流量，導致很多獎品被根本不玩游戲的粉絲抽走了。

　　針對飯圈的控評，玩家開始爆發不滿，粉絲則開始 diss 游戲，攻陷游戲超話。一邊罵對方「飯圈乞丐」，一邊罵對方「高貴二刺螈」。最終結下梁子，至今《食物語》玩家在抽獎時都還會喊一句「迪麗熱巴粉絲、華晨宇粉絲退散」。

　　▲ 玩家想要遠離飯圈

　　明星碰游戲，在部分大熱游戲玩家眼里都屬于「碰瓷」。時代少年團成員嚴浩翔在一檔直播節目中為游戲《戀與制作人》中的角色李澤言配音，因片段未獲授權，且配音有一定的人物歪曲，再度爆發玩家和粉絲的大戰。

　　玩家不只做表情對比嘲諷，還逼得《戀與制作人》將侵權內容提交法務部門處理，更有玩家放話：「你去街上問一圈，看知道嚴浩翔的人多，還是知道李澤言的人多?！?/p>

　　▲ 玩家制圖，表示虛擬偶像 100 年都不變，倒是現實偶像 100 年就只有骨灰盒

　　熱門游戲需要代言人嗎？為什么這么火還要找代言人？

　　為什么有的明星和游戲合作贊聲一片，不只能幫助游戲打開知名度還能吸引不少玩家?！甘切值芫蛠砜澄摇购汀敦澩嫠{月》就是這樣的例子，《倩女幽魂》和《乾坤戰紀》的明星代言也有不錯的結果。

　　但有的游戲為什么找個明星合作就有這么多事情呢？哪怕是扯上關系都不行？

　　一個很重要的原因是這些游戲做得太好了。不是嘲諷，而是游戲做得確實好，所以玩家都已經和游戲產生了情感的連接。

　　他們在《王者榮耀》中相信「不是一個人的王者，而是團隊的榮耀」；在《閃耀暖暖》中養女兒，看她變得更美更知名；在《戀與制作人》和《食物語》里談戀愛，養男人。

　　▲ 圖片來自：星數

　　還有一個原因是在明星代言上產生爭議的游戲大多都很熱門，國民度很高。這會讓玩家有所疑惑，他配嗎？夠代言我們的游戲嗎？為什么要選這樣一個流量明星，那么多黑歷史可以忽略嗎？

　　《閃耀暖暖》從推出開始就備受關注，本身就是一個知名 IP。

　　《王者榮耀》更是一款國民性游戲，甚至代言人之一的楊冪在鬧出緋聞的時候還被扒出了王者的游玩記錄，當時有人就表示：「楊冪一個百星王者還和魏大勛打游戲，是真愛了。」此后有藝人緋聞就看兩個人有沒有開黑記錄也成了慣例。易烊千璽也曾因為玩了 5000 多場卻只有鉆石段位而被網友嘲諷。

　　盡管《王者榮耀》代言人找的確實是「真愛玩家」，但在大部分玩家心里的疑惑卻是「王者這么火，還需要找代言人嗎？」

　　答案是需要的，《王者榮耀》的國民度也代表了他們找新玩家破圈拉新的難度，這種時候找到五個流量明星代言，很大程度上可以吸引粉絲關注游戲。即便在這一波官宣后，《王者榮耀》并沒有瞬間沖到下載榜前列，但傳播效果卻是有的。

　　▲ 從數據上看，粉絲的確關心藝人的代言

　　而《王者榮耀》面對玩家爭議不妥協的原因也是這個?！堕W耀暖暖》單個用戶的貢獻營收高，而《王者榮耀》則是玩家多，平均單個用戶貢獻營收不如《閃耀暖暖》。

　　玩家多也不利于抱團抗議，像《閃耀暖暖》這樣的玩家團結對外就最終獲得了游戲制作方的妥協，王者的玩家則很難做到。

　　明星代言新游戲，能為新游戲賺取關注度。明星代言老游戲，也能為成熟的游戲帶來更多的粉絲玩家。如果考慮之后還是做了，說明明星代言的好處比部分玩家抵制退游來的更多。畢竟老用戶流失或早或晚，好好想辦法引新血才能對經營狀況有幫助。

　　▲ 代言人確實有很多粉絲

　　激烈抗議、刪服退游的玩家確實有，但因為自己喜歡的藝人試玩了新游戲的粉絲也會有。只要新玩家比流失的老玩家多，《王者榮耀》就不算虧。

　　游戲獲得了更多的關注，明星拿到了多多的代言費，粉絲嘗試了新游戲。唯有抵抗最激烈的玩家成了輸家，只能看著自己曾經的充值記錄意難平。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的《王者荣耀》都这么火了，还有必要请吴亦凡、杨幂代言吗？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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