一次向下攻坚 Apple Watch SE会是锐不可当的奇兵吗？
現(xiàn)在的你是否擁有一只智能手表呢？還記得你當(dāng)時(shí)是因?yàn)槭裁礇Q定要買(mǎi)一塊智能手表的嗎？還記得，筆者第一次決定給自己買(mǎi)一只Apple Watch的原因是因?yàn)槲业谝淮斡X(jué)得自己距離死亡是那么的近，生命是那么的脆弱。那年是我參加工作的第三年，有一天，突然接到電話，聽(tīng)到電話鈴聲的時(shí)候，就有點(diǎn)心煩意亂，覺(jué)得似乎是個(gè)不太好的征兆，果然，那是個(gè)噩耗。電話是我最好的兄弟打來(lái)的，他的父親因?yàn)橥话l(fā)的心臟疾病永遠(yuǎn)地離開(kāi)了這個(gè)世界。聽(tīng)到這個(gè)消息的瞬間，我整個(gè)人都愣住了。如果說(shuō)是震驚其實(shí)一點(diǎn)都不過(guò)分。因?yàn)?，那時(shí)尚且年輕的筆者從未想過(guò)有一天死亡就會(huì)發(fā)生在自己的身邊，在自己最親密兄弟的最親密的人身上，那一刻，我真的開(kāi)始擔(dān)心家人的身體健康狀況，自己的身體健康狀況。
或許有人會(huì)說(shuō)，想要時(shí)刻掌握自己的健康狀況，完全可以去每年例行體檢，然而，體檢哪是想象中的那么容易，這一點(diǎn)，相信很多國(guó)人都會(huì)懂的。也是因?yàn)樽约簭氖驴萍夹袠I(yè)新聞報(bào)道的關(guān)系，第一時(shí)間在腦中浮現(xiàn)的想法就是，購(gòu)買(mǎi)一塊Apple Watch。因?yàn)?，這是筆者可以想到的比較方便的可以入手的隨身健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，至少，我可以隨時(shí)掌握自己的心率等信息，并通過(guò)一些異常的數(shù)據(jù)，在身體出現(xiàn)問(wèn)題的早期就發(fā)現(xiàn)，以防釀成一些大禍。后來(lái)，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代，筆者也前后使用過(guò)幾代的Apple Watch產(chǎn)品，隨著功能的迭代，Apple Watch系列產(chǎn)品可以檢測(cè)的人體數(shù)據(jù)也越來(lái)越多、越來(lái)越詳細(xì)。論起使用體驗(yàn)的話，筆者只是覺(jué)得，Apple Watch系列產(chǎn)品的整體入手門(mén)檻似乎有些偏高。
在全球Apple Watch已經(jīng)多次拯救用戶的生命
雖然售價(jià)偏高，但銷量仍遙遙領(lǐng)先
入門(mén)門(mén)檻高似乎是很多用戶都能感覺(jué)得到的，只是，根據(jù)不同的消費(fèi)層級(jí)，大家的感受會(huì)略有不同，但對(duì)于大多數(shù)白領(lǐng)階層的感受來(lái)說(shuō)，三千多元人民幣的起售價(jià)，或許會(huì)成為很多人對(duì)其望而卻步的主要原因。然而，相比健康而言，似乎這個(gè)價(jià)格也不是那么能阻擋人們購(gòu)買(mǎi)的想法。
2020年，由于突發(fā)的“新冠”，導(dǎo)致人們對(duì)于個(gè)人健康類產(chǎn)品的投資大幅增加，其中智能手表的出貨量就可以很好地印證這一點(diǎn)。日前，根據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《2020年上半年全球智能手表市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》顯示，2020年上半年全球智能手表出貨量已接近4200萬(wàn)，與智能手機(jī)全球市場(chǎng)出貨量持續(xù)下滑不同的是，智能手表2020年上半年全球出貨量相比2019年同比增長(zhǎng)了20%。
Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
詳細(xì)解讀數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，Apple Watch系列產(chǎn)品的高額售價(jià)似乎并不是阻擋其出貨量的門(mén)檻。數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，智能手表市場(chǎng)前三位是蘋(píng)果、Garmin(佳明)、華為，分別占據(jù)51.4%、9.4%、8.3%的市場(chǎng)份額。從數(shù)據(jù)上看，蘋(píng)果的份額占據(jù)了整體智能手表市場(chǎng)超過(guò)五成的份額。根據(jù)進(jìn)一步的分析我們發(fā)現(xiàn)，受市場(chǎng)對(duì)Apple Watch Series 5的需求影響，相較于去年同期，Apple Watch出貨量在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)了7.2%，歐洲和北美是其2020年上半年出貨量增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。
這些數(shù)據(jù)其實(shí)都證明了一件事，Apple Watch系列產(chǎn)品在全球市場(chǎng)取得了極大的成功，并且，仍在不斷增長(zhǎng)。這些增長(zhǎng)一方面得益于客觀因素導(dǎo)致的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，而另一方面則是得益于Apple Watch系列產(chǎn)品功能的確可以滿足大部分用戶對(duì)于智能手表功能的期待。
向下攻堅(jiān)，推出更加親民產(chǎn)品探索更低價(jià)位段市場(chǎng)的可能
或許是不斷增長(zhǎng)的銷售數(shù)據(jù)給予了蘋(píng)果信心，終于，在2020年9月的這場(chǎng)蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果在更新的Apple Watch系列的主打新品的基礎(chǔ)上，同步推出了一款名為Apple Watch SE的全新智能手表，以用來(lái)進(jìn)一步探索Apple Watch系列產(chǎn)品在更低價(jià)位段市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的可能性。
Apple Watch SE
其實(shí)蘋(píng)果今年在Apple Watch系列產(chǎn)品上進(jìn)行的布局并不新鮮，同樣的方式，早已在iPhone系列產(chǎn)品上進(jìn)行了驗(yàn)證，并且，蘋(píng)果也因此嘗到了甜頭兒。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia近期給出的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年的智能手機(jī)中，iPhone 11的全球出貨量是最多的，達(dá)到了3770萬(wàn)部，領(lǐng)先第二名2600多萬(wàn)部。此外，在數(shù)據(jù)中我們還能看到，iPhone SE 2020的出貨量為870萬(wàn)部位列第五、iPhone XR出貨量800萬(wàn)部位列第六、iPhone 11 Pro Max出貨量770萬(wàn)部位列第七。而參照去年同期銷售第一的產(chǎn)品為iPhone XR來(lái)看，蘋(píng)果所推出的相對(duì)低價(jià)的產(chǎn)品，的確頗受市場(chǎng)的歡迎。
Omdia調(diào)查報(bào)告中的數(shù)據(jù)
或許正是因?yàn)檫@樣的市場(chǎng)反饋，蘋(píng)果終于下定決心，在智能手表產(chǎn)品中，開(kāi)始推出一款更加親民的產(chǎn)品，以讓更多消費(fèi)層級(jí)的用戶可以體驗(yàn)到Apple Watch的產(chǎn)品以及蘋(píng)果可以提供的健康服務(wù)。
Apple Watch SE會(huì)是一支銳不可當(dāng)?shù)钠姹鴨幔?/strong>
那么問(wèn)題來(lái)了，這次發(fā)出的這款A(yù)pple Warch SE會(huì)成為突擊更低價(jià)位智能手表市場(chǎng)的一只奇兵嗎？筆者認(rèn)為，可能性很高。原因有如下幾點(diǎn)：
Apple Watch SE售價(jià)279美元起
首先，全新推出的Apple Watch SE的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格上非常接近Apple WatchSeries 4，這也是Apple Watch系列產(chǎn)品首次進(jìn)化外觀后，頗受好評(píng)的一款設(shè)計(jì)。全面屏的表盤(pán)，更加符合當(dāng)下大多數(shù)用戶對(duì)于可交互電子產(chǎn)品的審美；S5的芯片盡管相比旗艦款的產(chǎn)品算不上強(qiáng)勁，但比三代產(chǎn)品快兩倍的性能，在同價(jià)位段的產(chǎn)品來(lái)看，非常具有戰(zhàn)斗力；加之279美元價(jià)位段的起售價(jià)，比較能夠帶動(dòng)更低價(jià)位段消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Apple Watch系列產(chǎn)品的愿景。總結(jié)一下，也就是在產(chǎn)品力的角度上而言，Apple Watch SE擁有成為一支奇兵的基本素養(yǎng)！
其次，我們可以再來(lái)看看銷售數(shù)據(jù)，目前全球智能手表的市場(chǎng)規(guī)模只有智能手機(jī)的5%，尚未進(jìn)入全面增長(zhǎng)階段。業(yè)內(nèi)專家表示，2020年第一季度，智能手表品類的出貨量表現(xiàn)佳是因?yàn)樾缕返慕】岛腕w適能功能增強(qiáng)、造型也更為時(shí)尚。他們預(yù)測(cè)，下半年智能手表將持續(xù)增長(zhǎng)。因此，以專家的判斷來(lái)看，智能手表類產(chǎn)品仍有增長(zhǎng)的空間與可能，這同樣也意味著，Apple Watch SE可以去搶占的市場(chǎng)空間是足夠的。而從市場(chǎng)分布的角度來(lái)說(shuō)，目前北美和歐洲等先進(jìn)市場(chǎng)仍是引領(lǐng)智能手表產(chǎn)品出貨量的主要市場(chǎng)，但是從智能手機(jī)品類得到的經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，智能手表也會(huì)逐漸蔓延至中國(guó)、印度、其他亞洲地區(qū)，而這些市場(chǎng)的一個(gè)主要特點(diǎn)在于，更加“親民”價(jià)格的產(chǎn)品更易于在這些市場(chǎng)推廣。
蘋(píng)果2020秋季新品發(fā)布會(huì)上推出的兩款A(yù)pple Watch系列新品
綜上所述，我們可以得到結(jié)論，也就是無(wú)論是單從產(chǎn)品力的角度、還是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景的角度來(lái)看，Apple Watch SE都是具備成為一支銳不可當(dāng)奇兵的能力與條件，即使在功能端它并不具備ECG心電圖與全天候顯示屏功能，但這些與降低的價(jià)格完全可以在用戶心中抵消，尤其是作為一款主要用于吸引更多想要嘗試Apple Watch系列產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)的用戶而言，更低的入手門(mén)檻+主要功能保留這就足夠吸引了！
寫(xiě)在最后
綜上所述，Apple Watch SE的發(fā)布其實(shí)是蘋(píng)果智能手表產(chǎn)品線發(fā)展至今的必然一步，在此時(shí)、此刻發(fā)布，顯然是一個(gè)非常合適的時(shí)機(jī)。一方面，它趕上了智能手表品類產(chǎn)品即將爆發(fā)增長(zhǎng)的前夕；另一方面，它也具備足夠的投入更低價(jià)位段市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的能力。顯然，這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿足了很多此前有想法要嘗試Apple Watch系列產(chǎn)品用戶降低嘗試門(mén)檻的需求，必然會(huì)促進(jìn)更多的人加入到蘋(píng)果健康的生態(tài)當(dāng)中，漸漸適應(yīng)蘋(píng)果所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一大特點(diǎn)就是，當(dāng)你習(xí)慣了，就難以回去了！因此，Apple Watch SE恰逢其時(shí)的出現(xiàn)，顯然是蘋(píng)果進(jìn)一步推廣智能手表產(chǎn)品以及其配套健康服務(wù)的一步好棋，它將進(jìn)一步擴(kuò)大蘋(píng)果在智能手表品類市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，同時(shí)令蘋(píng)果保持其在可穿戴設(shè)備全球銷售中的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。除此之外，最關(guān)鍵的，還是讓更多的用戶可以以更加低廉的價(jià)格擁有更好的可穿戴設(shè)備體驗(yàn)，受益的也是消費(fèi)者們！
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的一次向下攻坚 Apple Watch SE会是锐不可当的奇兵吗？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。
- 上一篇： 针金茹怎么做好吃啊？
- 下一篇： 厨师微信网名大全